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白电三巨头三季度营收齐下降 耀眼成绩不再

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一直以来,白色家电的赚钱能力明显优于彩电,但是受整体经济大环境影响,消费需求不振,家电市场一直低迷,家电企业在面对今年的业绩时估计难有笑脸,这是家电行业的普遍现象,不仅仅是二线品牌如此,恐怕连家电三巨头都不能幸免。年中中报时,格力电器和青岛海尔出现了下降的现象,这是6年来首次出现下滑。近期格力电器、青岛海尔与美的公布的三季度报显示,三巨头齐齐出现了营收下降情况。

第三季度白电巨头营收齐下滑

自去年底以来频繁挑起价格战的格力电器,业绩备受关注。10月30日晚间,格力电器披露的三季报显示,公司2015年1-9月实现营业收入815.23亿元,同比下降17.16%,归属于上市公司股东的净利润99.53亿元,同比增长1.27%,基本每股收益1.65元。其中7-9月的第三季度实现营业收入314.12亿元,同比下降22.52%,归属于上市公司股东的净利润42.32亿元,同比增长2.98%。尽管利润还在增长,但营收下滑的幅度在进一步扩大。

同一天,青岛海尔发布的2015年三季报显示,青岛海尔今年前三季度营业收入626亿元,同比下跌11.14%,归属上市公司股东的净利润34亿元,同比减少18.62%。对于收入下跌的原因,青岛海尔解释说,章丘海尔电机有限公司、青岛海尔特种电器有限公司等两家公司不在本期合并报表范围,但扣除这一因素,青岛海尔今年1-9月收入仍同比减少约7%。

尽管营收和净利润均有大幅下滑,但青岛海尔也并非没有亮点,毛利率就同比提升了2.18个百分点达到27.76%,这得益于海尔持续推进产品结构升级,一系列差异化产品占比提升,其旗下高端品牌卡萨帝今年前三季度的收入就同比增长了34%。

美的的情况在三巨头中相对好一些,得益于其完善的公司治理机制,近几年主动经营转型布局及多品类协同优势,在行业整体压力较大的背景下,仍保持了稳健的经营运行。据其三季报显示,1-9月实现营收1120亿元,同比增长2.2%,实现归属于母公司净利润110.12亿元,同比增长23%,扣除非经常性损益后净利润93.9亿元,同比增长8.66%。

不过具体到第三季度,美的营收288.65亿元,同比下降了9.1%,净利润19.42亿元,同比下降了0.93%,但美的方面称其第三季度存活下降43%,为2013年整体上市后的最低水平,经营活动产生现金净额180亿,增长30%,货币资金93亿,较期初增长50%,公司去库存化进一步加快,运营效率全面提升。

行业大盘萎缩导致业绩下滑

行业龙头大哥的情况尚且如此,其他白电企业也不容乐观。美菱电器公布的三季报显示,公司前三季度实现营收83.69亿元,同比下降4.74%,净利润1.62亿元,同比下降32.32%,其中三季度净利润下降96%。

海信科龙则在第三季度加入了亏损的阵营。据其三季报显示,公司7-9月份录得归属于上市公司股东的净利润亏损约4601.7万元,扣除非经常性损益后,净亏损6364.1万元。由于第三季度亏损,更拖累海信科龙今年上半年就岌岌可危的业绩,今年1-9月份,海信科龙总营业收入下滑12.56%至192.27亿元,归属上市公司股东净利润下滑35.42%至4.59亿元,扣除非经常性损益后为2.23亿元,下滑66.35%。

澳柯玛的三季度财报显示,公司1-9月份营收下滑10.44%至29.68亿元,归属净利润下滑23.31%至7045.23万元。上半年利润还处于亏损,而且利润和营收均现负增长的状态下,三季报扭亏为盈,净利润为7685万元,但较去年同期依然是负增长,营业额则为66.31亿元。

小天鹅的情况则是白电企业中难得比较好的,据其三季报显示,前三季度归属于母公司所有者的净利润为6.86亿元,较上年同期增33.36%,营业收入为96.12亿元,较上年同期增23.57%,基本每股收益为1.08元,较上年同期增33.33%,保持了稳健的增长。

不少业绩下滑的公司在三季报中都提到,企业营收或者利润的下滑与白电行业大盘萎缩有关。中怡康此前公布的数据就显示,2015年上半年冰箱、空调等白色家电的销售量同比均出现一定下滑,尽管部分品类受益于产品升级带来的售价提升,但零售额也仍有不同程度的下滑,其中,冰箱零售额同比下降2.1%,而空调销售受到价格战影响,零售额下滑幅度高达9.0%。

整体环境低迷,市场需求不旺的情况下,部分企业主动发动价格攻势,希望以此来撬动整个市场,却带动更多的企业进入到价格厮杀大战中,被动盲目的降价对企业的营收与盈利能力都会产生负面影响。(文/南方日报


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