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美的裁员门介绍

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事件概述编辑

微博上一条“美的大裁员,新员工几乎全做炮灰”受到了广泛的关注。

11月开始,美的集团大裁员,幅度令人瞠目:制冷集团60多家各地售公司裁员幅度在40%以上,有些超过60%,总部约50%;日用家电集团2012年大规模校园招聘的新员工几乎全裁。

如今,在日电集团之后,上市公司美的电器的主体美的制冷集团也开始了调整。美的裁员可能是家电巨头面临行业萧条所采取的主动应对措施。此外,格力海尔等厂商也在主动采取措施准备过冬。

2美的回应编辑

确实存在裁员但幅度没那么夸张

对裁员事件,美的电器董事长方洪波近日对媒体回应指出,美的部分销售公司为了应对外部环境确实在进行收缩,但美的没有“有组织”、“有具体量化指标”地进行裁员。他透露,美的销售公司确实有在紧缩过冬,但裁员的幅度并没有外界说的那么夸张。

谋求转型

美的集团发言人黄晓明表示,美的集团确实在裁员,但是没有外界传闻那么夸张,裁员的原因是公司为适应大环境变化,正在进行转型。黄晓明回应说,“集团从6月开始战略转型,从公司的内部结构、组织模式到理模式要发生变化。在转型中,自然会涉及组织结构的优化。但是美的没有明确要求下面经营单位、事业部或产品公司裁员多少,只是把转型的思路下达下去,由各个经营单位自己进行调整。”[1] 

3裁员原因分析编辑

疯狂扩张后遇冷收缩

有分析人士认为,美的此次裁员风波,与公司疯狂扩张有关。美的在去年超1000亿元业绩刺激下,大规模扩张招人。然而,今年随着各种促进空调等家电消费政策退出,房地产市场受调控打击,整体经济不景气,行业一片惨淡。 [2] 

行业销售不振

自从9月份以来,包括空调、冰箱洗衣机在内的白色家电产品一改往日快速增长的态势,陷入销售下滑的艰难局面。

行业数据显示,10月空调产量为214万台,同比大幅下滑20.7%,是2009年5月以来的首次同比下降;出口量为195万台,同比下降23.7%,是2009年6月以来的最大降幅,连续3个月负增长;内销量397万台,同比下降16.4%,是2009年4月以来的最大降幅。此外,空调整体库存达到1600万台左右,对2012冷冻年度造成很大压力。 [3] 

与代理商争夺渠道利益

“小区域代理+直营模式”是针对市区、县城大客户制定的,即以县级区域为一个单位,设立一个代理商负责一个县级的业务,把这些大客户变为公司直营的卖场,脱离代理商的环节,由公司直接配送货物、公司单独给政策。

对代理商的架空操作主要用了三种手法:一是给每个区域或者每个代理商都配备了一名业务经理或者主管进行监控和市场操作;二是公司制定价格和政策,代理商只负责执行;三是促销活动和差异化政策由厂家最终确定。代理商相当于只是一个物流平台,手上的自主权并不大。

而在架空了代理商后,由厂家下派的职业经理人来操作市场,将原来的市级大代理商的区域大幅缩小甚至砍掉,开发新的小区域代理(一个县级区域一个代理商),那些早期为美的拓展市场做出巨大贡献的代理商,作为当地家电老大,逐渐对美的不满,他们的消极怠工,加剧了销售业绩下滑

以上就是一起装修网的小编我为大家整理的美的裁员门相关信息。


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