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商用电视:内资品牌和外资品牌哪个更受宠

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我们平时在电梯间看见的楼宇电视宾馆客房中,酒店,或者医院、地车站、学校等等公共场所也能看多很多电视的身影,这一类就是商用电视。相对于家用电视来说,商用电视的主业是播放视频宣传片和展示文字,所以并没有很多的智能功能。

根据AVC奥维云网公布的大数据显示,2015年上半年,国内商用电视量为146.7万台,销售额为26.9亿元。而对比2014年的上半年同期,销售数量为142.63万台,销售额为28.7亿元。

2015年上半年,国内商用电视销量和销售额

其中值得关注的是,销量同比增长了2.9%,但是销售额却出现了6.2%的下滑。销量增长,说明市场对商用的电视的需求依然旺盛。而销售额下降,和电视本身的价格下调也是成正比的,随着面价格的不断降低,整机成本出现下调,也就不足为奇了。另外,今年上半年,对32英寸这样的小尺寸电视需求量增长,特别是政府采购方面占比很大,因此均价比如降低。根据AVC奥维云网的预测,2015年全年商用电视的销量将会334.56万台,和去年全年相比,同比增长将会达到3.3%的左右,也说明了商用电视市场的良好发展。

32英寸占比最大 两大尺寸段最热销

对于商用电视来说,不同行业对电视尺寸也是有着不同的要求,大小各不相同。根据大数据显示,30英寸以下尺寸商用电视,销售占比为2.2%,30英寸-34英寸电视,销售占比为43.4%,35英寸-39英寸电视,销售占比为2.5%,40英寸-44英寸电视,销售占比为34.2%,45英寸至49英寸电视,销售占比为9.9%,50英寸-59英寸,销售占比为7.4%,60英寸及以上尺寸,销售占比为0.4%。

不同尺寸段商用电视销售占比

如果用这组数据和2014年半年度的数据相比,有两个尺寸段产品出现了比较明显的变化。其中35英寸-39英寸电视,份额下降4.2%,与此同时,45英寸-49英寸产品,份额增长了3.2%。总体上看来,在尺寸段方面,30英寸-34英寸以及40英寸-44英寸,这两个尺寸段的电视最受商用用户青睐,不妨可以理解为,前者为32英寸小屏电视,后者为大屏电视。

三大行业成为商用电视的主要市场

那么,究竟目前有哪些行业是商用电视的大客户呢?根据大数据显示,目前使用商用电视最多的三个行业,分别是酒店及地产、企业和政府。具体来说,酒店及地产占全行业销售占比为42.9%,企业占比为37%,政府占比为20.1%。

各行业商用电视销售占比

在具体行业方面,低端及经济型酒店,行业销售占比为20.2%,三星级酒店,占比为10.9%,政府及公共服务,占比为9.6%,商业服务,占比为8.9%,休闲娱乐,占比为8.8%,零售占比为7.6%,教育占比为5.7%,住宅及商业楼宇,占比为4.3%,电信及邮政,占比为4.2%,四星级酒店,占比为2.7%。由此可以看出,在具体行业方面,商用的电视的市场比较分散,也比较均衡,需求量表现也比较平稳。

国产电视一枝独秀 外资品牌难撼动

对于商用电视的品牌,究竟是国产品牌更受欢迎,还是外资品牌成为霸主,相信也是大家非常关注的。根据AVC奥维云网提供的大数据显示,2015年上半年,国内商用电视市场中,内资品牌与外资品牌占比分别为90.1%:9.9%,内资品牌毫无疑问成为最大的赢家。

内资品牌和外资品牌商用电视销售占比

数据显示,在TOP4品牌中,销量较大的分别是创维、海信、TCL、海尔。他们的半年度销量都在20万台以上,长虹则位居第五。外资品牌的表现则显得有些平淡,包括飞利浦、LG、三星、索尼在内的巨头,2015年半年度,销量都在10万台之内。

我们可以看出,国产品牌看重国内商用电视市场,而合资品牌则注重家用市场,可见两者的经营侧重点各有不同。2015年下半年商用电视依然会表现出稳中有升的势头,合资品牌一时间很难撼动国内品牌的市场地位,国内品牌依然会占上风。(文/中关村在线)


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