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家居行业迎接大牌时代

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“品牌”是一个最普通的词,但是在家居行业中,能称之为“品牌”的并不多。在过去,很多企业更喜欢用“行业龙头”来形容自己,有一些企业已经在家居行业内拥有较大话语权,但是在消费者心目中,品牌传播力和影响力还远远不够。

品牌崛起并非一日之功,而在今年,家居行业中的“品牌”越来越多。例如在家居流通领域,两大企业布局全国,已经形成“双龙格局”;在资本市场,一些上市企业的报表华丽瞩目;在家居行业中的诸多细分品类,诸多企业的品牌影响力开始显现,并受到资本市场的认可。优秀品牌的崛起让家居行业发展更为集约、高效,也是行业价值受到认可的重要表现。

1 新格局

卖场的“双龙格局”

多年来,家居流通行业中,居然之家红星美凯龙的“龙头”地位不可撼动,随着两大企业在全国布局的脚步加快,“双龙”格局已经形成。凭借驰骋行业多年的资源和资本积累,两大企业对于国内的家居流通形成“围剿”之势,可以说,在国内很多城市都可以看到二者的身影。

在今年9月,居然之家“设计家”平台上线暨商业模式转型升级战略发布会上,居然之家董事长汪林朋公布了居然之家2016年1-9月份的经营状况。预计2016年全年销售额可达450亿元,实现13.6%递增率;预计到2016年年底,全国开店数量可达168家。汪林朋还介绍,明年年底预计达到250家,2017年年底预计达到300家,5年内,保守估计全国开店500家。可以看出,居然之家的商业版图在全国快速扩张。

快速成长的还有红星美凯龙。今年8月,红星美凯龙的中期业绩显示,截至6月30日,红星美凯龙共经营181家商场,覆盖全国27个省、直辖市、自治区的129个城市。公司通过自营与委商场双轮驱动的发展模式占领了一二线城市核心区域的物业。自营商场平均出租率达到95.4%,委管商场的平均出租率为92.2%。红星美凯龙共经营着56家自营商场,并确保大多数自营商场在一线城市及二线城市的区域布局,同店增长为3.6%。

2 猛扩张

占据行业话语权

就开店数量而言,居然之家和红星美凯龙都远远超过了家居流通行业的其他企业。两个家居流通行业品牌的竞争与快速成长带来的是资源整合,有业内人士表示,商户对两家商场存在较高的依赖度,也成为众多厂商及商户进行全国扩张最有效的渠道。

当然,两者在发展方向上还有细微差别。例如居然之家瞄准高端市场,汪林朋表示,明年要在北京增开四个设计中心,所有省会城市都要逐步拿出2000平米开设设计中心,居然之家将继续全面推进设计,抢占设计高端市场;同时扩大家装、设计、建材三大自营业务。拓展委管商场则成为红星美凯龙的增长亮点。资料显示,截至今年6月30日,红星美凯龙共经营着125家委管商场,已签订合约筹备中的委管商场项目488个,其中已获得地块的项目为279个。

3 增长快

上市企业盈利能力突出

除了可以看到的店面数量,诸多上市家居企业的成绩单也备受瞩目。这些企业不仅在家居行业中盈利能力突出,在资本市场中也表现出良好的盈利能力,成为商业市场中的典范。

根据红星美凯龙2016年中期业绩显示,1-6月,红星美凯龙实现营业收入44.08亿元,同比增长3%;期内利润及全面收入总额24.2亿元,同比增长7.2%;公司拥有人应占核心纯利为13.18亿元,同比增长10.4%;核心纯利润率再创新高,达到29.9%,同比提高了两个百分点。红星美凯龙董事长车建新表示,纯利润率的提升是在收入增加的同时,加强成本控制,提高运营效率,合理筹划费用之综合贡献结果。纵观比较,同样来自H股,腾讯控股同期的净利润率为29.7%,红星美凯龙的盈利水平已经赶超互联网巨头公司。

今年8月,曲美股份披露了2015年度半年度报告,报告显示,曲美家居上半年营业收入6.80亿元,同比增长25.07%;归属于上市公司股东的净利润0.73亿元,同比增长90.46%。据数据显示,2011-2015年,我国规模以上家具企业营业收入年均复合增长12.06%,利润总额年均复合增长14.69%。2016年1-6月,我国家具制造业营业收入3803.3亿,同比增长8.70%,利润总额230.7亿,同比增长15.10%。无论从营收还是利润增长率上,曲美家居远远超过行业平均水平。

4 更精细

细分行业领跑者出现

在家居大行业中,行业细分程度越来越精细,每个细分行业中的“龙头”也开始显现。在消费者心中那些品牌辨识度不高的产品品类,例如瓷砖、床品、五金件等细分产品品类,也开始出现出类拔萃的品牌,并受到资本市场的认可。

在今年6月,中国证监会发布蒙娜丽莎集团股份有限公司公开发行股票招股说明书。这就意味着蒙娜丽莎将可能成为第一家进入A股的“佛山系”瓷砖生产企业。今年9月,主打智能晾衣机的广东好太太科技集团股份有限公司发布上市招股说明书,拟在上海证券交易所上市。这意味着,好太太将成为中国晾衣架行业第一个A股上市企业。此外,上海水星家纺、中源家居、好太太、海宁中国家纺城等也在今年IPO预先披露,欲登陆A股市场。

随着行业竞争的加剧,行业资源日益集中,品牌价值也开始显现。实际上,家居行业的品牌崛起之路还很长,企业的成长空间也远远没有达到天花板。以家居流通行业为例,目前,中国全部家居连锁企业的销售规模总和占整体市场规模的比例约23%,而在美国,家得宝(Home Deport)仅一家企业就占到整个市场28%的份额。两相比较,对红星美凯龙、居然之家这类家居行业巨头来说,还有很大市场空间。

再以家具制造业为例,今年1-6月,我国家具制造业营业收入3803.3亿元。而行业中的知名品牌,例如曲美家居、美克家居,其半年营收分别为6.8亿元、14.86亿元,尚不足行业的百分之一。而众多生产企业,大部分产值不足行业的千分之一。家具行业非常分散,集中度提升将是未来龙头成长的主要驱动。


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