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今年夏天南北方阴雨连连 导致空调生意难做遇冷年

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这些天气倒是让大家感觉凉爽了许多,夏天好过了。正所谓几家欢喜几家愁,而愁容已经爬上了空调商的面颊。前几日已经立秋,预示着夏天快过完了,也预示着2015年的空调市场惨淡收官了。需求不足,库存量高导致2015年对空调来说是个冷年,然而业内人士称,2016年才是真正的大考之年。

2015冷年惨淡收官

受天气、经济调整、房地产低迷等多重因素的影响,尽管各大品牌使出浑身解数,甚至不惜血本发动价格战,但2015冷年国内空调市场最终还是惨淡收官。

中怡康发布的数据显示,今年上半年空调市场零售额仅为865亿元,同比下滑3.1%,是中国家电市场唯一的负增长品类。而奥维云网(AVC)的监测数据也显示,2015年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台,同比增长0.5%;销售规模845.5亿元,同比下降6.6%,整体呈现出“量平额减”的局面。

对此,中国家电协会副理事长王雷认为,这是行业价格战带来的负面结果,但这种局面“其实是不应该(出现)的,因为现在是空调消费升级的阶段。”

究其原因,一方面是由于行业长久以来居高不下的库存压力,加剧了非理性价格竞争,各大品牌只能通过不断提升的规模来弥补利润率的降低,从而导致空调行业的总体盈利能力不足。

从去年9月底开始,空调行业频繁掀起价格战。今年五一前夕,发改委约谈主要空调制造企业和流通企业,紧急叫停价格战。虽然价格战被叫停,但价格战连锁 效应之一的高库存问题,却已经成为压在空调行业身上的一座大山:第三方数据显示,空调行业库存高达4000万套,意味着即使所有空调企业一年不生产也足以满足当年的市场需求。

另一方面,入夏以来天气持续不给力也是一重大因素。一直以来,空调业都是“靠天吃饭”,但今年进入夏季后,长江流域以及南方区域的空调主要消费区域, 基本上是处于暴雨控制之下,降雨带在长江流域徘徊长达2个月之久。北方雨水虽然不多,但也是隔三岔五下一场雨,始终没有出现持续高温的情况,北京更是51天内出现32次降雨天气的罕见现象。

另外,宏观经济下行,市场需求低迷等因素也影响了整个空调市场。国家信息中心发布的报告曾预计,2015年中国经济将呈现稳中缓降态势,GDP增速将 放缓至7%。家电零售领域很大一部分需求来自房地产中新增商品房、保障房的数量及入住率,然而这一指标在2014年下半年及2015年开局表现都不尽如人意,虽然多地放松限购政策,但是面对日益下调的房价,消费者还是保持观望态度。

从奥维云网(AVC)的家电市场监测数据看,一二级城市很多家电品类出现了负增长,三四级市场增幅也大幅放缓。而从区域市场来看,2015上半年,除中南、西北地区空调零售量同比小幅上涨外,华东、华北、西南等地市场需求出现萎缩,零售量同比均以下降。尤其是空调消费需求较大的华东地区,今年上半年,受持续阴雨天气影响,华东地区高温天气短暂,线下空调零售量同比降幅超10%。

各大厂商积极开启新冷年

尽管面临需求不足、库存高企压力,2016年新冷年还是在8月初如期“开盘”,各大空调厂商也采取了更为主动的姿态,纷纷寻求“破局”之道。

早在7月底,长虹就拉开了2016冷年的开盘启动工作。长虹空调相关负责人表示,面对新的宏观形势、新的年轻族群的消费需求、新的商业模式的驱动,长虹空调把2016年定位为融合创新、转型升级之年,将聚焦产业生态圈的价值融合,在产品融合、渠道融合、客户融合、服务融合、未来商业模式融合五大方面,和合作伙伴一起共赢未来。

8月1日,美的、格兰仕和志高同时召开了新冷年的开盘会。美的家用空调事业部总裁吴文新强调,美的空调将继续坚持“精品战略”,公司每年在“精品战略”上的投入高达数亿元。未来五年,美的空调还将投入50亿元,对国内六大生产基地进行升级,为千亿目标打下坚实的基础。

格兰仕在新冷年开盘会上发布了可用语音操控的智能空调。格兰仕家用电器制造公司副总经理赖云飞透露,从现在的WiFi连接到自动加湿、自动空气净化、空气质量自动提醒等产品功能的扩充,再到产品与产品之间的互联互通,2016年格兰仕空调产品将全面智能化。

而志高集团董事局主席李兴浩更是宣布重新出山,担任志高空调国内销售总经理。李兴浩称,新冷年志高将继续发力智能云空调产品。

紧随其后的海尔则抓住了消费者对健康的需求心理。在8月3日的2016冷年战略发布会上,海尔推出了目前行业唯一可在制冷、制热双模式下实现自清洁的空调。其空气产业负责人王友宁说,现在用户的需求已经从防暑降温到了空气健康,“未来海尔将跨界融合,打造各种场景下的健康空气体验。”

新冷年开局难言乐观

业界人士认为,各大空调厂商的积极行动说明,他们已认识到了新冷年行业所面临的巨大压力,逆境中的中国空调业会在2016冷年迎来真正大考。

在张彦斌看来,2015冷年虽然结束了,但高库存的情况并没有得到缓解。空调市场发展至今,更新需求已经占据主导地位,天花板效应已经显现。据他透露,2016冷年依然还有3700万套库存等待消化,空调行业将依旧艰难。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为,“空调的普及程度已经达到一定程度,甚至二三线市场也基本普及,因而价格战在新冷年还将继续。”但他表示,“价格战”是不正常的。如果厂家要持续通过价格打压的方式来进行市场竞争,必然会削减成本,从而牺牲产品质量、售后等核心的东西,最终造成厂家、商家、消费者“三败俱伤”。 新冷年空调行业应当反思,放弃一些短视的甚至是饮鸩止渴的行为。


著名家电专家、青岛帕勒咨询公司资深董事罗清启则认为,革新陈旧的经营模式是空调行业新冷年面临的最大挑战。

罗清启说,长期以来,我国大部分空调企业一直处在落后的“工厂经营”模式中,即“淡季生产产品,旺季销售库存”,所以空调行业每年都会出现待消化的巨 量库存,这就导致近年来我国空调行业一直是高风险运营,伴随着市场规模的增大,整个行业的风险系数也在一路走高。而高位库存对空调企业来说是最大的风险, 其给空调业带来的风险主要有三个。一是技术贬值,一旦有新技术出现,库存产品就会出现技术贬值,因为现在空调产品的技术更新速度太快;二是原材料价格浮动 会直接造成库存与新品的成本错位,尤其是当前决定原材料价格的货币价格极不稳定;三是持有成本上升,银根紧缩造成资金成本的大幅上升,某些地方资金使用成 本的增幅超过原材料价格的涨幅。这三个因素中的任何一个都会给库存持有者带来直接的亏损。

罗清启认为,虽然市面上新概念产品层出不穷,但是这些产品竞争只是表面上,实际上反映的是产品满足消费者需求能力的竞争。哪个企业能更充分的满足消费者的需求,哪个企业就会赢得最终的市场和回报,仅仅靠新概念产品是难以长期取得胜利的。(文/经济参考报)

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