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创维五年磨一剑 全力冲刺一线品牌

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近年来,作为白电领域新生代势力,创维的发展势头很猛,尤其是今年,创维与同是白电领域的老牌日资企业东芝强强联合,打造更强大的力量,在白电领域掀起了一股劲风。在南京召开的“风匀起 赢未来—创维电器2016新品发布会暨客户大会”上,创维就展示了其推出的智能冰箱洗衣机等产品,产品的阵容很是强大。

在本次发布会上,创维推出了包括智能冰箱、洗衣机在内的强大产品阵容,高调展示了“风冷+”冰箱、匀冷冰箱、“i-DD”变频滚筒洗衣机、大波轮洗衣机等高端冰洗产品,与东芝合作推出的新品也首次亮相。更为引人关注的是,创维电器重磅发布了新的发展规划,计划到2020年进入“500万台俱乐部”,跻身国内白电阵营一线品牌。

五年磨一剑

2010年,创维正式跨界进入白电领域。历时五年,创维白电异军突起,如今已成为我国白电行业一股不可忽视的新锐力量。

从第一台冰箱下线到第100万台冰箱下线,创维仅用了两年时间。2013年以来,创维电器又相继推出了洗衣机产品、冷柜空气净化器,开启了多品类的发展之路。去年11月,创维白电南京工业园落成,目前创维白电年产能已达到600万台。

在实现产能突破的同时,创维电器也在不断完善其白电产品阵容,现已拥有风冷、匀冷、直冷三大冰箱产品线和滚筒、波轮两大洗衣机产品线以及民用、商用冷柜产品线。

进入2015年,国内白电市场增速大幅回落,即便在如此严峻的市场形势下,创维白电凭借自身产品力的提升、创维集团的渠道优势、推广优势和电商渠道的快速成长,仍然实现了逆势增长。今年1—10月,创维冰洗实现量同比增长21%,10月仅传统渠道出货,出货额便实现了同比134%的增长。创维电器总经理吴启楠极为肯定地表示,创维白电今年销售规模将突破200万台。

对于创维白电交出的成绩单,创维集团高层无不感到满意和欣喜。在发布会上,创维集团总裁杨东文在肯定创维白电取得成绩的同时,还进一步表示,从2015年度开始,《创维集团总体发展战略(2015年修订版)》已经明确,创维的品牌战略由原来的专注“电视”向构筑“智慧家庭”发展,开启多元化的品牌战略,冰洗产品将成为集团多元化战略的主要成员。

高端化转型提速

对于白电业务,创维集团寄予了高度期望。根据创维集团“2020年千亿版图”的构想,到2020年白电业务要为创维集团贡献100亿元的销售额。

不过,吴启楠也意识到,国内白电市场已由增量市场变成存量市场,创维要发展就要从其他品牌手里夺取份额,因此向高端化、智能化转型升级势在必行。

2014年,创维电器便提出对产品、品质、制造、市场、品牌同步提升,在“五大升级”战略思想指导下,创维白电高端产品占比显著提升。截止今年9月,创维高端冰箱在其冰箱总体销量中占比已超过20%,滚筒和大波轮销售占比突破30%。

这一次,创维更是一口气推出了数十款高端冰洗产品。据创维营销总监田仕民介绍,创维“风冷+”冰箱,搭载自主研发的i-health智能控制系统,可合理匹配冷控系统,实现多点感温和精确控温;触控面板上还有“加湿、速冷、速冻、假日”等多种模式和程序可供用户选择,满足用户不同生活需求。另外,创维“风冷+”冰箱还搭载风冷加湿养鲜系统,具有化霜保湿、送风加湿功能,从水源彻底解决风冷冰箱需要补水的技术难关,确保食物不风干,果蔬更保鲜。田仕民表示,加湿风冷养鲜科技是创维冰箱绝对的差异化卖点,创维要以此重新定义风冷冰箱。

同样搭载i-health智能控制系统的创维“i-DD变频”滚筒洗衣机,采用行业领先的DD直驱变频电机,利用磁悬浮原理,搭配LED触控高清屏,实现广域网下的人机互动,手机或Pad完美操控洗衣机。能够通过多维传感装置精准检测衣物,实时感知洗衣信息,自动匹配用水和洗涤剂;行业首创的1Hz变频矢量控制技术,则可实现对DD变频电机更快速、更精准、更稳定的控制。另外,创维推出的智能波轮洗衣机,可以做到对洗衣液的1ml智能精准投放。

记者现场采访了一些创维电器经销商。他们表示,产品力提升是2015年创维冰洗逆势增长的重要原因之一。看完2016年新品,现场客户均觉得新品产品力相比2015年了有了较大提升,“风冷+”冰箱、DD变频滚筒洗衣机已经可与行业一线品牌的高端产品相媲美,这让他们对创维冰洗的信心更足。

中国家用电器协会理事长姜风指出,创维电器全心致力于产品升级,顺应了家电产业高端化、智能化的发展趋势。

随着一系列高端、智能新品的推出,创维白电在转型升级的道路上已开启加速度模式,这也预示着创维将持续冲击国内白电市场的既有格局。

与东芝的强强联合

创维电器对自身进行“五大升级”,是其白电业务做大做强的有力保证,而与日系品牌东芝的合作,则为创维白电的发展提供了新的引擎。

今年9月底,创维与东芝达成战略合作,双方将在白电产品(冰箱、洗衣机、吸尘器)的国内外市场销售、产品开发、供应链及精益制造等领域展开长期战略合作。

创维集团总裁杨东文表示,与东芝合作,是创维针对旗下冰箱、洗衣机产业所做的重要战略布局,也是创维进一步实施“国际化、智能化、多元化”战略的新举措,创维希望借助本次战略合作,促进冰洗产业向高端化、智能化、规模化发展。

与创维“联姻”后,东芝白电也在此次新品发布会上首次露面,其展出的产品包括11款冰箱、12款洗衣机和5款吸尘器。配置其独有的Picoion微离子除菌技术和电动触控门技术、DSP数字变频技术以及搭载12个多维传感器的东芝冰箱;配备可变磁力ACTIVES-DD电机引擎、带有银离子除菌装置的烘干斜式滚筒洗衣机,展现了东芝强大的技术实力,让人眼前一亮,而这些产品将帮助创维进一步完善高端白电产品阵容。

姜风认为,创维与东芝的合作可以实现优势互补,创维可借助东芝先进的产品技术、优良的品质、精益制造和原有的销售渠道促进冰洗产业向着高端化、精品化、规模化发展,快速实现创维冰洗产业升级、品牌升级;而东芝可借助创维既有的本土渠道优势、灵活快速的市场推广优势、彩电业务积累的高端用户实现东芝品牌在中国的落地。

吴启楠表示,与东芝合作以后,创维白电在中国市场将实现双品牌运作,这将极大地加快创维白电的高端化转型步伐,而未来与东芝在海外市场的合作,也将加速创维白电拓展国际市场。

冲击一线阵营

通过自身产业升级以及携手日本东芝等重大战略布局,踌躇满志的创维电器,再次迎来跨越式发展的机遇期。

在发布会上,吴启楠提出了创维电器未来五年的发展规划。吴启楠表示,创维电器将实施创维东芝双品牌运作,重点利用产品驱动、渠道驱动,实现2016年冰洗销售300万台、2020年销售500万台的目标,跻身行业一线品牌。

为推动这一目标的顺利达成,创维营销总部总经理彭劲表示,创维白电将与黑电共享营销平台,真正实现黑白联动。据了解,创维在全国的终端销售网点数量超过25000家,包括5000家专卖店、3200家县城店和17000家乡镇店。2015年,在集团多元化战略的支持下,创维营销总部在全国构建了5000家全品类专卖店,助力创维冰洗销售全面爆发。同时,创维积极发挥既有的推广优势,2015年在全国开展了近千场地面推广活动,强力搅动今年略显沉闷的线下市场,引起行业轰动。 

杨东文则表示,创维白电在“专注健康科技”的整体品牌定位基础上,将聚合集团的渠道和推广资源优势,为冰洗产品打通“国际化”、“智能化”的大产业通道。另外,创维还将以大品牌、大产业、高用户体验感的标准,着手冰洗产品的品牌塑造,推广品牌的知名度和美誉度。据杨东文透露,2016年创维集团将配置3000万资源支持创维电器对冰洗产品的品牌推广,加上创维电器自身的投入,全年品牌推广费用将突破一亿。

在白电行业不是很乐观的情况下,创维依然能够逆流而上,借助智能的潮流发展自己的产品,开拓创新,并且与东芝的战略合作,更是能够让创维的生产技术更加趋向成熟,产品的质量走向优良化、高端化,同时也有利于创维开拓海外市场目标的实现。(文/中关村在线)


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