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惊爆乐视手机销量年突破400万

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1月6日,乐视移动宣布超级手机2015年总量超过400万台,超额完成年度销量目标。自去年5月19日发售手机,乐视手机仅历时7个多月就实现这一销量,在国产手机品牌中史无前例。国民旗舰乐1s推出两个月即实现单品单月销量超100万台,乐视创造了新晋品牌最快单月单品破百万纪录。

对于生态、用户价值、乐视手机自身的发展,乐视控股高级副总裁、乐视移动公司总裁冯幸充满信心,他指出,2016年乐视手机的销量目标将是1500万台,乐视将着力将以用户为核心的生态手机打造成一个行业重要独立品类,也会继续与合作伙伴一道开拓新市场,为消费者提供体验更完美的软硬件产品。2016年,乐视移动将加大线上、线下渠道、运营商渠道、全球市场布局。

为了庆祝400万销量纪录,自1月7日至2月8日,乐视手机在全渠道推出亿元生态返利,以生态福利回馈乐迷。

旗舰策略成功,乐视手机屡创销量纪录

2015年4月14日,乐视一次发布三款不同价格段的旗舰机型——标准旗舰机乐1、顶级旗舰乐1 Pro、极限旗舰乐Max,此后,乐视又推出了国民旗舰新品乐1s。乐视认为只有旗舰手机才能成为生态服务的合格载体,乐视推出产品的逻辑以生态为准绳,以为用户提供极致移动互联生活体验为目标。

乐视以不同价位的旗舰手机,完成了对市场的全面覆盖,后续市场表现证明乐视的策略是成功的,销售成绩令人满意。国内权威咨询机构数据显示,乐1与乐1 Pro曾分别成为1500-2000元、2500-3000元价位段销量冠军,乐Max连续数月蝉联国产手机3000+价位段销量冠军。千元旗舰乐1s更是屡次斩获销量冠军,其首发1小时“现货+预售”销量为55万台,创造旗舰瞬时销量记录;双11,夺得京东3C类单品新品、千元旗舰手机双料冠军;双12,获得全网单品销量总冠军、淘宝天猫单品销量总冠军、天猫千元旗舰销量冠军、淘宝单品销量冠军。

乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸表示:“乐视手机销量突破400万,超预期完成全年销售目标,这表明生态手机正越来越被市场和消费者所认可,也表明乐视的旗舰产品策略是正确的,具备在竞争激烈的市场中崛起的实力。 

线上发力 全渠道布局

乐视作为新晋互联网手机品牌,线上渠道自然是一条低成本成长路径。乐视凭借自有电商平台乐视商城和第三方电商平台,在2015年手机线上市场上打了漂亮的一仗。“黑色919”生态购物节成为中国第三大电商购物节,超级手机单日总销量突破59.4万部,创线上旗舰手机单日单品牌销量、销售额纪录。此外,乐视超级手机还屡次登上京东、淘宝、天猫等平台手机品牌销售榜单。

此外,2015年乐视还大举开拓了运营商渠道、线下渠道及海外市场。乐视自推出手机产品以来,便于国内三大运营商开展了密切的合作,其中与中国联通的合作尤为成功,双方“定向免费流量模式”成为生态经济下流量经营的创新范本。在中国联通 “终端众筹2.0”项目中,乐视为中国联通提供专属专供定制版乐1s,而中国联通则向乐视移动做出了包销130万台的销售承诺。

在线上市场增长空间收窄的背景下,2016年手机厂商将大举进军4-6线城市,而这些地区仍旧以线下渠道为主。乐视移动洞察这一趋势,早早开始线下渠道布局,在全国已经拥有LePar合作渠道超3500家。年底前更是完成了一轮全国所有省市的线下公开渠道的深耕,2016年乐视线下渠道将集中发力。

冯幸表示:“乐视发展线下渠道具有切实的优势,乐视的渠道商除了拥有批零差价的利润,还将拥有销售乐视会员的返利,及销售乐视生态其他产品带来的利润,这与之前以单一收入构建渠道的方式存在很大不同,是一种全新的渠道生态。”

国内市场风生水起,乐视在2015年还在海外市场拓展方面取得了实质性进展,斩获了海外第一个百万大单,强势进入东南亚重要市场泰国。乐视与泰国领先运营商赢赢网集团旗下Win IPTV签订了中国大陆品牌独家代理协议,Win IPTV首单采购乐视超级手机30万台,超级电视15万台。双方2016年将实现超级手机100万、超级电视50万量级的合作。

生态引领行业,创造用户价值

乐视倡导的生态手机理念在过去一年稳步成长,从以量产成本定价到以低于量产成本定价,乐视生态手机以服务为切入点的商业逻辑,打破了行业价格白刃战的格局,为产业提供了一个很好的借鉴。

行业专家认为,硬件制造本身虽然提供了商业逻辑的肉身,然而真正高价值的,能够引领产业健康发展的商业灵魂却是软件和服务。

EUI是手机的神经中枢和灵魂所在,它串联乐视TV端、手机端、汽车端为一个整体,它更加强调同一个乐视生态下的底层互联互通、无缝连接,重新定义移动互联网的边界。不断完善的EUI所秉承的理念便是为手机用户创造新的价值。

值得一提的是,EUI系统首创多类型面,并首次实现意识流交互,让用户所想即得,完全实现内容桌面化和去App化。影视、体育、游戏、购物、音乐等多样内容即是桌面,并可进行分众运营,让不同的人群有专属的内容桌面。

庆祝400万迎春节亿元生态返利回馈乐迷

为了庆祝400万销量纪录,自1月7日至2月8日,乐视手机在全渠道推出亿元生态返利,以生态福利回馈乐迷。

1月7日至2月8日,用户在乐视商城购买乐Max ,可以使用500元优惠券,并赠送 99元耳机。 1月7日到9日,生态专车节期间,乐视商城推出秒杀活动,乐Max 8折秒杀 + 129元移动电源。对于易到用车用户,购买乐Max ,不仅可以获得500元优惠券 ,还可以获得499元易到用车券。1月12到18日年货节期间,不仅有秒杀活动,在17日、18日两天,购买乐Max 还可以获得 490元乐视全屏影视会员等,联通会员更有3个月6G流量赠送。

在京东和天猫,购买乐视手机也有不少的生态福利。1月15日是乐视品牌日,购买乐1s 送三个月乐视会员,购买乐Max,可以获得500元优惠券和 490元乐视全屏影视会员,更有乐Max 8折秒杀。购买乐视手机可以享受京东白条6期免息,发布好评返50元京券,晒单返80元京券。天猫年货节期间,也会有乐Max8折秒杀和全屏影视会员赠送等不少的生态返利活动。


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