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瞄准新生代用户 家电企业树品牌新形象

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目前市场的消费主力逐渐向年轻化发展,当下抓住年轻消费者,扩大品牌在年轻群体中的影响力,正成为家电品牌努力的方向。年轻群体消费潜力巨大,对产品的个性、外观相对来说要求较高。要想在年轻市场占有一席之地,进而获得市场份额,就一定要依照年轻人的审美和个性来稍微改观一下企业品牌形象。

据调查,在苏宁电器国美电器、新华百货等家电卖场及大型商场专,已有众多厂商对品牌进行升级,争相推出面向年轻消费者的品牌或系列,比如TCL的TV+,康佳的KKTV,创维的“酷开”,长虹系列品牌“CHiQ”,格兰仕品牌“UU”,万家乐子品牌“猫客”等等。

在银川市兴庆区新华街一家大型家电卖场,售负责人告诉记者:“乐视小米等互联网企业‘抢食’家电领域,带来观念冲击,向年轻人靠拢、抓住年轻消费者,成为传统家电业的一大挑战。”据调查获悉,众多商家表示,如何获取新生代用户认可,是诸多老品牌的新课题。许多产品将“85后”“90后”作为主流消费人群,瞄准年轻人开展产品策略和市场营销,树立品牌的年轻形象,受到大量年轻用户的喜爱,效果不错。在鼓楼步行街一家大型商场家电卖场选购家电的23岁银川市民马娇说出了许多年轻消费者心声:“父母一代更关心家电的实用和耐用,而我们希望更具功能性,更时尚,更能彰显个性。”

互联网和年轻人为传统家电企业博得新的销售增长点,年轻路线成为“新晋”品牌突围捷径。几家电商网店专门有商家推出“专为年轻人量身打造”的迷你洗衣机,外观采用红、橙、蓝等多彩机身,引入触摸屏人机交互等智能系统,迎合年轻消费者对智能应用的需求,受到热捧。

不少商家表示,“年轻路线”带来更多品牌效益,未来家电业会更多地迎合主流人群的消费理念,将会更加智能化、年轻化、定制化。这样的改变不仅迎合了年轻消费群体的需求,也在一定程度上扩大了市场,在为企业带来更多利润的同时,又能得到更多年轻人的认可,让企业变得年轻,才能更多的获知年轻群体的需求。(文/宁夏日报)


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标签: 乐视小米苏宁

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