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泰勒·斯威夫特 由黑到白成意见领袖

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新年,美国纽约时代广场跨年演唱会上泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)享受到至高待遇。个人单曲《Out of the Woods》的MV在演出现场进行全球首发。众人瞩目场合下,这位偶像展示出镀金星级。

泰勒·斯威夫特 由黑到白成意见领袖

这是相当值得庆贺的场面,对于泰勒·斯威夫特,这算是明星转型的完美收官。2013年还是“最令人厌恶明星”榜单常驻人口,经由2014年底专辑《1989》引领的洗白攻势,她彻底扭转公众形象,夯实国民偶像根基。这期间发生的事情,可以总结成完整的洗白教程出版,供业内明星仔细研习。

为什么会黑化?根据坊间流传最广的版本,是因为跟哈里·斯泰尔斯(Harry Styles)的不良关系。这段情侣关系里,男方彻底化身小绵羊,受尽群众怜爱。而女方由于种种过于潇洒的行为,而成为主动负心的那一位。连反应是被媒体塑造成“约会机器”,行走情场,丛中飞。那段时间,江湖里突然空降一位靠不断分手来寻求创作灵感的神人。当时,她还是乡村玉女,歌曲里塑造出都是清纯淡雅形象,这跟现实里约会达人的调性完全不搭调。过度反差加深大众对这位明星的厌恶。口碑就是明星生命线,受损直接导致负面效果。尤其引发众多女同胞不满。以2013年美国金球奖颁奖礼为巅峰,当时两位女主持人直接拿泰勒·斯威夫特约会的梗活跃现场气氛,“责令”她远离男性。当明星的糗事被传播成段子,他和她就注定被民间嫌弃。颁奖礼当场,她确实相当失落,除遭开涮外,还在“最佳原创歌曲”评选里输给直接竞争对手阿黛尔(Adele)。当时她们就是两个极端,前者污点密布,后者满身萌点。

泰勒·斯威夫特 由黑到白成意见领袖

怎样成功洗白?首先是自黑。专辑《1989》完成危机公关重要步骤是抢夺失地。过往都是被人黑,此番改变战术主动自黑,效果奇妙。自黑重点正是民间传播火热的“约会机器”。歌曲《Blank Space》顺应潮流,将自己塑造成放荡形骸的任性女子。另外高亮自黑出自热单曲《Shake It Off》。其中自嘲舞蹈技术烂到家,歌曲MV将蹩脚舞步具体展示。此举达成两大收获,将话语权从媒体那里抢夺过来以及掐住群众唾弃的口舌。你们统统让开,吐槽,我自己来。自黑是最高阶的公关手法,这既能引发大众共鸣,安抚群众情绪更具备超强娱乐精神,从此槽点不再是弱点,它成为供大众欢心的亮点。自黑招数另外的成功案例是贾斯汀·比伯(Justin Bieber)。同样是挽救个人形象,小天王选择登陆戏剧中心的“吐槽大会”,参与真枪实弹的撕X决战。节目结束,顿时因敢于面对惨淡的人生而被奉为真男人。

自黑只是初步防守,企图彻底塑造新形象,必须动用犀利进攻。经过转型,泰勒·斯威夫特正式进入女权主义阵营,坚决扛起女王为大的大旗。《1989》里自当成为宣扬主义的主场。单曲《Shake It Off》祭出“我就是我,是颜色不一样的烟火”的高冷信条,向世人证明我单身我骄傲我很好。这分明是在展示女子强势模样。为配合此主题,专辑宣传期间江湖人称的约会机器果然一直保持清白,未曾传出大面积绯闻。就此,情况开始转变,她顺利被改造成独立强大的女星。年底,跟凯文·哈里斯(Calvin Harris)二人恋情在被曝光时,扑面而来的不再是讥笑而是倾心祝福。我们看热闹的群众果真善变,上一秒还笑她不守妇道,下一秒就赞她相夫到位。

女权主义集中闪光的时刻还出现在歌曲《Bad Blood》里。歌曲MV简直就是女版的“速度与激情”,全程各路女明星抢戏,男同胞们只能在屏幕前流口水。如此安排成功达到拉拢同胞的效果,泰勒·斯威夫特坚实地站在女性这边,这就是最光明正大的吸粉。从专辑延伸到巡演,邀请主演嘉宾时同样集结各大楷模式女明星,将女权主义发扬彻底。自此,这位弱女子跻身与碧昂丝(Beyoncé)并肩的一线巨星行列。

泰勒·斯威夫特 由黑到白成意见领袖

巨星的2015年相当美妙,专辑《1989》量突破个人记录而且明星影响力空前强大。列举出经典实例:她曾撰写公开信批评“苹果”,称公司音乐服务项目Apple Music中规定不恰当。为期三个月的免费试用期内,不向艺人和唱片公司支付费用,这简直就是反人类条款。由此顺势充当公知角色,代表全行业挑战科技大佬企业。这一战,这位美国全民偶像赢得相当彻底,既得到大众支持又成功扼杀不公平待遇。经过洗白后,泰勒·斯威夫特俨然成为最大牌的意见领袖。

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