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十一家电市场低迷 双十一或将扭转局势

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十一长假有人选择携全家旅游,放松身心;有人选择集中购物,给家中的旧家电换个样儿。看似商机颇多的十一小长假,洗衣机、电冰箱厨电等家电的业绩如何呢?是不是真的像传说中那样的“金九银十”?最近奥维云网(AVC)公布了十一期间的大数据,很多家电产品并没有像期望的那样,出现以往的旺季。很多家电纷纷出现了量和销售额同比下降的现象。

冰箱十一当周销售大数据

我们先来关注一下冰箱市场,根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示,在2015年十一当周期间,冰箱产品的总销量为193万台,相比2014年十一当周同期,降幅为15.4%。销售额方面,为71亿元,相比2014年同期,降幅为14.7%。

2015年十一当周冰箱销量和销售额,与去年同期对比,降幅明显

从这组数据中可以看出,十一期间冰箱销量和2014年同期相比,出现了一成半的降幅,说明了冰箱市场在黄金周期间略显疲软,不仅是用户购机数量减少,销售额也是有所降低。

洗衣机十一当周大数据

除了冰箱之外,白电产品中另外的两大件也不容乐观,洗衣机和空调的销量与销售额也出现了不同程度的下降。其中,洗衣机零售销量为219万台,相比去年同期降幅为14.2%,销售额方面,总计为50亿元,同比下降了13.1%。 

2015年十一当周洗衣机销量和销售额,降幅最高达14.2%

相对空调来说,洗衣机销量并不会像空调一样,会受到太多的季节因素影响。用户对洗衣机的需求,一年四季基本上都是比较平衡的。但是从大数据中不难发现,十一期间,洗衣机销量降幅相比去年同期,减少了将近一成五。 

空调十一当周销售大数据

接下来,我们再来看看空调销售的大数据。空调销售量方面,在十一当周期间,国内空调销售总量为206万台,相比去年同期,降幅为17.4%,零售额为79亿元,和去年同期相比,降幅为21.8%。

2015年十一当周空调销量和销售额,相比去年同期降幅明显

通常来说,会有很多用户在当年的冷季结束后选择购买空调产品。之所以会出现这种情况,在价格方面,十一期间购买相比夏天能有着更大的优惠,因为无论是线上还是线下卖场,都会藉此机会将库存最大程度上的消化,从而减少库存压力。不过今年空调市场十一的表现却差强人意,并没有出现让人乐观的情况。

小家电与厨电十一当周销售大数据

小家电方面,市场走势同样是不容乐观的。根据奥维云网(AVC)的数据显示,在小家电大连锁市场销额同比下降23.3%,销量同比下降19.3%。

小家电销售额与去年同期同比变化

在厨电方面,同样也没有走出十一期间整体低迷的走势,销售额也是全线飘绿。根据大数据显示,2015年十一黄金周当周,线下油烟机销额同比下降27%,燃气灶销额同比下降31%,消毒柜销额同比下降28%。

那么,究竟是什么原因造成了这种局面呢?十一期间原本应该出现销售状况火爆,销量增长的情况。而在现实中,我们看到的却是家电产品销量出现量价齐跌的局面。这其中,一定有着深层次的原因存在。接下来,我们就来一起讨论一下。

原因之一:电商促销活动竞争激烈

现在电商的促销活动越来越多,除了各种常规的节日之外,还有很多节日都是电商自己创造的节日,这种情况在京东商城、国美在线、苏宁易购等知名购物网站中都存在。十一黄金周开始之前,几大电商网站也不约而同的开展了各种促销活动。其中包括满减送券,直抵现金、抽奖等等各种活动。因此,有很多原本打算在黄金周期间购买家电的用户提前消费,赶在十一长假之前进行了购物。

电商的各种购物节分流了很多用户

原因之二:黄金周出游人数增长

十一黄金周家电销量出现下降的原因,除了上面所说受到电商促销影响之外,出游人数增长也是另外一个非常关键的原因之一。根据国内某知名旅游网站发布的消息显示:“今年十一长假期间,出游的游客规模同比增长了近2倍”。从新闻报道中可以看出,出游人数相比去年同期,规模翻番,这也就意味着一些原有购机打算的用户,会选择提前购买家电或者在十一黄金周结束之后购买。因此,十一黄金周期间家电销量势必会受到很大的影响。

展望 2015年家电销量增长仍可期

说从本次公布的十一当周大数据来看,无论是冰箱、洗衣机、空调这样的大家电,还是小家电和厨电产品,在销量方面,都出现了不同程度的下降,销售额同比也有所降低。但是根据预测,2015年全年冰箱行业销售量将达3631万台,同比增长0.6%,零售额1050亿元,同比增长1.3%;2015年全年洗衣机行业销售量将达3398万台,同比增长2.4%,零售额626亿元,同比增长5.3%;空调行业销量将达到4451万台,同比增长1.4%;销额为1469亿元,同比下降6.7%。白电中的三大件,都将出现年度增长。

即将到来的双11、双12和圣诞节会带动家电销售

不要以为家电销量在十一这样的小长假业绩平平,之后便更无增长的机会。因为在十一过去后,还会有每年一度的多个促销节日,比如即将到来的双十一,双十二,这些电商创造的节日,也会大大的激发消费者强烈的购物欲望,带动2015年尾的家电销售。并且除了这两个“人造节”,还有平安夜、圣诞节等多个促销节日。对于消费者来说都是很不错的购物机会。(文/中关村在线)


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