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冰箱品牌大战 谁将是“双11”的获胜者?

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“双11”马上就要来临,各大平台都在摩拳擦掌,势在必得,红包已经开始漫天飞。近日,苏宁与京东的隔空对战更是弥散着火药味,引爆了新一轮的电商大战。当然,不管是京东还是苏宁抑或淘宝,敢挑战刚迎战,那都是在线上线下积蓄了太多能量,已经为“双11”做足了准备。

在“节”经济的拉动下,刚刚过去的国庆黄金周,就已经上演了一场逐鹿之战。回顾十一期间,各大品牌通过节前大量备货以及假期“大手笔”的促活动欲掀销售热潮。但最近奥维云网(AVC)公布的十一黄金周期间家电销售的大数据显示,很多产品并没有出现以往的金九银十现象,不少家电甚至出现销量和销售额同比下降的情况。以冰箱为例,在2015年十一当周期间,冰箱产品的总销量为193万台,相比2014年同期降幅为15.4%;销售额为71亿元,相比2014年同期降幅为14.7%。

竞争加剧  多品牌围绕智能化发力

销售数据的下滑状况将冰箱行业面临的严峻事实再次摆在了人们面前,市场疲软,竞争必然日趋激烈。如何在寒冬保持住自己的品牌和市场份额成为每个冰箱企业必须要面对的课题。“智能化”这一方向似乎成为冰箱厂商在迷茫期抓住的一根救命稻草。

今年8月海信推出“倍多分+”智能冰箱,在十一黄金周期间的表现被评“异军突起,通过了首场大考”;十月来,苏宁和海尔分别在10月14日和18日推出的旗下智能冰箱产品,苏宁“ET·外星人”和海尔馨厨冰箱。据悉,在双十一期间苏宁“ET·外星人”将携“惊悚”价来袭,成绩将如何,还待市场验卷。

智能冰箱在市场上短期内吸引的广泛关注,容易让人们混沌认为,目前智能冰箱所主打的影音娱乐、网络交互等功能成为冰箱功能发展的主要趋势。但理性来看,目前智能冰箱所具有的很多功能对于消费者而言都是附加意义大于本质意义,譬如“一边追剧,一边做饭”的互联网功能,就目前用户的使用习惯来说,如果通过平板电脑或手机来实现还更简单直接。

当前智能冰箱主推的核心互联网功能都是能被复制的功能,难形成独特技术壁垒的核心优势。由此,智能冰箱市场竞争最终也将沦为价格战,互联网功能的附加不是冰箱品牌为王之计。

长久领衔技术深挖是关键

互联网的冲击给家电行业发展带来新的增长点,同时也给各大家电品牌带来新的挑战,在价格、功能越来越透明的市场环境下,提高服务质量水平,给用户带来更好的使用体验无疑成了主要的竞争手段。而用户买冰箱回家初衷在于食材存储,解决用户大量存储、极致保鲜、精准分类、不串味等需求便成为提高使用体验的关键。

三星“品道家宴”系列冰箱是三星一款主打“家宴”概念的冰箱,集大容量、华丽外观和优异性能于一身,此前在IFA参展时便以优异的表现成为展会的亮点,在十一黄金周期间也取得了优异成绩。“品道家宴”冰箱在外观上采用创新的“品式”多门设计,容量最高可达611L,内部空间布置灵活,能满足食材的大容量存储需求,从根本上解决了用户大量存储的需求;配合革命性的无霜保湿三循环制冷技术、双压缩机设置、金属匀冷却板和极致控温的“精控保鲜”模式,又为用户呈上极致保鲜体验。

据全球卫生理事协会公布的一项家庭卫生报告显示,有46%的家庭冰箱没能通过细菌检测,44%的家庭冰箱已有霉菌繁殖扩增的迹象,冰箱由于不经常清洁和消毒,其脏污程度甚至超过马桶盖。在此背景下,对冰箱杀菌能力的重视程度成为一种趋势。在此方面,“品道家宴”冰箱应用了与三星空气净化器同源的“超净3离子群”技术和净味过滤网,能够有效去除异味,保障冰箱内空气的长久清新,为用户提供更加健康卫生的食材存储环境。

就目前冰箱市场的整体产品结构来看看,我国冰箱市场虽增速放缓,但也已进入更新换代高峰期,与市场消费升级的趋势以及85后、90后消费群体的兴起等因素叠加,也给行业带来了新机遇。冰箱产品结构正在向大容量、多温区、无霜、变频和智能方向升级。三星“品道家宴”冰箱是顺应市场规律,迎合趋势的一款产品。在近期热播的中国首档老板厨艺真人秀《约会总裁·私房菜》中,“品道家宴”也有露出,并与总裁嘉宾们密切互动并获得总裁们的一致认可,成为“总裁之选”冰箱的代言款。

在冰箱商家的大战中,有的是花样百出的新宠儿智能冰箱,有的只是大战搅局者,有的是一直追求高附加值的高端外资品牌... ...到底谁会在高手交锋中胜出呢?下一个市场高峰,什么样的产品才会最终获胜呢?让我们一起来期待“双11”的到来。(文/中关村在线)


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标签: 冰箱电冰箱

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“大雪”节气来了,这时我国大部分地区的最低温度都降到了0℃或以下。预示着正式进入了冬季最寒冷的时候,降雪的可能性比“小雪”时更大,并不指降雪量一定很大。我们知道,强冷空气往往能够形成较大范围降雪或局地暴雪。降雪的益处很多,特别是有利于缓解冬旱,冻死农田病虫,有利于冬季旅游的开展。但降雪路滑,化雪成冰,容易导致民航航班延误、公路交通事故和车道拥堵。

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东鹏陶瓷董事长徐培植:竞争越是激烈越是要勇于拼搏

2015年天津市的家居建材市场竞争更加激烈,许多企业都选择了资金紧缩,但是东鹏依然选择大手笔投入,7月11日举办了大型的“ROCK动中国•FUN心乐购”万人团购明星歌友会活动。在天津市东鹏陶瓷有限公司营销董事长徐培植看来,越是激烈的市场环境就越要勇于拼搏,勇于突破。他还表示,只有在残酷的市场竞争下脱颖而出,打破传统,才能开创崭新的局面。东鹏陶瓷推出的音乐会加明星签售这种娱乐营销模式就是非常有效果的方式,一方面是为了答谢一直以来支持与喜爱东鹏的客户,同时也希望以差异化营销为突破口赢得市场,拉升了东鹏品牌高度。

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多维设计总监张晓莹:“互联网+”时代,谁最害怕?

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和成邱士楷:节水环保是长远的考量

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蒙娜丽莎、诺贝尔等坐便器上黑榜

3月14日,北京市消费者协会发布坐便器比较试验结果。本次北京市消费者协会在市场上随机购买了50套坐便器样品,经测试,有13套样品质量指标不符合国家标准要求,不合格率为26%,标称商标为蒙娜丽莎、诺贝尔、吉事多、FABAO、CRW等产品不合格。主要不合格项目为用水量、洗净功能、安全水位技术要求、安装相对位置。

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马桶
“无铅龙头”竟是商家售卖噱头

家具有甲醛,水龙头含铅,素来低关注的家居行业近年频频因质量问题成为焦点。2013年爆出水龙头铅超标事件,由于该起事件中七成被检测样品不合格,其中不乏大品牌,因而引发社会关注和行业整顿。在史上最严苛的水龙头国家标准出台后,产品质量是否有所提升?消费者是否愿意为高标准买单?

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广西:红木家具不合格产品检出率53.9%

广西壮族自治区质量技术监督局近日公布2015年红木家具产品质量监督抽查结果显示,102家广西企业生产的102批次产品中,合格47批次,不合格55批次,不合格产品检出率为53.9%。

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辽宁工商局监测电热水器 7批次不合格

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影响力持续提升 一起装修网获最具公信力品牌

以“打造中国家居第一口碑门户”为目标的一起装修网在这场机遇与挑战并存的战役中,凭借自己的实力与努力,取得了夺目的成绩,获评为最具公信力装修品牌网站。

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今天一起装修网宣布与天猫家装达成O2O合作,从9月份开始,消费者将可以通过线上付订金,线下近距离体验并购买产品的方式,同时享受天猫家装、商家及一起装修网提供的服务。

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亿欧:创业7年融资2亿布局16城,服务700万用户

一起装修网虽然作为互联网公司,但是一开始就有比较强的造血能力,所以从未高调活跃于资本市场。2015年12月,一起装修网宣布获得慧鑫泉和创湃资本共同领投的2亿元A轮融资,这也是公司创办第6年首次接受资本市场的橄榄枝。

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标签: 互联网装修 2016-12-07
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商用电视:内资品牌和外资品牌哪个更受宠

除了家家户户都会有的家用电视,还有一部分电视叫做商用电视。2015年上半年的商用电视销量如何呢?哪个尺段的电视更受欢迎呢?国内品牌和国外品牌哪个更受欢迎呢?我们一起来看看商用电视的大数据。

标签: 大数据 电视机 2015-10-07
电视机
调查:消费者对冰洗空三大件的需求

作为白电中的三大支柱产品,冰洗空是很多家庭在日常生活中必不可少的家电。其中,冰箱负责冷藏、冷冻美食,让新鲜的食物不会变质。而洗衣机的使用,则让我们可以告别用手洗的方式清洁衣物,从而减轻大家的劳动强度。空调就更不用多说了,无论是在炎炎夏季制冷,或者在寒冷的冬季制热,都可以让居室环境更加舒适。对于冰洗空这三大件来说,在市场中也是备受重视的。最近,奥维云网(AVC)公布了十月份冰洗空产品大数据,从这些大数据中,我们不仅可以了解到大家对这三大件产品的需求,还能分析出未来的产品发展方向,话不多说,我们就来一起关注一下十月的冰洗空市场。

标签: 空调 冰箱 洗衣机 2016-01-08
洗衣机
调查:元旦什么白电最受欢迎?

转眼间,已经到了年末,2015年即将离我们远去。2015年对于白电产品来说,各种促销让白电产品更受到青睐,无论是元旦、春节,还是五一、十一,以及双十一,白电产品中的冰箱、洗衣机和空调这三大件都是关注度极高的产品。而现在,离2016年元旦促销季不足一个月的时间。按照以往的惯例,每年的元旦期间,都是家电销售的小高峰,在此段时间内购机的用户较多。近期,奥维云网(AVC)发布了2016年元旦期间白色家电销量预测调查报告。调查报告中,对元旦白电产品的销售趋势进行了预测,究竟元旦期间产品销量会如何呢?

标签: 电器 2015-12-25
电器
调查:什么样的智能电视盒最畅销?

现如今,智能电视和智能电视盒已经成为很多家庭中的必备品。其中很多新购机的用户,大多数会选择购买智能电视。而对于家中还在使用传统液晶电视的用户来说,智能电视盒成为了这些用户的选择。不过近些年来,随着智能电视售价的不断下调,智能电视盒的市场也在发生着一些变化。最近,奥维云网(AVC)公布了2015年4月-9月线上智能电视盒的大数据,从数据中,我们可以了解到近一段时间智能电视盒的发展方向。本期的家电大数据第19期,我们就来一起关注一下近期的智能电视盒市场。

标签: 智能家电 电视机 2015-11-26

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