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索尼电视:做差异化HDR 高端市场对我们有利

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索尼表示,之所以在电视新品上搭载HDR技术,并不是什么跟风,其实索尼早就在其它产品中采用了这种技术。

1月7日消息,赶在每年CES大展正式开展之前发布新品已经成为了几乎每个重磅厂商的一个惯例,今年也是如此。1月5日,在拉斯维加斯举行的CES 2016展会上,索尼正式发布了包括全新4K HDR系列电视、手持4K摄像机、高解析音质设备等一系列产品。会后,腾讯家电采访了包括索尼中国有限公司董事长栗田伸樹、索尼视觉产品公司总裁高一郎、索尼视觉产品公司副总裁木井一生以及索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚在内的等多位高

图注:从左到右依次为:索尼视觉产品公司副总裁木井一生、索尼视觉产品公司总裁高木一郎、索尼(中国)有限公司董事长栗田伸樹、索尼(中国)消费电子营业本部总裁谢飚、索尼(中国)消费电子营业本部副总裁阿部英

索尼表示,之所以在电视新品上搭载HDR技术,并不是什么跟风,其实索尼早就在其它产品中采用了这种技术。索尼电视所的HDR技术与其它同类产品具有一定的差异化。并且,索尼还表示,面对目前电视市场众多的低价竞争,索尼知道哪些竞争对自己有利,有自己的原则。

HDR要做差异化

与腾讯家电近期发布的《2015国内客厅娱乐市场发展报告》中的观点完全相同,智能电视领域在经历了早期的智能系统争夺之后,正在逐渐把显示技术当做未来在市场中角逐的关键砝码。从本届CES大展中来看,包括索尼、LG、TCL、长虹等众多大佬均推出了支持HDR技术的新品。显然,在OLED产品价格居高不下、量子点技术还存在诸多问题的现实情况下,HDR技术成为了各大厂商的新宠。

所谓电视HDR其实并非是我们手机中常见的HDR。虽然它们都是高动态范围图像,但电视HDR是一个包罗万象的宽泛术语,可能存在诸多标准和形式(比如杜比的Dolby Vision),同时也需要电视硬件(如配备高亮度面)来支持,再加之针对其改进的影视资源内容,三方结合才能实现更出色的画质表现力。

按照索尼电视对电视HDR技术更加通俗的解释为:太阳的亮度是1000000000尼特、人眼能够接受的亮度是10000尼特,普通电视的亮度是1000尼特以下,HDR的目的就是要把普通电视的亮度提升到人眼能够覆盖的范围,从而实现电视画面色彩更加鲜艳、纯净的效果。

显然,HDR并非一个新鲜的技术。据说索尼介绍称,实际上很早之前索尼就推出了拥有4K、8K分辨率的HDR摄像机,只是现在首次将这个技术加入到电视中而已。

木井一生表示,虽然目前HDR技术已经成为了众多电视厂商宣传的新焦点,而且也确实因此让电视成本有了小幅提升,但是索尼电视中的4K HDR技术除了意味着4K高清分辨率之外,还配合了更薄的Slim Back Drive背光系统和Backlight Master Drive背光系统,让屏幕亮度达到了4000尼特,画质提升更明显,与同类厂商的HDR技术具有很大的差异化。

“HDR技术在亮度、色彩、解析度等方面都有着较大的提升。这都是对以往的诸多屏幕显示技术都是一个更高的挑战。这使得HDR技术的差异化提升空间很大,我们有能力做到。”木井一生说。

不过,就像上面所说,电视HDR技术是一个包罗万象的宽泛术语,除了硬件技术以外,还需要内容的支持。但纵观国内视频播放环境,目前还HDR视频内容还非常稀少,甚至几乎没有。索尼反而对此非常有信心。索尼认为,HDR技术之所以此前一直没有进入到电视领域,有基础建设的原因,也有数据传输限制的原因。但现在大环境有了很大的改善,不仅各个厂商都在力推这种技术,再加上像亚马逊、索尼影视这样的内容制作巨头也都在积极配合推出符合HDR标准的内容,未来内容数量上一定不会是太大的问题,并且将会成为未来智能电视产品的新标准。

竞争很多 我们知道哪些对我们有利

实际上,索尼电视自被拆分以来,即便是快速实现了扭亏,但面临着国内外电视市场的巨大竞争,也活得并不自在。尤其是在电视市场整体转向显示技术发力后,众多电视厂商凭借着搭载量子点、OLED技术的电视新品频频出位,给一直以技术见长的索尼也带来了不小的压力。

对于此前已有电视厂商重新回归OLED技术的问题高木一郎表示,OLED技术对于索尼电视而言只是部件的选择,并不存在谁取代谁的问题。“由于目前大屏OLED显示技术不管是性能,还是成本上都不是一个成熟的状态。”

实际上,在国内OLED电视市场中,目前除了LG一直保持着高频次、高热度的推广以外,创维等老牌电视企业也在不遗余力的推广其OLED电视新品。而在国际市场中,松下也在近期推出了自己的全新OLED电视新品。

此外,从国内智能电视大肆爆发以来,不仅中国的互联网电视企业发展得很快,而且中国传统电视企业互联网转型的步伐也很快,越来越多更多尺寸更大、价格更低的产品出现,对索尼电视一直主打高端、品质的策略不得不说是一种冲击。

谢飚告诉腾讯家电:“从现在的大环境来看,电视市场确实竞争非常激烈,但是索尼知道(竞争)哪些对我们有利,比如“高端”就是对索尼有利,不同的产品有不同的市场策略。”

其实,索尼的高端策略不仅指向中国市场,在美国市场也是如此,并已经逐见成效。据索尼介绍称,2014年以前索尼电视在美国市场中也面临着“很严峻的挑战”,但随着与百思买店中店的合作计划开展以来,索尼电视在美国的高端市场开始出现回暖,再加上美国市场在内容上的先天优势,“接下来的目标是争夺前三。”高木一郎补充说。

索尼表示,索尼电视的2016年将处于一个从高价值向更高价值转变的过程,产品上将通过安卓系统的加入和画质的提升给用户带来更加出色的体验。


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标签: 索尼电视机

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