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家电大数据:空气净化器迎来降价潮

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转眼间,2016年元旦已经过去。相信有不少消费者选择在元旦期间购买新的家电产品,特别是很多白电产品,其中既包括传统的冰箱洗衣机空调这样的产品,也包括一些新兴的白电产品,比如由于近期雾霾天气严重,而受到热宠的空气净化器产品。那么,对于白电产品来说,是否在2016年实现了开红,各种大家电和环境家电售情况又如何呢?

最近奥维云网(AVC)就公布了一组2016年元旦期间,白电产品相关大数据,从这些数据中,我们可以了解到市场走向。本周的家电大数据第27期,我们就来关注2016年元旦期间白电大数据。

■ 冰箱洗衣机空调 均未能实现开门红

首选我们来关注冰洗空中最重要的三大件,也就是冰箱、洗衣机和空调。根据大数据显示,2016年元旦期间,冰洗空三大类产品的销量都出现了整体下滑,其中空调产品零售额为42.5亿元,与去年同期相比,下降了8.5%。冰箱产品零售额为45亿元,同比下降13.3%。洗衣机产品零售额为26.6亿元,同比下降4.7%。

回顾2015年白电三大件产品零售规模,空调为1464亿元,相比去年同期下降7%。冰箱为983亿元,同比下降2.5%。洗衣机为608亿元,同比增长2.8%。三大类产品中,仅有洗衣机市场出现了正增长。但是从上面的数据来看,2016年元旦销售的数据并不理想,三大类产品的销售额都出现了不同程度的下滑。分析其原因,也是多方面的,比如元旦小长假很多消费者选择出游,提前或者延后了购机时间。也有一些消费者还在持币观望,等待春节前的促销,以期以更好的价格购买产品。

对于2016年冰洗空产品的市场走势,大数据也进行了预测。数据显示,2016年整体看来,冰洗空三大产品的市场零售额都会出现不同程度的下滑。其中空调产品预期市场零售额为1400亿元,相比去年同期下降4.4%。冰箱产品预期市场零售额为976亿元,同比减少0.7%。洗衣机产品预期市场零售额为602亿元,同比减少0.3%。

■ 空气净化器 销售均价有所下调

在2015年,严重的雾霾天气给大家留下了深刻的印象。以首都北京为例,先后两次发布了雾霾红色预警,工厂停产、学校停课,让大家对雾霾谈之色变。众所周知,在雾霾严重的情况下,室内空气质量也会随之转差,对大家的健康构成威胁,因此,对于空气净化器来说,已经成为很多用户眼中的救命稻草。那么,在元旦期间,空气净化器的销量又如何呢?

对于空气净化器来说,除了重视一些像CADR值即洁净空气量,以及CMM值即累计净化量等等一些基本参数之外,还有很大一部分用户对价格是十分关注的,那些动辄上万元的空气净化器,并没有成为市场中的主流产品。根据大数据显示,在线上销售市场中,空气净化器的平均均价为1621元,相比去年同期1726元的均价,降低了105元。线下市场中,均价则从2015年的3296元降至3165元,降幅为131元。

从上面这些数据中不难看出,相对来说,线上购买空气净化器的用户对价格更为敏感,2000元以下价位的产品成为用户的首选。而线下市场中,用户则更倾向于购买单价更高的产品,两者之间平均均价差距达到了1544元,价格相差将近一倍。线下卖场中,用户对空气净化器产品挑选起来更直观,也容易受到卖场促销员的推荐,从而选择更高档次的产品。对于消费者来说,空气净化器均价销售降低是好事,意味着大家可以以更为实惠的价格购机。

■ 线上与线下销售占比

  现在市场中空气净化器品牌众多,国内外品牌都有涉及。根据大数据显示,2016年元旦期间,线上市场中,各主要品牌空气净化器品牌集中度如下。夏普占比11.1%,飞利浦占比为10.9%,胡佛占比为8.2%,TCL占比为7.7%,布鲁雅尔占比为5.0%,松下占比为5.0%。

在线下市场中,则与线上市场有所不同。其中飞利浦占比为23.4%,惠而浦占比为12.1%,松下占比为12%,莱克占比为10.6%,夏普占比8.8%。线上与线上市场中,品牌分布较为均衡,没有出现某个品牌一家独大同时称霸线上与线下市场的局面。

空气和水,这两种自然界的物质,是大家生活中不可或缺的。因此,除了空气净化器之外,除了空气净化器之外,净水器无疑也是受欢迎的家电产品。接下来,我们就来一起看看元旦期间净水器市场的大数据。

■ 反渗透技术产品成为霸主

就目前的市场来说,净水器的品牌很多,除了品牌之外,净水器最重要的核心,莫过于净化原理。目前主流的净化技术包括有反渗透技术、超滤技术、活性炭技术等等,采用不同技术的产品,净化效果不同,售价也是不尽相同的。

根据大数据显示,2016年元旦期间,最受欢迎的净水器为反渗透技术产品,占比达到了45%,相比去年元旦39.2%的占有率,提高了5.8%。采用超滤技术的净水器,占比为29.2%,相比去年增长了4.8%。采用活性炭技术的产品,占比为12.4%,相比去年同期的24.4%,市场份额下降了12%。使用其他技术的净水器产品,占比则从2015年同期的12%增长到13.4%。

■ 元旦期间净水器均价有所提升

接下来,我们不妨来关注一下元旦期间线上与线上市场的净水器销售均价。在线上市场中,净水器平均销售均价为1460元,相比去年同期1362元的均价,增加了98元。线下市场中,净水器平均销售为3190元,相比2015年同期3152元的价格,提高了38元。和空气净化器的情况类似,净水器产品线上销售均价和线下销售均价也有着较大差距,达到了一倍之多。

■ 写在文末

总体上看来,2016年元旦白电市场中,重量级的冰洗空产品并没有实现开门红的局面,销售额有所下滑。出现这种局面,也是有着多方面的原因。相对来说,空气净化器的销售单价有所降低,无论是线上还是线下平台均是如此,对消费者来说无疑是利好消息。另外,还有值得关注的就是,在家用净水器产品中,采用了反渗透技术的产品成为龙头,占据了45%的市场份额。而传统的活性炭技术市场份额下降明显,50%的跌幅也是十分值得关注的。(文/中关村在线)

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标签: 空气净化器空气净化器市场净化器

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