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转移战场 京东设轻奢高端专区

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   走进商场,琳琅满目的是商品,而消费者真正关心的却是价格,有相当一部分人直接把价格作为首要考虑的因素。在消费时,得知一件商品打折促销,往往都会萌生购买的念头。当然商家也深谙此门道,降低价格也一直是商家惯用的手法,这么多年价格之争也从未停止,反倒是愈演愈烈。

  即使在“十.一”长假期间,家电卖场内门可罗雀,生意已经一天比一天难做,但打“价格牌”似乎仍然是商家吸引消费者的唯一方法。

  传统家电卖场的发展速度已经明显放缓,甚至出现了倒退,而家电电商却在大踏步的向前发展,市场份额的主要增长点也都集中在像京东家电、苏宁易购、国美在线及天猫电器城这类B2C电商中。然而不难发现,家电电商仍然是靠低价和促销吸引消费者,价格战也让各大电商步履维艰。

  但不可否认的是,即使大部分消费者更看重价格是否够低,但仍然有群体并非将价格视为购买家电的唯一准则。就拿冰箱举例来说,它最核心的功能就是冷藏和冷冻,大多数人选购冰箱很简单,在制冷效果没问题的产品中挑选适合自己使用需求容积的产品即可。而有一部分消费者则会对冰箱提出更多的功能要求,例如是否有温度控制,是否有0℃保鲜区等。如果对功能要求更加苛刻,少部分高端用户也会将选购要素放在冰箱是采用直冷还是风冷等因素上。

  当然,随着功能的越发高端复杂,其受众人群当然也是越来越小的。但少部分群体的存在也是有着市场需求的,这迫使越来越多的家电企业细化自己的产品线,注重产品的差异化研发,注重高端产品的打造,以此来满足对功能有着不同需求的用户以及高端用户群体。

  随着中国经济的飞速发展,国民生活水平也逐步提高。有越来越多的消费者并非仅盯着价格来选择商品了,高端用户群体正在稳步增加。即将到来的“11.11”已经成为了全国范围内的购物节,无论是传统渠道还是电商都摩拳擦掌。作为国内电商中的领军企业,京东商城在“11.11”活动期间瞄准了部分对高端家电有需求的消费者,“轻奢高端专区”应运而生。目前高端家电的预约活动已经开始,26日高端专场将上线,会将更多劲爆价格的产品展现给用户。即使是高端产品,价格仍然极具吸引力:洗衣机方面,三星(SAMSUNG)WD70J5410AW/SC 7公斤 烘干一体全自动滚筒洗衣机原价5390元,现在预约下单即能享受4190元的低价优惠。LG 55EG9100 55英寸纤薄机身智能OLED电视定位高端,拥有最适宜观看者的曲面屏幕,18999元的价格在预约后即可立降5000元,13999元便可抱回家。小家电方面,瑞士原装进口IQAir HealthPro 150空气净化器13900元,预约价仅需9999元。当然,高端家电专区还有很多优惠力度极大的产品正在参与活动,这是在同类电商中鲜有的举动。

                 

  京东家电意识到,仍然采取打价格战的方法“血拼”只会让这个行业变得岌岌可危:首先,越来越低的价格会让电商的利润也越变越低,由此便极有可能会发生电商压榨家电企业的现象,这样一来原本互惠互利的关系将会变得岌岌可危,家电企业不得不再度压低制造成本,这甚至可能会影响到将来产品的质量。

  其次,利润的压榨和盈利方式的单一还会迫使家电电商产生一些不良变化,诸如产品的偷梁换柱、以次充好、翻新机频现、售后出现问题等等,这将会严重损害消费者的利益。而不同电商之间除了拼价格,再无特色,这对于行业发展也不是一件好事。

  综上所述,京东既看到了正在日趋庞大的差异化高端家电用户群体,又看到了行业未来良性发展的突破口,这就是“轻奢高端专区”存在的意义。在10月19日至31日期间,用户在预售期间支付一部分定金,部分商品还拥有晒单再返“京券”活动。即使是高端家电专场,但京东依然会让消费者在“11.11”购物节中享受到前所未有的优惠。

 

  如果仅仅开辟高端家电专区显然是不够的,差异化仍然是重中之重。通俗的讲,“做别人没有而我却有”的东西才能形成核心竞争力,而京东也同样做到了这一点。随着智能化的发展,我们的身边出现了越来越多的智能产品,而智能家居相较传统家电为人们带来了更多的便利和更好的舒适性,因此也得到了越来越多用户的认可。京东也看准了这一点,积极的与国内外数十家知名电器品牌包括海尔、美的、海信、长虹、奥克斯、克隆、飞利浦、格兰仕等进行了产品深度开发合作,所覆盖品类包含空调、电视、冰箱、洗衣机、热水器厨房电器等近30个,上架的智能产品更是达到了上百款。这些产品均接入了京东智能家电体系,形成物物互联和数据共享,且数量仍在稳步增加中。如此一来,京东与家电厂商所合作的高端智能家电产品将拥有自身特色,与其它渠道所售卖的产品区隔开来,这便是京东家电的核心竞争力。

  近几年我国消费者的部分群体正在悄然发生着变化,在同行们还在忙着血拼价格的同时,京东已经想常人之不想,瞄准不同需求的用户以及高端用户群体,走在了行业的前头。价格优势固然值得商家一争,但它带来的效益毕竟有限,京东看到了不一样的市场需求,并能快速的转化成为自己独有的优势,做到别人没有而我却有的境界,想必在电商大战中,也能独占鳌头。(文/深圳新闻网)

                   


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标签: 电商智能家电

【4月9日】今儿的团购会不一般

今天的砍价直播又轮到小怪兽我值班啦~~

标签: 团购会 线下活动 一起装修网 2016-05-30
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标签: 北京 线下活动 2015-11-30
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标签: 团购会 线下活动 一起装修网 2016-05-30
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集成式厨电将呈现三大发展趋势

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儿童房整装走热 价格多在3万至5万元

近日,记者了解到,一些家具品牌开始提供“儿童房整装”服务,囊括设计、施工、家具到软装配饰全过程。以往只卖儿童家具,如今却要干全包的活儿,这些家具品牌能胜任吗?

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说起多士炉,相信大家并不会陌生。很多人都喜欢在早晨的时候配上土司面包片,多士炉就起到了加入面包片的作用,让大家享用到温暖可口的美食。但是在目前市场中,多士炉都没有太多新意,外观上也都是千篇一律。因此,国外就有设计师突发奇想,设计了一款十分别致的多士炉。话不多说,我们一起来围观一下吧。

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华耐家居贾锋
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标签: 张晓姮 伊美特净水器 2015-09-02
伊美特净水器
集美家居赵建国:三十年商海浮沉 好人缘成就大梦想

赵建国的创业历程充满了波折,他下海从一个小木匠干起,从做沙发、卖沙发开启了事业的大门。造化弄人,赵建国辛苦创立的事业屡遭波折,几次跌入谷底,但“好人缘”的他凭借朋友们的信任和拥护,又总能“起死回生”,再创辉煌!现在,赵建国正在积极调整企业的经营策略,让企业走多元化发展的路子,并意图在“商业地产”上闯出一片新天地。

标签: 赵建国 集美家居 2015-06-17
集美家居
宣传夸大成行业通病 宜家飞利浦等被欧洲曝光

瑞典消费者协会披露的2012年至2014年测试发现,一个28瓦的飞利浦卤素灯泡要比其所宣称的亮度低24%,而一个通用电气70瓦的卤素灯泡也要比其宣称的暗上20%。此外,宜家53瓦和70瓦的灯泡均无法达到标明的性能表现,低于所宣称数字的16%。

标签: 照明灯具 2015-12-30
照明灯具
空天维修玩“混搭” 调包计引起外机着火

天气一冷,很多人在睡前会开空调取暖,要是空调坏了真让人着急。这几天,市民蔡先生就心急修空调,维修店为了赶时间,干脆帮他把整个外机都换了,可是刚换上的外机竟然着火了。一查原因,这台外机与内机并非同一品牌。业内人士提醒:维修不能玩“混搭”,不同品牌的零件凑合在一起容易发生短路。

标签: 家电维修 空调 2015-12-24
空调
80家家居企业督请淘宝打假

网购家居产品品质低下、淘宝等网络平台假货充斥,早已不是什么秘密,但敢于公开跳出来与淘宝叫板,却是2015年岁末的一大新鲜事儿。12月24日,正当人们在欢度平安夜之时,中国家居品牌联盟的80个主流家居企业联名向马云发出公开信,督请他加大对淘宝的打假力度,树立“清理门户的坚定决心”。一股保护消费者权益、追求自身长久发展的正能量在家居行业涌动开来。

标签: 淘宝 家具 2016-01-12
家具
多批次卫生洁具软管产品抽检不合格

上海市质量技术监督局近日在其官网公布了2016年上海市卫生洁具软管产品质量监督抽查结果,本次共抽查了20批次产品,经检验,不合格3批次。另有4家企业由于未生产、已搬迁等原因未抽到样品。

标签: 卫浴产品 2016-06-22
卫浴产品
凤凰:互联网家装首迎第三方公益监督

一起装修监督团的成立,缘起于一批热心网友,对于一起装修网整装业主王女士的工地问题投诉,予以了支持与关注。在网友的推动下,9月8日,一起装修网对自己的整装套餐问题工地,砸响了质量第一锤。热心网友们同步启动了公益监督项目,自发组成一起装修监督团,对王女士工地整改进行全程跟进。

标签: 一起装修网 2016-09-22
一起装修网
新浪网报道:一起装修网十一家博会惠及17城

1000万现金优惠、1000个品牌、2000户商家、10亿让利、10万户业主……十一黄金周,一起装修网17省市超大型装修建材家具家电砍价博览会即将上演。根据最新消息,一起装修网各地报名火爆,十一期间聚集业主或超10万户,有望上演17城“万人空巷抢实惠”的盛大场面。

标签: 新浪 一起装修网 2015-08-04
一起装修网
创业邦:A轮融2亿!重构家居互联网+不只是说说

装修服务平台一起装修网16日宣布完成2亿元A轮融资,本轮融资由创湃资本和慧鑫泉投资领投,这也是一起装修网成立6年来第一笔融资。

标签: 一起装修网 2015-12-17
一起装修网
新浪家居报道:近200个一线品牌汇集北京装修采购节

备受关注的装修采购节已于2月16日落下帷幕。据承办方一起装修网介绍,持续2天的活动,共计到场业主1.6万人,总签单近2万单,预计成交金额超3亿元。2月15日至16日,北京展览馆迎来开年首场超大型展会——装修采购节。此次装修采购节由中国建筑装饰协会住宅委员会主办,国内领先的家居O2O平台一起装修网承办。汇集建材、家具、装修等参展商家近200家,其中建材类商家数量超百家,家具类商家60余家,装修类商家10多家。

标签: 新浪 一起装修网 2015-08-04
一起装修网
商用电视:内资品牌和外资品牌哪个更受宠

除了家家户户都会有的家用电视,还有一部分电视叫做商用电视。2015年上半年的商用电视销量如何呢?哪个尺段的电视更受欢迎呢?国内品牌和国外品牌哪个更受欢迎呢?我们一起来看看商用电视的大数据。

标签: 大数据 电视机 2015-10-07
电视机
小家电线上不如线下卖的火 消费者更喜欢到现场去比较

说起家电,很多人都会想到电视机、电冰箱、洗衣机这些大件,其实家电还有一类容易被人忽视的小家电,比如豆浆机、榨汁机、电水壶、蒸蛋器等等。小家电同样给我们的生活带来了很大的方便,它们在市场上的变化同样值得大家的关注。通过AVC奥维云网公布的2015年上半年小家电产品大数据,我们一起来分析一下。

标签: 大数据 电商 小家电 豆浆机 2015-08-21
豆浆机
十一家电市场低迷 双十一或将扭转局势

很多人还在怀念已经远去的十一小长假,除了旅游,一部分消费者也考虑为家中的旧家电更新换代。看似商机颇多的十一长假期间,冰箱、洗衣机、空调、厨电等家电销量如何呢?又是什么原因造成这一现象的呢?

标签: 双十一购物 团购会 2015-10-27
团购会
定制遭遇限制 定制橱柜不等于随心所欲

随着定制家居产品在商品房及二手房装修的渗透率提升,定制将持续成为家居行业中的成长性子行业,未来每年将保持18%以上增速,至202 年市场规模将达到 1606 亿元。如今,越来越多的橱柜企业推出定制化产品,在吸引消费者目光的同时,也有诸多的阻碍仍待解决。

标签: 定制橱柜 2016-06-24

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