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家居大环境低迷 东鹏为何喜报连连

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近一年来,全国多地的陶瓷厂不断被爆出倒闭、老板卷钱跑路,员工讨薪无果等等负面消息。很多人都不禁问道,陶瓷业如今举步维艰、哀鸿遍野这是怎么了?在这样不景气的大环境下,东鹏控股近日发表的年中报却喜报连连:期内营收16.52亿,同期增长1.8%,净利润2.31亿,同期增长28.9%。

在行业低迷的情况下,东鹏凭啥依然实现了利润增长?普遍存在的产能过剩问题,东鹏又将如何应对? 

更值得注意的是,近段时间东鹏在多个方面的频频出手,其意在何方?

大手笔签约国民好媳妇,葫芦里卖的什么药? 

7月底,一个设有刘涛、范冰冰、杨幂、Angelababy选项的微信H5竞猜活动引来了不少人关注。在一系列显而易见的提示后,东鹏即将签约刘涛成为其代言人的消息在行业内迅速传开。

在极少邀请娱乐明星代言瓷砖行业,东鹏大手笔签约刘涛,葫芦里卖的什么药?东鹏品牌负责人透露,东鹏看重的是刘涛“好媳妇”形象,能给人一种“居家感”,这与东鹏身主张的幸福家居完美契合,能够更好将品牌形象传递给消费者。

品牌推广的同时,东鹏加强了线上线下的布局。截止2015年6月30日,东鹏有2556家零售门店售其品牌瓷砖,覆盖中国600多个城市,这比2013年年底增加了577个零售门店。其中不仅有家居装饰市场的专营店,也有小型社区店和小市镇的卫星店。

东鹏的策略很明显:通过更广范围的覆盖来增强竞争力。报告显示,其下一步的重点便是加大力度进军三、四线城市。

在线上布局中,东鹏已入住天猫,在今年2月至7月中,按瓷砖销售计,连续六个月位列天猫第一,并成为了天猫首页于瓷砖行业唯一的战略合作伙伴,下一步将在唯品会、微商场及京东商城等平台上拓展商机。 

巨额砸洁具欲实现“双飞”,但仍有一定距离

在行业整体低迷的情况下,东鹏业绩增长主要依靠于釉面砖的销售,报告期内该产品营收8.48亿,占公司总收入50%以上,同比增长12.4%,远高于公司整体1.8%的增速,带动了东鹏的营收。

东鹏方面称,釉面砖营收的增长主要得益于产品系列的增加,包括世界之美系列、欧洲印象系列、雅木系列等。此外,抛釉砖于零售市场中也更受欢迎。相比釉面砖,抛光砖产品报告期内营收5.82亿,同比下降了10.2%。

值得注意的是,自2013年5月东鹏控股收购东鹏洁具89.92%的股权后,巨额投资江西生产基地,拿下江门陶瓷卫浴综合基地基建筹备,收购广州艺耐卫浴,斥资逾千万进行高铁战略抢占市场,动作不可谓不多。东鹏董事长何新明曾在采访中也表示,集中资源支持东鹏洁具的发展,希望在未来几年将其打造成为跟瓷砖一样比翼齐飞的大品牌。

根据年中报显示,报告期内卫浴产品营收2.22亿元,占集团总收入的15%不到,同比增长也仅为0.3%。虽说销售额保持着较为稳定的增长,但要想真正实现瓷砖卫浴“双飞”,东鹏仍需下大功夫。

1.5亿打造行业首个“智能工厂”,自动化向智能化突破难点在哪?

据中国建筑卫生陶瓷协会公布数据显示,去年接近有40亿平方米过剩,这意味着有上千条生产线处于全年停产状态。产能严重过剩,已成了不争的事实。面对这一问题,东鹏给出的答案是:向《中国制造2025》看齐。

今年7月29日,东鹏在佛山率先发布“2025年中国建筑陶瓷行业”战略,拟斥资1.5亿元对现有清远生产基地进行智能升级改造,逐步打通制造、物流、营销等多环节的数据,以期建立起国内首家建陶“智能工厂”。东鹏方面称,通过“智能工厂”的打造,企业能够实现更快的反应速度,甚至是工厂能即时知道消费者的需求,这将有效应对产能过剩问题。

根据公告,第一阶段东鹏将重点推进五大项目:创建行业第一个国际研发中心、建设行业第一个绿色工厂、打造行业第一个智能工厂、创建首个行业中央数据库以及制定行业首个建陶行业两化融合标准,9月7日已正式落地进入实质性阶段。据何新明透露,这“五大项目”计划在三年内全部完成。 

东鹏方面称,这一计划还将带来固定成本的降减:预计可减少岗位人力10%以上,综合能耗减低5%以上,产品单位直接成本降低3%以上。

从传统依靠低人力成本走向信息化、智能化,是整个建陶行业的发展趋势。但要实现工厂自动化向智能化的突破,各个独立点各条线上的智能联接至关重要,这也将成为东鹏“2025智能制造”需要攻克的难题。

更大的野心——“大家居”造千亿产值?

在做衣柜的好莱客和索菲亚、做OEM起家的美克家居、做实木的宜华木业等企业纷纷开始布局“大家居”后,今年1月23日,东鹏控股旗下子公司东鹏家居正式启动,这意味着以瓷砖起家的东鹏正式进军“大家居”。

东鹏家居的最大特点是提供“一站式”服务,包括人工、基材、主材、软装、家具、家电总共六大类的集体采购。东鹏家居总经理吴晓春表示,将为业主提供“全面考虑空间实用功能以及家居选择的整体方案。”

东鹏家居还表示,他们会把个性化装修样式制作成一个标准菜单,消费者可以从中任意挑选,甚至在未来,买房之后,你只需要拿钥匙就可以入住,新房里连拖鞋都已经为你准备好了,东鹏家居的构想充分体现了人性化。业内的众多企业都开始在“大家居”上排兵布阵,东鹏家居如何才能经久不衰,恐怕一定要具有自己的特色,在终端服务上做出差异才是成功的关键所在。(文/新浪家居)


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标签: 东鹏洁具东鹏东鹏地砖东鹏瓷砖

【4月9日】今儿的团购会不一般

今天的砍价直播又轮到小怪兽我值班啦~~

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标签: 团购会 线下活动 一起装修网 2016-05-30
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智能家居行业走入死胡同?

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说起多士炉,相信大家并不会陌生。很多人都喜欢在早晨的时候配上土司面包片,多士炉就起到了加入面包片的作用,让大家享用到温暖可口的美食。但是在目前市场中,多士炉都没有太多新意,外观上也都是千篇一律。因此,国外就有设计师突发奇想,设计了一款十分别致的多士炉。话不多说,我们一起来围观一下吧。

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厨房装修 精美吊顶大展示

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华耐家居贾锋:互联网+揭开了很多行业真相

今年伊始,一场去日本买马桶盖的风波引发了国内整个行业的反思,如何让国人更青睐自己的品牌,如何实现“中国制造2025”,如何才能制造出世界一流的品牌?这个很多人都在试图去解答的问题,华耐家居集团总裁贾锋有着自己的想法。

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伊美特张晓姮:环保是净水行业永恒的话题

净水行业的兴起在国际上时间不长,在国内时间更短一些。上海伊美特是一家专注做净水器的公司,在这个行业摸爬滚打十多年,伊美特董事长张晓姮显然是有权利针对净水行业的一些问题而发声的。

标签: 张晓姮 伊美特净水器 2015-09-02
伊美特净水器
集美家居赵建国:三十年商海浮沉 好人缘成就大梦想

赵建国的创业历程充满了波折,他下海从一个小木匠干起,从做沙发、卖沙发开启了事业的大门。造化弄人,赵建国辛苦创立的事业屡遭波折,几次跌入谷底,但“好人缘”的他凭借朋友们的信任和拥护,又总能“起死回生”,再创辉煌!现在,赵建国正在积极调整企业的经营策略,让企业走多元化发展的路子,并意图在“商业地产”上闯出一片新天地。

标签: 赵建国 集美家居 2015-06-17
集美家居
宣传夸大成行业通病 宜家飞利浦等被欧洲曝光

瑞典消费者协会披露的2012年至2014年测试发现,一个28瓦的飞利浦卤素灯泡要比其所宣称的亮度低24%,而一个通用电气70瓦的卤素灯泡也要比其宣称的暗上20%。此外,宜家53瓦和70瓦的灯泡均无法达到标明的性能表现,低于所宣称数字的16%。

标签: 照明灯具 2015-12-30
照明灯具
空天维修玩“混搭” 调包计引起外机着火

天气一冷,很多人在睡前会开空调取暖,要是空调坏了真让人着急。这几天,市民蔡先生就心急修空调,维修店为了赶时间,干脆帮他把整个外机都换了,可是刚换上的外机竟然着火了。一查原因,这台外机与内机并非同一品牌。业内人士提醒:维修不能玩“混搭”,不同品牌的零件凑合在一起容易发生短路。

标签: 家电维修 空调 2015-12-24
空调
80家家居企业督请淘宝打假

网购家居产品品质低下、淘宝等网络平台假货充斥,早已不是什么秘密,但敢于公开跳出来与淘宝叫板,却是2015年岁末的一大新鲜事儿。12月24日,正当人们在欢度平安夜之时,中国家居品牌联盟的80个主流家居企业联名向马云发出公开信,督请他加大对淘宝的打假力度,树立“清理门户的坚定决心”。一股保护消费者权益、追求自身长久发展的正能量在家居行业涌动开来。

标签: 淘宝 家具 2016-01-12
家具
多批次卫生洁具软管产品抽检不合格

上海市质量技术监督局近日在其官网公布了2016年上海市卫生洁具软管产品质量监督抽查结果,本次共抽查了20批次产品,经检验,不合格3批次。另有4家企业由于未生产、已搬迁等原因未抽到样品。

标签: 卫浴产品 2016-06-22
卫浴产品
凤凰:互联网家装首迎第三方公益监督

一起装修监督团的成立,缘起于一批热心网友,对于一起装修网整装业主王女士的工地问题投诉,予以了支持与关注。在网友的推动下,9月8日,一起装修网对自己的整装套餐问题工地,砸响了质量第一锤。热心网友们同步启动了公益监督项目,自发组成一起装修监督团,对王女士工地整改进行全程跟进。

标签: 一起装修网 2016-09-22
一起装修网
新浪网报道:一起装修网十一家博会惠及17城

1000万现金优惠、1000个品牌、2000户商家、10亿让利、10万户业主……十一黄金周,一起装修网17省市超大型装修建材家具家电砍价博览会即将上演。根据最新消息,一起装修网各地报名火爆,十一期间聚集业主或超10万户,有望上演17城“万人空巷抢实惠”的盛大场面。

标签: 新浪 一起装修网 2015-08-04
一起装修网
创业邦:A轮融2亿!重构家居互联网+不只是说说

装修服务平台一起装修网16日宣布完成2亿元A轮融资,本轮融资由创湃资本和慧鑫泉投资领投,这也是一起装修网成立6年来第一笔融资。

标签: 一起装修网 2015-12-17
一起装修网
新浪家居报道:近200个一线品牌汇集北京装修采购节

备受关注的装修采购节已于2月16日落下帷幕。据承办方一起装修网介绍,持续2天的活动,共计到场业主1.6万人,总签单近2万单,预计成交金额超3亿元。2月15日至16日,北京展览馆迎来开年首场超大型展会——装修采购节。此次装修采购节由中国建筑装饰协会住宅委员会主办,国内领先的家居O2O平台一起装修网承办。汇集建材、家具、装修等参展商家近200家,其中建材类商家数量超百家,家具类商家60余家,装修类商家10多家。

标签: 新浪 一起装修网 2015-08-04
一起装修网
商用电视:内资品牌和外资品牌哪个更受宠

除了家家户户都会有的家用电视,还有一部分电视叫做商用电视。2015年上半年的商用电视销量如何呢?哪个尺段的电视更受欢迎呢?国内品牌和国外品牌哪个更受欢迎呢?我们一起来看看商用电视的大数据。

标签: 大数据 电视机 2015-10-07
电视机
小家电线上不如线下卖的火 消费者更喜欢到现场去比较

说起家电,很多人都会想到电视机、电冰箱、洗衣机这些大件,其实家电还有一类容易被人忽视的小家电,比如豆浆机、榨汁机、电水壶、蒸蛋器等等。小家电同样给我们的生活带来了很大的方便,它们在市场上的变化同样值得大家的关注。通过AVC奥维云网公布的2015年上半年小家电产品大数据,我们一起来分析一下。

标签: 大数据 电商 小家电 豆浆机 2015-08-21
豆浆机
十一家电市场低迷 双十一或将扭转局势

很多人还在怀念已经远去的十一小长假,除了旅游,一部分消费者也考虑为家中的旧家电更新换代。看似商机颇多的十一长假期间,冰箱、洗衣机、空调、厨电等家电销量如何呢?又是什么原因造成这一现象的呢?

标签: 双十一购物 团购会 2015-10-27
团购会
定制遭遇限制 定制橱柜不等于随心所欲

随着定制家居产品在商品房及二手房装修的渗透率提升,定制将持续成为家居行业中的成长性子行业,未来每年将保持18%以上增速,至202 年市场规模将达到 1606 亿元。如今,越来越多的橱柜企业推出定制化产品,在吸引消费者目光的同时,也有诸多的阻碍仍待解决。

标签: 定制橱柜 2016-06-24

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