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雾霾成全空净 外资品牌占优势

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11月末以来,全国多地出现雾霾天气,这使得此前10个月一直萎靡不振的空气净化器市场迎来起色。中怡康第49周(11月30日~12月6日)电商售数据显示,当周空气净化器销售零售量为10.8万台,周度环比增长173%。而奥维云网(AVC)第49期(11月29日~12月6日)线下销售统计也显示,空净实现销量5746台,同比增长60.6%,环比增长43.5%。

根据奥维云网的线下监测,当周销量TOP5品牌占总销量份额64.7%,但国产品牌仅有亚都入列,份额占比为13.6%,外资品牌在这一轮爆发中,几乎呈压倒性优势。

“靠天吃饭”销量大增

新一轮的市场爆发恰恰呈现出空气净化器“靠天吃饭”的行业性质。今年前10个月,空气净化器一直处于销量负增长状态,行情冷淡。据奥维云网线下监测数据,就在前一期(11.23~11.29),国内空净产品销量还是同比下幅下滑35.5%,环比下滑58.5%。

中怡康的线上线下汇总数据显示, 1-10月,空净产品市场规模达到73亿元,同比下降20.1%,行业收缩已经成为定势。

奥维云网空调环境事业部分析师陈剑波坦言,前两年行业高速增长的时候,有专家预测这个行业规模可能会达到千亿,甚至更多。但今年上半年空净行业遇冷,回归理性。目前看来,空净行业需求还是随着季节变化,靠天吃饭。“天气不好才会热销。”

在陈剑波看来,市场培育进展缓慢、行业负面新闻频出、产品粘性不足是制约空净行业发展的重要因素。“消费者仍然是被动式购买。”

中怡康品牌总监左延鹊也认为,空净市场存在虚假宣传、价格虚高,净化效果难以求证等乱象,使得消费者对空净持观望态度,有效需求难以转化为购买行为。消费者目前也处于恐慌性、被动式购买,系统的空气管理意识尚未真正形成。“总之,多方面因素的不成熟难以支撑空净市场的狂奔。”

他表示,2015年处于野蛮生长状态的空净市场步入阵痛期,市场规模同比大幅下滑,即使第四季度雾霾多发会对市场有所提振,也难以改变全年负增长的命运。

外资品牌占据大部分市场份额

奥维云网的监测数据显示,第49期线下净化器销售TOP5分别为夏普、飞利浦、亚都、松下以及三星,共占总销量份额的64.7%。但国产品牌仅有亚都入列,占总销量份额为13.6%,外资品牌呈现出压倒性优势。

中怡康前10月份的销售监测推总数据也显示,无论是线上还是线下渠道,销售TOP5,都仅有1个国产品牌入列。

“总的而言,空净市场确实是外资品牌占主导优势,外资品牌的市场份额大概是70%。”陈剑波告诉记者。

那么,国产品牌空净与外资品牌在滤芯及过滤技术上的差别是否真的很大?

对此,陈剑波表示,外资品牌与国产品牌过滤技术实际上差别不大,反而一些进口空气净化器在国内的使用效果并不好。“因为使用环境不同,比如韩国进口的空净,更适合韩国本地的气候。”

据其介绍,除了个别拥有自主滤网技术壁垒的高端品牌外,大部分空气净化器实际上都是采购自同一家滤网厂商的滤网。“差距可能是有,但不会很明显,因为用的都是同一家的滤网。”

“国产品牌亚都,夏普、飞利浦、布鲁雅尔等外资品牌,都有自己的技术壁垒,拥有自主生产滤网的能力。”陈剑波告诉记者。(文/每日经济新闻)

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标签: 一起装修网 2015-12-23
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标签: 新浪 一起装修网 2015-08-05
一起装修网
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智能电视
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团购会
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空气净化器
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标签: 大数据 洗衣机 2015-12-08

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