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互联网家装逼近 传统家居卖场出奇招

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虽然2015年可能是互联网家装的初创元年,但不管是家装行业的龙头企业,还是中小型创业企业都在不断调整以适应趋势,争取早日与“互联网”融为一体。据中国建筑装饰协会(中装协)预估,在未来的3—5年内,家庭住宅装修市场每年新增需求至少为6500亿至8000亿元,到2018年总额将达到2.6万亿至3.2万亿元。传统的家居卖场已经被喊“过剩”数年,如今又面对互联网家装热潮的冲击该如何应对?2015年上半年家装行业普遍不景气,除了部分“大鳄”尚能通过转战上市融资等手段进行突破之外,为求生存,转型对于大多数家居卖场来说,是“能使的招都尽量使上了”。

互联网家装盛行

在5月下旬,互联网再次席卷互联网家装行业,乐居推出“抢工长”,不收取任何管理费、去除一切装修中间环节;房天下利用PC+移动双互联网互动平台,装修推出的666元/平方米极限精装,除了房地产电商进军互联网装修,而早在此前,小米科技创始人雷军投资爱空间,首次涉足互联网家装领域。按照互联网变革的“惯例”,一场“烧钱大战”将发生在这个此前鲜有大企业问津的家装领域。

线上渗透率低的行业,在互联网人看来都是蓝海。家装O2O平台“美家帮”已完成腾讯资源+现金形式入股的A+轮融资,成为腾讯目前披露的第一家投资的家装领域企业;电商平台齐家网打造的国内首家互联网整体家装平台于6月1日正式上线试运营;6月14日,家居装饰企业东易日盛(27.70,0.920,3.44%)对外宣布,拟以自有资金1280万美元投资美乐乐公司,旨在通过此次投资拓展家居O2O电商业务;6月底,紫薯家装CEO郑于锷透露,2015年初已经获得腾讯天使投资人刘晓松千万元级别的战略投资。

业内认为,目前的互联网家装产品多是“流量+价格”,用大的流量入口和零毛利白菜价来吸引用户。之后,有的平台会接入“服务+设计”,附着设计师费用、软装家居来获得利润。

市场整体表现低迷

近日,由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI6月份全国建材家居景气指数公布。6月份BHI为99.32,环比下降1.03点,同比下降6.41点。全国规模以上建材家居卖场6月售额为917.8亿元,环比下降1.65%,同比下降10.41%。至此,全国建材家居市场上半年整体表现低迷,规模以上建材家居卖场,上半年累计销售额为4979.9亿元,同比下降5.90%。

据报道,我国家居卖场总面积已经超过4000万平方米,其中约50%的卖场属于过剩。面对互联网家装热潮的冲击,传统家居卖场“转型”的呼声愈发紧迫。

家居卖场转型做“副业”

近日,关于家居卖场的一些新动向颇引发业内关注。东莞某专业家居卖场经营起“副业”,引入海底捞,同时还引入餐饮、KTV、影院、茶室进驻。据了解,该家居卖场于2005年开业,占地12万平方米,约一半为家居卖场。

与东莞家居卖场广开副业相似,一些家居卖场或许还没能完全接受跨度如此之大的“副业”,但是也悄悄地将触手加以延伸,比如:经营家电产品。“不少消费者会在买家具的时候顺便看一看家电产品”,广州某家居卖场销售人员告诉记者,尤其是空气净化器、净水器之类的热门“两净”产品。“与专业的家电卖场相比,都是一样的品牌和产品,在这里买还能跟家具一起参加卖场的活动,挺实惠的”。那么,对于这类“跨界”消费者买不买账呢?消费者陈先生认为,“会一起看一下,特别是看中某款家具之后,就要考虑一下配套的居室家电的尺寸和款式之类,正好在一个卖场内也能有一个参考”。不过,消费者沈女士则并不太“感冒”,“虽说还是那些品牌吧,但是家居卖场的感觉没有专业家电卖场的货品全”,她说,“从习惯上,还是先挑好家具,然后一次过买家电比较好”。

有业内人士坦言:对于家居卖场的跨界,却是无奈之举,毕竟卖场需要经营收入,如果单靠营销家居产品难以支撑企业的运转,所以在这个尴尬的处境下,寻求其他出路也很合理。“不少家居卖场都表示担心,自己沦为线下体验馆”,记者访问了某家居卖场的品牌销售人员,销售人员表示,消费者倾向于到家居卖场的实体店体验一下产品,然后回家到网上下单,“说实话,其实也有不少家居卖场主打体验牌,自身也在经营拓展线上业务,既然都是体验式消费,把餐饮娱乐当作重要的一个部分就不足为奇,比如说现在百货商场,不也都在加大餐饮娱乐的比例吗?”他还认为,从服务的角度来说,家居卖场开展相关“副业”也是为了给消费者提供更好的体验,“毕竟那么大的家居卖场逛大半天没个吃饭休息的地方也不合适,有这样的布局,也利于卖场留客”。(文/南方日报)


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电视机
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洗衣机
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团购会
调查:你心目中的扫地机器人需要那些功能?

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