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家具市场或将回温 做好准备才能打胜仗

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家具业的“冷”已持续多年,特别是经历了2011年、2012年、2013年、2014年四连跳以后,家具业更是发出了前所未有的“冰寒”气息。俗话说:久病成良医。每况愈下的市场状况虽然使中国的家具人活得愈加痛苦和艰难,但同时也磨砺了意志,变得更为成熟,并逐渐习得医治自身企业疾患的良方。

对于行业近年来始终存在的成本上涨、供过于求、产能过剩、同质化竞争激烈等现象,家具人早已习以为常,由开始的抱怨、等待到把其当成行业状况的常态,想方设法去解决和减少这些因素对企业经营造成的影响。在此过程中,不仅企业收获了利益,同时也促成了产品、模式、渠道的变革,推动了行业的发展进步。 经过近几年行业困境的洗礼和历练后.2015年家具业的寒气虽然仍未散去,但已不再迷乱恐慌,取而代之的是沉着冷静,诸多家具人似乎已经适应了目前的市场状况,逐渐在困境中寻找到了自己在当下的发展步调。

行业发展渐趋成熟企业、经商更为理性务实

改革开放以后,中国家具业虽然高速发展了将近30年,但内部诟病缠身,各种弊病深深掩藏于高速之下。随着市场逐渐饱和,供过于求,行业发展速度放缓,进入微利时代,行业各种弊病爆发,使得中国家具业的处境堪忧,士气低迷惊慌。以往家具人引以为傲的生产管理模式、品牌战略、营销渠道、销售方式以及产品、服务等不断失灵,失措、盲目、无奈是行业的最佳写照。

值得庆幸的是,行业并没有在这一强烈突击中倒下,更多的企业开始审慎自身,正视过往的缺点和错误,并从产品、设计、模式、渠道等方面兴起一轮轮的变革狂潮。例如:在过去,中国家具的产业链主要是以自然集聚的方式形成,产业集聚程度低,生产经营模式粗放,致使产业链上下游链接不紧密,提高了家具整个行业的成本。同时,粗放式的生产经营模式导致中国家具企业多以中小企业为主,难以形成具备绝对领导地位的消费品牌,国际竞争力弱。如今,随着家具工业园在全国的“百花齐放”,这种自然的集聚方式以及粗放的生产经营模式正在改变,产业格局进行了重新调整,单个企业的综合实力不断增强。

目前,我国家具行业的发展可谓趋近成熟,竞争压力大,优胜劣汰更为激烈。基于企业内部问题及外部环境的影响,一批批实力差、管理不规范、缺少核心竞争力的企业在悄无声息中被淘汰。但更多的企业仍在为生存而努力,力争能在市场上站稳脚跟。在市场的磨砺下,行业变得更为健康和规范。从今年三月家具展来看,无论是企业、经销商,还是消费者,都变得更为理性和务实,主要体现在:一方面市场的浮夸风渐少,英式、法式等复杂奢华的家具少了,低调内敛的美式家具增多,产品价格更为平稳务实,性价比高;一方面,营销更为理性,喧嚣、热闹、庸俗的营销基本消失,换之以各种高雅、新颖的创新营销,如文化营销、微信营销等;另一方面,企业的产品风格虽然仍在更新换代,但开始有了自己的坚持和想法,不再简单地随波逐流。而经销商也不再盲目不停地更换品牌、更换风格,开始注重自己的管理和服务的提升。

此外,小美式及新中式风格主导地位的确立,让人们看到了中式家具发展的新希望,产品风格似乎找到了中国元素、中国情结更为适合的表达方式—一中美融合,古典与现代融合等。

模式变革初见成效新商业模式迎来大发展

过去的几年,对家居业而言,是低谷期,也是深度调整期。在这期间,大到商业模式、产业格局,小至产品风格、营销手段等,都产生了本质的变化。中国家居行业新时代来临,商业模式发生全面裂变,独立店、体验店、定制店、仓储店等遍地开花,家居电子商务平台崛起,设计师群体成为新兴渠道,等等。随着个性化需求、用户体验、服务等的发展,家具定制、家居体验、商业综合体、家居电子商务、设计师渠道等新商业模式越来越受市场青睐,它们都是应市场及消费需求而生的,能满足当前已然变化了的消费需求。

在2015年,家居定制和家居电商是最为突出的两大亮点。3月广东三大家具展都特别设立了定制家具馆,“全屋定制”、 “工程定制”等品类齐全,不仅涵括了原本的定制家具企业,并且部分传统家具企业也开辟了专门的定制家具生产线,左右家具还在展会中特设“左右定制”展厅。据笔者了解,今年家具展上,定制家具不仅参展企业多,并且参展效果不俗。

至于电子商务方面,在本届展会上,除了大家非常熟悉的美乐乐、格家美居等大电商平台,以及唯一定制、科宝·博洛尼、三维家等定制家具电子商务平台外,越来越多的传统家具企业被卷入电商的漩涡,正在寻求家居电商的发展之路。

从定制衣柜的出现到全屋定制的流行,家具定制在行业的发展已蔚然成势,由原来的微不足道和可有可无,变成重点关注的对象和焦点;而家居电商,从人人不看好到人人齐参与,这中间发生的逆转不可谓不巨大;与此同时,与设计师合作,使产品与设计方案配套销售也取得了可喜的佳绩,正成为家具销售的重要手段……我们有理由相信,中国家居业的模式变革已初见成效,新商业模式或将迎来爆发式发展。

原创受重视设计力量崛起

家具要赢销市场,培养忠实客户群,甚至是走出国门,走向世界,独特的风格不可或缺。那么家具的独特风格从何而来?设计!只有原创设计才能形成品牌、产品的独特风格。设计是为产品增添价值的一个基本环节,特别是在家具产品品类越来越丰富,市场同质化越来越高,以及个性化需求越来越突出的当下,只有好看实用、创意新颖的原创设计才能体现产品的价值,也只有这样的产品才能赢得市场。

个性化时代来临,中国消费者正在呼唤原创家具设计。不管是基于消费者需求层次的提升,还是产品文化价值回归的本质要求,家具产品都应切实负担起其文化载体的重任,通过设计赋予其更多的文化内涵和价值。与此同时, “品牌”和“设计”正逐渐成为家居企业竞争的核心,企业为了能在同质化的市场中脱颖而出,在低谷时期破困突围,也必须重视家具的原创设计。由此,设计力量的崛起水到渠成。

外贸订单增多出口状况明显好转

随着世界经济形势的向好,特别是美国市场的复苏,中国家具出口情况自去年开始好转,大部分国家的木质家具需求量逐步增加,中国木质家具出口增幅明显。有数据显示,中国2014年1-8月份累计出口数量完成百分点、出口金额完成141.26亿美元,比上年同期增长15.27%,比前七个月增幅增加3.03个百分点。这种良好境况一直持续到今年第一季度。

根据名家具官网数据显示,今年3月家具展上预先登记的国际买家人数超过千人,这些买家主要来自欧洲、美洲、亚洲、大洋洲等68个国家和地区。除了网上预先登记参观之外,日本、美国、韩国、土耳其、波兰五国有部分买家组成几大买家团前来观展。此外,据了解,今年展会中名家具展新启用的3G国际馆中的参展企业收效良好,很多企业取得了预期外贸订单,部分企业订单数甚至超过预期。

楼市回暖家具市场或升温

家具行业作为房地产业的下游产业,其市场境况受楼市兴衰影响较大。虽然说过去两年家具市场的极度低迷有来自行业内外环境的影响,但不可否认,楼市受压制是其中非常重要的一个因素。

从今年来看,自“330楼市新政”出台后,各地楼市瞬间升温。据报道,从3月31日到4月1日零点,北京万科旗下9个在售楼盘累计实现1.56亿元的销售总额;截至3月31日22时,推出“24小时不打烊”的融创杭州一天的销售已经突破了1亿元大关。据中国指数研究院近日公布的数据显示,在新政颁布后的第一周(3.30-4.6)重点监测的38个城市房地产成交量整体上涨19.5%,其中29个城市同比(比上年同期)上涨。北京、上海、广州、深圳等一线城市同比涨幅最大,为51.4%。按照中国指数研究院提供的数据按照中国指数研究院提供的数据,北京商品住宅成交同比上涨最多,为159.65%;广州同比上涨71.13%;深圳同比上涨42.01%;上海商品住宅成交相对平淡,为16.4%。中山、惠州等三线代表城市次之,同比上涨41.2%;二线城市同比上涨8.4%。

楼市的回暖,意味着更多的房子需要装修,需要购置更多的家具产品。家具企业应把握机遇,调查市场,了解消费者需求,从而为消费者提供更优质的产品和更贴心的服务,或许能在2015年成功破冰,取得可喜的成绩。

总的来说,2015年可以说是中国家具业发展的新阶段,行业发展逐渐成熟,模式变革已取得一定成效,原创设计崛起,外贸出口状况良好,再加上楼市回暖以及各种新型营销方式的运用等外在条件的影响,部分有实力,勇于创新,有自己发展思路和步调的企业或将强势崛起,众人所期盼的行业春天或将到来。只是,这个春天只属于那些有准备的企业。(文/中国家具网)

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圣象集团副总裁朱玲英:消费习惯颠覆传统行业

圣象集团副总裁朱玲英给我的第一形象是干练、时尚,散发着东方女人的魅力。她认为地板就是房子的衣服,料子可以一样,但是通过不同的裁剪、缝制,给人的视觉效果就会不一样。而对于互联网+,她也有自己的深入理解。

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慕思总裁姚吉庆 一场理论与实践同行之旅

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TATA木门吴晨曦:“专注”是TATA成功的秘诀

吴晨曦说:\"我当时在学校学校领导很器重我,包括我们那个地区的劳动局的一位副局长。一次,副局长对我说,你好好干,未来你做到我这个位置不是问题。我一想,我在奋斗10几年才当个副局长,那有什么意思,于是就觉得应该换个活法,找到证明自己价值的事业。后来就决定辞职,当时是背着家里的。\"

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天之骄子怀揣实业梦想 张经甫打造装修辅材品牌

1978年,张经甫考上了北京航空学院(北京航空航天大学前身),就读于第二分院机械工程与自动化专业,他是“文革”后恢复高考的第二届大学生,当时的大学生都被誉为“天之骄子”。

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12月9日,佛山质监局连续公布了8份行政处罚决定书,其中佛山市禅城区丽皇卫浴洁具厂因生产、销售冒用质量标志、无中文标明厂址的淋浴房产品被处罚。

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头顶着知名品牌的光环在市场上享受着消费者的热情追捧,却成为质量黑榜的主角,是过于自信还是对品质监管极度漠视?2015年不合格家居品牌越来越多,让人目瞪口呆的是众多知名品牌纷纷上榜!11315全国企业征信系统实时更新企业信用信息,抽检信息将及时录入到相关企业的信用档案,供企业和社会即时查询。

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网售商品超三成不合格 格兰仕等上榜

数据显示,此次抽检共收集有效送检样品497批次,抽检范围涉及京东、淘宝、天猫、1号店、唯品会、当当网等国内主要电商平台,检测共发现172批次商品质量不合格,不合格商品检出率为34.6%。

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质检
买空调也能李代桃僵?变频被换成定频

明明付的是变频空调的钱,店家安装的却是定频的空调!近日,温州市龙湾区市场监管局永中所执法人员成功处理了一起空调消费投诉。2015年4月初,消费者王某新房装修,从当地一家电商行以32600元的价格,定购了5台(1台3P、4台1.5P)大金品牌嵌入变频空调。4月底,家电商行将5台空调送到王某新房并安装完毕。到了10月,王某无意间发现家电商行为其安装的那台大金3P空调不是变频的而是定频的。从市场上了解,1台3P大金变频空调售价11000元,而1台大金3P定频空调的售价仅为8000-9000元。王某感觉受到了欺骗,愤而向当地12315投诉。

标签: 变频空调 2015-12-21
变频空调
年度十佳生活信息网站公布 一起装修网上榜

6月18日,第五届中国SEO排行榜榜单公布。一起装修网凭借其过去一年在SEO方面的成就,位列“年度十佳生活信息网站”。

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一起装修网
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体坛网等22家媒体报道:一起装修网众粉丝为中国女排加油助威。

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女排亚锦赛
人民网:美屋365以技术领先优势获得战略投资

2015年12月16日,刚刚获得2亿A轮投资的一起装修网创始人兼CEO黄胜杰在京宣布,领投虚拟现实云设计企业美屋365,慧鑫泉投资亦宣布跟投,总投资额达1800万元人民币。

标签: 一起装修网 2015-12-23
一起装修网
新浪网报道:装修网站力推先行赔付

4月26日,北京业主孙女士获得来自于第三方平台一起装修网11000元的现金赔付。一起装修网全国商家运营中心总监胡一刀表示,根据一起装修网的先行赔付制度,1000元以下赔付,基础员工可以直接决定,无需请示。他透露说,一起装修网共设立商家总质保金2000万元,用于先行赔付。对于网站下单业主,承诺30分钟响应投诉。“先行赔付,是获得业主口碑,帮助网站迅速成为国内领先的家居O2O平台的重要基础。同时也是希望能以此搭建起中国家居行业的信用体系和服务体系。”

标签: 新浪 一起装修网 2015-08-05
一起装修网
解密:十一期间电视机市场将会有怎样的变化

十一黄金周马上就要来临,很多消费者都会选择在这个日子里去各大商场转一转,趁着打折购买家用电器。电视机是家中不可缺少的电器之一,目前电视机市场已经是智能电视机的天下,十一期间,电视机将会有什么样的变化呢?

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智能电视
十一家电市场低迷 双十一或将扭转局势

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团购会
调查:你为什么没买空气净化器?

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空气净化器
滚筒洗衣机销量败北波轮式

最近,奥维云网(AVC)公布了十月份冰洗空产品大数据,从这些大数据中,我们不仅可以了解到大家对这三大件产品的需求,还能分析出未来的产品发展方向,话不多说。本周的第23期家电大数据,我们就来一起关注一下十月的冰洗空市场。

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