家居新闻

微信账号登陆

二维码

微信扫一扫绑定/登录

请输入密码

自动登陆
忘记密码
立即登录
您还可以使用合作账号登录网站:

还没有一起网帐号?10秒钟,快速注册

返回登录

验证即登录,未注册将自动创建一起网帐号
获取动态密码
立即登录

m2

你的装修预算约 ? 万元

  • 主材费
  • 整体橱柜、马桶、瓷砖等
  • ?万元
  • 施工费
  • 人工费+施工辅材
  • ?万元

设计费:?4999元(测量、设计、报价)

品牌转型是传统家电制造业变革的临门一脚

  • 收藏到微信
  • -

为什么说,品牌转型是中国家电制造业转型的必经之路?对于众多的传统家电制造企业来说,又如何在互联网时代学会与用户沟通、交流,表达自己的观点、引导用户的观点、找到转型的抓手?今天推送一篇文章,为大家解密家电巨头美的又是如何通过品牌转型,来撬动并加速整个企业的经营转型和理念变革。

新年伊始,美的集团开年广告大片《365天,每一天都是美的一天》正式对外发布。这也揭示出在2016年美的集团将会拉开一场"润物细无声"的品牌转型和企业转身变革。

正如美的集团副总裁王金亮KIM所言:"有质感的生活,就是美的生活;用心体味,每一天都是美的一天。你的生活可以更美的,这一直是美的品牌的内核。今天,美的与年轻人分享共同的价值观:活在当下,踏实生活,相信并感受每一个美好。"

抛开广告片的内容不论,通过这个广告片却让外界清楚地看到美的集团战略转型的方向,以及所采取的行动和所取得的成就。从2011年以来,美的集团就开始推动战略转型,2015年的成绩单已经说明一切,而开年广告大片《365天,每一天都是美的一天》则进一步昭示着其战略转型的步伐在进一步加快,并步入深水区:

即从做好产品到做"好产品"的转化,逐步向好产品第二层次"超出用户预期的产品",和第三个层次"让用户感到骄傲的产品迈进",强化产品带给用户的体验感知和情感、价值诉求的沟通,强化品牌转型在战略转型中的力量,推动战略转型持续升级。

新广告片释放了美的哪些变革信号?

持续强化"以消费者为中心做好产品"的产品设计和开发理念。

截止2015年底,80年代和90年代人群总规模达到近4.1亿人,这两代人群已经成为当前家电消费者的主体力量。围绕这两代人群,美的集团各事业部开展各方面的深入研究。以空冰洗产品为例,通过研究发现在年轻人对美的品牌的认知和使用率均与预期存在较大的差距。

日韩品牌则以更加酷的产品设计,以及更加人性化的体验暂时赢得年轻人的青睐,而美的部分产品在消费者心目中存在老化的现象,如果不改变,将可能失去这一代潜力市场,输掉未来。此外,品牌年轻化,时尚化,智慧化一直是美的品牌的核心价值主张,这也要求各事业部必须高度关注年轻人,关注他们的需求,以此为基础开展产品创新。

为此美的集团各事业部围绕"以消费者为中心做好产品"做了大量工作。从开发流程看,在产品设计开发前期,就高度重视对用户需求和痛点的挖掘,通过六西格玛等相关理论工具指导需求挖掘和把握的准确性;在产品设计和开发过程中更是强化用户体验评价体系,并通过流程系统刚性执行,确保每一个影响用户体验感知的问题关闭落地。

同时集团上下大力推动精品工程建设,从产品设计,用户购买和使用体验,物流体验,产品包装等多个层面构建了精品评估体系,确保每个细节都精雕细琢,确保每个新品都是精品;在营体系下,也通过神秘客监测等不断优化用户购买体验环境和流程。在产品上市后,通过大数据监测系统和满意度研究方法论,跟踪产品上市后反馈,通过NPS等专业工具了解消费者忠诚度,以及存在的问题,推动产品不断迭代升级。

以上种种都是为了贯彻落实一个理念,即"以消费者为中心做好产品"。而未来的好产品,不只是拼颜值,更需要让消费者感知到产品折射出来的细节美和内涵美,更好用的产品,让用户情感上认同,感到骄傲的产品才有未来。否则,中国家电业就没有未来。

广告片折射传统家电企业哪些短

更加关注核心人群的态度和价值观,打破粗暴LOGO露出和产品植入。

在美的新年发布的这部广告片中,通过对中国泳坛名将们的金牌冠军日常生活,酸甜苦辣,有效投射出了无数普通年轻人的普通生活现状。普通生活就是名人和普通人勾连的有效载体。普通人和名人是可以互相转化的主体,只要有梦想,一样可以通过拼搏闯出自己的一片天地;纵使再出名,名人背后也有如你我一样的郁闷和小确幸,有逗比,也有爱情火

梦想和普通日常是广告片中两个关键词,"梦想是一定要有的,万一实现了呢?""我们既要学会仰望星空,也要学会脚踏实地",每个人都是普通的,又都是不平凡的。这些都是当前社会的主流价值观,也是整个社会进入新时代之后坚守的灵魂和主线。

整部广告片不仅和国家层面宏大的主流文化有很大的依存性,即每个人美的一天才能构筑成一个伟大的中国梦。同时也和2016年美的集团年会提出的"追逐梦想,逆风飞扬"理念不谋而合,吹响了美的集团面向新的时代加速前进的冲锋号。还找到了很多年轻人情感交流和沟通的融合点。

可以说,品牌转型是企业升级和产品创新的一个重要表现。中国家电不仅仅需要创新和制造一些冷冰冰的工业品,更需要创新和制造一些有血有肉,能给消费者带来心理共鸣和震动的艺术品。所以说,品牌转型升级是传统制造业转型升级的必经之路,也是整个企业转型变革的一个重要风口。

当然,品牌转型是一个系统工程,这个广告片就是美的品牌转型的宣言书,更是一个里程碑,标志着美的转型进入一个新的阶段,从做好产品,到做"好产品"产品是基础,但是"好"的产品更加具有生命力,如何让产品与用户交流、沟通和对手。后面还有很多工作需要美的去细致研究,强化执行。

品牌转型家电企业到底应该怎么做?

强化对年轻人品牌价值诉求的研究,做好用户研究理念和手段升级。

传统家电企业确立的"以消费者为中心理念",更加强调对用户需求和痛点的挖掘,挖掘痛点重要性,寻求解决方案。但这还远远不够,用户使用场景的研究,用户定位,用户心理期望和价值观等,基于用户体验全流程的研究也需要纳入常规的用户研究体系中。要完成从做用户接受的产品,向各个流程节点都超出用户预期的产品,甚至让用户感到骄傲的产品转化。

很多家电企业认为,用户心理和价值观太过于缥缈,很难落地,但是还需要家电厂商去挖掘,积累,通过不断的研究找准用户心理的痒点和心理诉求,才能为做"好"产品打好基础。因为这个"好"是发自消费者内心,情感的,心理的满足和宣泄,不仅仅是能用和好用。

当前很多企业,比如华为,BAT三巨头等企业对用户的研究已经逐步向更高级层面的研究迈进,通过研究目标用户生活形态,去挖掘用户心理诉求和价值诉求;但是家电企业还依然在讨论哪种研究方法好,通过一些行政力量和手段去推动改变,而推动者对研究的理解又存在较大的偏差,极容易把企业引向不好的方向。如同当年计划和市场的讨论,到底哪个应该起主导作用,根本没有意义。关键是先动起来。

应该说,品牌是产品的表现形式,有了好产品,还需要赋予独特的灵魂。因此品牌转型和变革也是贯穿"产品领先"的关键一环,是产品领先的升级要求。品牌运营和销售存在很大的区别,是产品开发和市场销售的桥梁,担负着传播企业价值观的重任,需要所有家电企业重新思考品牌运营部在整个价值链中的定位,更加有利于他们独立的、一贯的去传递企业核心价值观。


文章转载自官方媒体或其他网站,版权归原创者所有。本站转载旨在使信息更广泛地传播以更好地发挥其价值, 如涉及版权等问题,请作者与本网站联系,本网站核实确认后会尽快予以处理。全国业主交流QQ群:573032185;微信:wx17house 关注有礼,获取省钱秘笈。

标签: 美的

【活动回顾】9月26日成都建材博览会开幕

中秋佳节,团圆的日子里,一起装修网成都站大型建材博览会开幕了,为您的生活增添色彩,为您的装修排忧解难。本该团圆的日子里,工作人员却还在坚守着岗位,因为业主的满意才是我们最大的欣慰。

标签: 线下活动 装修建材 建材 2015-09-28
建材
揭秘海信空调变频技术领先的秘籍

从一个品牌的宣传语里面,往往可以窥见其所长与定位。市场诸多品牌中,人人都敢说自己空调好,但敢自称 “变频专家”的却只有海信一家!相信大家都知道“专家”二字在生活中有着深厚的价值和含义,在空调行业中自称是“变频专家”的海信到底是一种狂妄的放言,还是一种自信的体现呢? 小编带你一起去看看吧!

家用空调
【五一大促】小长假团购热情不减

小长假团购热情不减

标签: 团购会 线下活动 一起装修网 2016-05-30
一起装修网
【活动回顾】一起装修网8月9号北京建材团购会开幕

前天立秋了,但是天气并没有丝毫凉爽的痕迹,依然延续着夏日的火热,如同广大业主对一起装修网的热爱,日益高涨。不管是家具团购会还是建材团购会,每一次的活动现场,都能看见新老业主那渴望寻找到称心如意商品的眼神,能为你们服务,能把你们爬在额头的疑惑抚平,我们感到很是荣耀。

装修建材
家居“后双11” 又在忙退货

经过这10天的疯狂收货,是不是感觉很爽?但买了家具建材的小伙伴们就未必了,售后问题可能成为了梦魇。近年来家居行业双11业绩一直贡献不少,但数字背后却是居高不下的退货和投诉。

装修行业资讯
把家交给“全屋定制”你敢吗?

全屋定制省不省心得要亲身体验才知道,省不省钱那得看你的账怎么算,我们这就好心好意帮你掰扯掰扯。

标签: 家具定制 定制家具 2016-10-28
定制家具
40%以上业主仍然忽视装修污染

专家指出,如果业主选择的是“马路游击队”或是小装修公司的套餐装修,当心把甲醛、苯、氡等装修污染带回家,您可千万别忽视这些污染,它们可能是白血病的重要来源!

标签: 家居行业 装修行业新闻 装修 2016-12-06
装修
贷款装修渐成家居企业“标配”

对于多数人来说,买房可谓是用尽洪荒之力,有时家底掏尽不说,还要背负不少贷款,而接下来的装修便成了“甜蜜的负担”。为了缓解消费者的资金压力,目前多个装修公司和一些银行联合推出消费贷款、分期付款服务,这样消费者在装修出现资金不足时,也能如期享受装修服务。

装修行业资讯
这些智能家居产品绝对不占地儿

如何节省空间是现在许多智能家居产品设计师最关注的方面,而对于寸土寸金的一线大城市来说,许多普通人家中的居住面积通常之后百十来平,因此节省空间的产品通常也更加受欢迎。

标签: 智能家居 2015-12-07
智能家居
主要看气质!博世干衣机助你过寒冬

“大雪”节气来了,这时我国大部分地区的最低温度都降到了0℃或以下。预示着正式进入了冬季最寒冷的时候,降雪的可能性比“小雪”时更大,并不指降雪量一定很大。我们知道,强冷空气往往能够形成较大范围降雪或局地暴雪。降雪的益处很多,特别是有利于缓解冬旱,冻死农田病虫,有利于冬季旅游的开展。但降雪路滑,化雪成冰,容易导致民航航班延误、公路交通事故和车道拥堵。

标签: 干衣机 家电 2015-12-08
家电
木地板:让“回家”成为一种享受

木元素具有今人放松的特质,即使大量使用在空间依然百看不厌,现代人对于空间的需求,渐渐走向休闲化,对充满自然原始感的建材的喜爱越来越多,因为工作生活的忙碌及压力,导致现代人开始看重私人空间的舒适度,这也让“木”在居家设计中,有了无可取代的地位。这次就跟着小编一起体验下吧!

标签: 木地板 2015-12-04
木地板
厨房装修 精美吊顶大展示

人生充满五味杂陈,酸甜苦辣尝尽才算圆满人生!厨房恰是中和酸甜苦辣咸的地方,将所有味道调和,让味蕾充分体验到不一样的精彩!

标签: 厨房吊顶 厨房装修 2016-10-12
厨房装修
东易日盛董事长陈辉:勤奋造就成功的企业

成功是属于少数人的,成功也不是偶然的。1989年大学毕业的陈辉在工作2年后,并没有像大多数人那样按部就班的工作、生活,而是选择了辞职、闯深圳、干个体,强烈的命运主宰感让他最终走上了创业之路。

标签: 陈辉 东易日盛 2015-06-16
东易日盛
东鹏陶瓷董事长徐培植:竞争越是激烈越是要勇于拼搏

2015年天津市的家居建材市场竞争更加激烈,许多企业都选择了资金紧缩,但是东鹏依然选择大手笔投入,7月11日举办了大型的“ROCK动中国•FUN心乐购”万人团购明星歌友会活动。在天津市东鹏陶瓷有限公司营销董事长徐培植看来,越是激烈的市场环境就越要勇于拼搏,勇于突破。他还表示,只有在残酷的市场竞争下脱颖而出,打破传统,才能开创崭新的局面。东鹏陶瓷推出的音乐会加明星签售这种娱乐营销模式就是非常有效果的方式,一方面是为了答谢一直以来支持与喜爱东鹏的客户,同时也希望以差异化营销为突破口赢得市场,拉升了东鹏品牌高度。

标签: 徐培植 东鹏 2015-07-22
东鹏
多维设计总监张晓莹:“互联网+”时代,谁最害怕?

成都室内设计圈有一知名设计师名叫张晓莹。此人除了设计公司做得风生水起,对于行业发展、趋势也颇有见地。谁最害怕“互联网+”,“互联网+”时代商业设计、家装设计未来会有什么样的变化?近日在接受记者采访时,知无不言道出了真相。

标签: 张晓莹 多维设计 2015-07-02
多维设计
和成邱士楷:节水环保是长远的考量

和成卫浴创立于1931年,已经有80余年的行业经验,和成卫浴还是全国十大卫浴集团唯一的华人品牌,有着众多的荣誉与奖项,面对这些曾经的成绩,邱士楷显得很淡定,他强调自主研发,节水环保,更强调志同道合的团队。

标签: 邱士楷 和成 2015-10-19
和成
蒙娜丽莎、诺贝尔等坐便器上黑榜

3月14日,北京市消费者协会发布坐便器比较试验结果。本次北京市消费者协会在市场上随机购买了50套坐便器样品,经测试,有13套样品质量指标不符合国家标准要求,不合格率为26%,标称商标为蒙娜丽莎、诺贝尔、吉事多、FABAO、CRW等产品不合格。主要不合格项目为用水量、洗净功能、安全水位技术要求、安装相对位置。

标签: 马桶 2016-03-18
马桶
“无铅龙头”竟是商家售卖噱头

家具有甲醛,水龙头含铅,素来低关注的家居行业近年频频因质量问题成为焦点。2013年爆出水龙头铅超标事件,由于该起事件中七成被检测样品不合格,其中不乏大品牌,因而引发社会关注和行业整顿。在史上最严苛的水龙头国家标准出台后,产品质量是否有所提升?消费者是否愿意为高标准买单?

标签: 质检 水龙头 2016-03-29
水龙头
广西:红木家具不合格产品检出率53.9%

广西壮族自治区质量技术监督局近日公布2015年红木家具产品质量监督抽查结果显示,102家广西企业生产的102批次产品中,合格47批次,不合格55批次,不合格产品检出率为53.9%。

标签: 红木 红木家具 2016-04-13
红木家具
辽宁工商局监测电热水器 7批次不合格

7批次不合格电热水器的主要不合格项目包括:电源连接和外部软线、接地措施、输入功率和电流、标志、元件额定容量。其中,4批次样品均存在电源连接和外部软线、接地措施不达标问题。

标签: 电热水器 2016-02-16
电热水器
影响力持续提升 一起装修网获最具公信力品牌

以“打造中国家居第一口碑门户”为目标的一起装修网在这场机遇与挑战并存的战役中,凭借自己的实力与努力,取得了夺目的成绩,获评为最具公信力装修品牌网站。

标签: 一起装修网 2015-11-02
一起装修网
界面:一起装修网与天猫家装达成O2O合作

今天一起装修网宣布与天猫家装达成O2O合作,从9月份开始,消费者将可以通过线上付订金,线下近距离体验并购买产品的方式,同时享受天猫家装、商家及一起装修网提供的服务。

标签: 一起装修网 2016-07-27
一起装修网
亿欧:创业7年融资2亿布局16城,服务700万用户

一起装修网虽然作为互联网公司,但是一开始就有比较强的造血能力,所以从未高调活跃于资本市场。2015年12月,一起装修网宣布获得慧鑫泉和创湃资本共同领投的2亿元A轮融资,这也是公司创办第6年首次接受资本市场的橄榄枝。

标签: 一起装修网 2016-10-26
一起装修网
一起装修网荣获装修行业最具口碑价值奖

一起装修网作为全国性的一站式装修服务平台、中国装修口碑电商平台,凭借7年服务过700万客户,70%来自口碑介绍的行业影响力和口碑为核心的价值观,斩获大会“中国电子商务装修航行业最具口碑价值奖”荣誉。

标签: 互联网装修 2016-12-07
互联网装修
商用电视:内资品牌和外资品牌哪个更受宠

除了家家户户都会有的家用电视,还有一部分电视叫做商用电视。2015年上半年的商用电视销量如何呢?哪个尺段的电视更受欢迎呢?国内品牌和国外品牌哪个更受欢迎呢?我们一起来看看商用电视的大数据。

标签: 大数据 电视机 2015-10-07
电视机
调查:消费者对冰洗空三大件的需求

作为白电中的三大支柱产品,冰洗空是很多家庭在日常生活中必不可少的家电。其中,冰箱负责冷藏、冷冻美食,让新鲜的食物不会变质。而洗衣机的使用,则让我们可以告别用手洗的方式清洁衣物,从而减轻大家的劳动强度。空调就更不用多说了,无论是在炎炎夏季制冷,或者在寒冷的冬季制热,都可以让居室环境更加舒适。对于冰洗空这三大件来说,在市场中也是备受重视的。最近,奥维云网(AVC)公布了十月份冰洗空产品大数据,从这些大数据中,我们不仅可以了解到大家对这三大件产品的需求,还能分析出未来的产品发展方向,话不多说,我们就来一起关注一下十月的冰洗空市场。

标签: 空调 冰箱 洗衣机 2016-01-08
洗衣机
调查:元旦什么白电最受欢迎?

转眼间,已经到了年末,2015年即将离我们远去。2015年对于白电产品来说,各种促销让白电产品更受到青睐,无论是元旦、春节,还是五一、十一,以及双十一,白电产品中的冰箱、洗衣机和空调这三大件都是关注度极高的产品。而现在,离2016年元旦促销季不足一个月的时间。按照以往的惯例,每年的元旦期间,都是家电销售的小高峰,在此段时间内购机的用户较多。近期,奥维云网(AVC)发布了2016年元旦期间白色家电销量预测调查报告。调查报告中,对元旦白电产品的销售趋势进行了预测,究竟元旦期间产品销量会如何呢?

标签: 电器 2015-12-25
电器
调查:什么样的智能电视盒最畅销?

现如今,智能电视和智能电视盒已经成为很多家庭中的必备品。其中很多新购机的用户,大多数会选择购买智能电视。而对于家中还在使用传统液晶电视的用户来说,智能电视盒成为了这些用户的选择。不过近些年来,随着智能电视售价的不断下调,智能电视盒的市场也在发生着一些变化。最近,奥维云网(AVC)公布了2015年4月-9月线上智能电视盒的大数据,从数据中,我们可以了解到近一段时间智能电视盒的发展方向。本期的家电大数据第19期,我们就来一起关注一下近期的智能电视盒市场。

标签: 智能家电 电视机 2015-11-26

网友评论

网友评论文明上网,理性发言请遵守新闻评论服务协议
家居新闻详情页-网友评论头像
发表评论
微信二维码

微信公众号