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美人鱼成春节最大赢家 横扫电影票房

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《美人鱼》自大年初一以2.8亿元票房“闪亮登场”后,一周内以日均2.3亿元的票房成绩迅速“攻陷”了内地电影市场,15天27.51亿元的数字超过此前中国内地影史票房的冠军《捉妖记》。

有业内人士评论光线传媒股价并未能再现当初《泰囧》票房大卖后的热度,但《泰囧》的票房未及《美人鱼》的一半。澄泓研究大文化工作室分析师邱福男认为,票房对于股价不起决定性作用:“光线传媒就是一个例子。”

据公开数据,2016年前两个月,内地电影票房市场已破百亿元,有业内人士预期2016年全年票房将突破600亿元。在一片大好形势中,对《美人鱼》票房真实性的质疑声也同时存在。不过,业内人士认为,《美人鱼》带来的并不是对“刷票”的思考,而是电影行业对于票房的过分依赖以及电影院超速发展带来的隐患的思考。

问题:好票房就是好电影?

“不可否认,目前电影行业的标准就是能拿到好票房就是好电影。”邱福男分析称,电影叫座,分账比例最高达50%的电影院是大赢家。

据北大文化研究院教授陈少峰提供的数据,过去5年中,内地票房每年平均增长幅度为36%,“票房增长幅度大证明市场仍处于快速成长期。”不过他认为:“内地电影院的收入中,至少有85%来自票房的收入,其余部分来自广告和餐饮。”

在乐正传媒研发咨询总监彭侃看来,内地电影院的广告和餐饮还远未被好好开发,按好莱坞目前的情况,票房占电影产业的30%左右,剩下7成是其他的收入。

“内地电影行业面临几个弱项,过分依赖票房是比较主要的弱项。”陈少峰告诉记者,弱项一是电影质量没得到同步的提升,二是产业链还不够完善,国际市场的票房占比太小,电影出口能力比较弱,三是电影院的扩张速度加快,未来有一部分可能面临消费者不足,从而引发降价竞争:“目前票房成长幅度还比较大,一旦市场不再成长,降价竞争压力就会剧增。”

电影院增长速度令人觉得可怕。记者打开电影票购票软件可以发现,22日当天可以观看《美人鱼》的广州电影院在100家左右(不包括都、南沙区),多的每天有15场左右可观看,少的只有1场。这么多的场次都能满座吗?答案是否定的。

电影院应给消费者更多选择

邱福男的观点比较乐观,他认为在现阶段属于电影荧幕和观众需求同步增加,属于市场调节的正常行为:“电影院其实就是一个商业地产,最重要的是周边的商业环境,包括人流量、活动时间等。只要商业地产规划合理,周围需求靠谱,电影院其实很容易盈利,因为电影院可以分到电影分账的50%左右。”

也有观点认为,内地电影院的问题不在于多,而在于同质化。彭侃称消费者面对电影市场没有太多选择:“过年期间3部电影就垄断了票房,很不健康。”他分析,美国的电影行业存在分线发行,为消费者提供更多的选择,市场更加多元化:“内地的制片公司还是很多,但是缺乏高质量作品,而院线是粗放式的经营,只要是受欢迎的电影,短期内全排满,而没有受欢迎的电影时又‘空’,让消费者们‘饱一顿饥一顿’。”

他告诉记者,美国电影院采取精细化经营,大片也是全线铺开,短期内“扫荡市场”,但是对于文艺片就会“放长线”碑慢慢发酵的文艺片很吃亏,所以应该有艺术院线和商业院线两种相结合。不过他强调,内地电影行业的发展并未到“天花板”,仍有发展潜力:“希望业内开始考虑差异化经营,使电影行业能够健康发展。”


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