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上半年冰箱销售线上只占两成 260L以上容积最受宠

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在2015年上半年,冰箱量如何呢?红极一时的线上销售能否脱颖而出战胜传统家电卖场呢?冰箱的容量一直在增大,是不是越大容量就越有市场呢?不同的制冷效果,风冷与直冷哪个更叫卖呢?带着这些问题,我们一起来看以下内容。

最近,AVC奥维云网公布了2015年上半年冰箱行业大数据,有很多值得关注的内容,我们不妨来一起解读。自从2013年6月1日起,家电节能惠民政策结束之后,购买节能型家电可以享受不同程度的补贴就成为了历史。不过对于刚需用户来说,并不会因为优惠措施结束就影响购机。接下来,我们先来看看2015年上半年,线上渠道和线下渠道冰箱产品的销售情况。

2015年上半年,国内冰箱线上与线下渠道销量和销售额

根据AVC奥维云网提供的大数据显示,2015年上半年,冰箱市场中零售总量为1856万台,相比2014年,同比增长了2.7%。在1856万台产品中,线上销售数量为291万台,增长率明显,达到了72.1%。线下销量为1565万台,增长率同比减少了4.4%。

线下冰箱销售超越线上

从这组数据中我们不难发现,目前线上冰箱销量占总销量的18.59%,这一数字相比线下销售1565万台,并不引人关注。总体上来说,冰箱产品线下销量依然占据着主要渠道。不过从增速上来看,线上渠道相比去年同期,增速高达72.1%,非常可观。相比之下,线下渠道销售却出现了负增长,也就是说,用户的购买习惯也在发生一些改变,逐渐会过渡到线上购买。因此,未来冰箱产品线上销量,极有可能在很短时间内逐渐追赶甚至超越线下冰箱销售量。

260L以上容积冰箱最受宠

传统的两冰箱产品,一直都是不少用户的购机首选。根据大数据显示,2015年上半年,两门冰箱个容积段销量份额如下,140L及以下产品,销量占比6.3%;141L-160L产品,销量占比2.9%;161L-180L产品,销量占比为18.3%,181L-200L产品,销量占比为20.8%;201L-220L产品,销量占比8.5%;221L-250L产品,销量占比为13.8%,250L以上产品,销量占比为29.3%。

260L以上容积冰箱称为最畅销产品

从这组数据中可以看出,2015年上半年,消费者对两门冰箱的选购趋势。其中占比最大的为250L以上容积的产品,达到了29.3%,也就是说占据了三分之一的市场份额。位居第二位的则是181L-220L产品,占比20.8%,季军则为161L-180L产品,占比18.3%。

两门冰箱均价出现下滑

对于冰箱的价格来说,消费者也是最为关心的。根据大数据显示,与2014年上半年的数字进行比较,2015年上半年,各容积段的冰箱均价都出现了不同程度的下降。其中,140L及以下尺寸段,均价从1003元降至896元;141L-160L产品,均价从1176元降至1097元;161L-180L产品,均价从1290元降至1206元;181L-200L产品,均价从1476元降至1341元;201L-220L产品,均价从1978元降至1796元;221L-250L产品,均价从2544元降至2468元;250L以上产品,均价从3402元降至3215元。

各容积段的两门冰箱都出现了均价下跌

总体上看来,部分容积段的产品,均价下调接近200元。出现降价的原因,与激烈的市场竞争是分不开的。除此之外,还有生产技术不断改进,流水线大规模生产等原因,都降低了生产成本,从而让冰箱价格总体出现了稳中有降的趋势。

三门冰箱产品中,风冷占比三成

除了两门冰箱之外,三门冰箱也是很多家庭选购的产品,相对于两门冰箱来说,容积更大。接下来,我们就来一起了解一下2015年上半年,三门冰箱各尺寸段产品的销售情况。根据大数据显示,200L及以下产品,销量占比为0.6%;201L-220L产品,销量占比为35.8%;221L-250L产品,销量占比22.2%;251L-300L产品,销量占比为30.1%;300L以上产品,销量占比11.2%。

三门冰箱中,201-220L产品销量最高,占比35.80%

通过大数据我们不难发现,相对来说,对于三门冰箱而言,最受欢迎的容积段为201L-220L,占比达到了35.8%,第二位则是251L-300L容积段,占比为30.1%,季军则是221L-250L容积段,占比为22.2%。值得关注的是,购买300L以上大容量产品的用户开始增多,已经超过一成的用户。

传统的直冷冰箱依然占据主角位置

冰箱按照制冷方式,可以分为风冷技术、直冷技术以及匀冷技术。三种技术的产品,各有优缺点。根据大数据显示,2015年上半年,购买风冷冰箱的用户占比为35%,购买直冷冰箱的用户占比为61.6%,购买匀冷冰箱的用户占比为3.4%。

在三门冰箱中,传统的直冷冰箱依然占据主角位置

其中值得关注的是,传统的直冷冰箱销量依然占据了六成多份额。风冷冰箱也开始逐渐增长,风冷冰箱工作原理和直冷冰箱不同,因此又称为无霜冰箱。不需要用户进行手工除霜,而是可以进行自动除霜,让用户使用维护更加方便。

多门冰箱中,四门与十字四门最受关注

多门冰箱一般分为普通四门、十字四门、五门和六门产品。根据大数据显示,2015年上半年,多门冰箱销售份额如下,十字四门冰箱,占比29.2%;四门冰箱,占比44.4%;五门冰箱,占比15.1%;六门冰箱,占比11.3%。

多门冰箱中,四门和十字四门冰箱最好卖

从这组数据中可以看出,四门冰箱的占比最高,达到了44.4%,十字四门冰箱紧随其后,达到了29.2。在多门冰箱方面,用户对四门冰箱产品还是情有独钟的,无论是线上还是线下,都取得了不错的销售成绩。

高端对开门冰箱揭秘 6000元以下价格最好卖

对开门冰箱是高端冰箱的代名词,那么在2015年上半年,对开门冰箱产品的销售状况如何呢?我们不妨来关注一下AVC奥维云网提供的一系列大数据。根据统计数字。容积为500L及以下产品,市场份额占比为5.0%;501L-550L产品,市场份额占比为19.4%;551L-600L产品,市场份额占比为60.9%;600L以上产品,市场份额占比为14.6%。

551-600L对开门冰箱销量占比最高

对开门冰箱在价格方面,通常相比传统的产品要高出很多。具体来说,根据统计结果显示,6000元以下价格段的对开门冰箱,销量占比为91.2%;6000元-7999元对开门冰箱,销量占比为8.0%;8000元-9999元对开门冰箱,销量占比为0.6%;10000元-14999元对开门冰箱,销量占比为0.1%;15000元以上对开门冰箱,销量占比为0.1%。

6000元以下价位对开门冰箱高达九成多

总体看来,对于对开门冰箱来说,6000元以下产品销量最高,购买该价位的用户占比,达到了91.2%。位居第二位的则是6000元-7999元尺寸段。万元以上价格段的产品,仅有0.1%的市场份额,还是比较小众的市场。

根据这些数据,分析得出结论,2015年上半年的冰箱销量同比增长了2.7%,线上与线下销售共计1856万台,销售额共计498亿元,销售额同比增长了5.5%。在不同样式的冰箱中,双门冰箱,依然是很多用户的首选产品。三门和多门冰箱,也有着不错的销售趋势。最高端的对开门冰箱,则是6000元以下价位段的产品最受欢迎。(文/中关村在线)

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