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家电市场消费升级 转型深化

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2016年上半年,我国宏观经济面临持续较大的下行压力,受此影响,国内家电市场增长动力不足,主要家电产品量增速放缓,大家电出现下滑。然而,尽管消费市场整体反应平淡,却得益于家电企业对内积极调整产品结构,创新技术,使得我国家电消费升级态势明显,产业转型升级持续深化。

由于国内竞争激烈,利润下滑,家电龙头企业纷纷进军海外高端市场,加快国际并购步伐,迅速完成全球高端品牌的华丽转身,在国际市场踏出一条更宽广的道路。

市场进入调整期

2016年上半年,我国宏观经济仍在下行通道,居民收入增长变缓。家电作为大众消费品,受房地产市场影响较大。而我国房市在经历前三个月的疯狂涨价、带动销量增长之后,后三个月进入缓慢发展期,复苏动力不强。

受此影响,今年上半年,国内大家电产品销量整体出现下滑,拖累大盘,厨卫两净产品引领增长,又使得市场下行不是那么明显。据中怡康推总数据,2016年1~5月,国内家电市场规模达6305亿元,同比下滑1.93%。中国家电市场进入调整期。

彩电市场整体比较低迷,然而大屏、曲面等细分领域市场表现抢眼。更大的屏(55英寸+和65英寸+)、更清晰的屏(4K和8K)、更漂亮的屏(高色域)、更时尚的屏(曲面)、更轻巧的屏(超薄)、更具想象力的屏(OLED)等等具备这些技术亮点的彩电受到市场热捧,提振了厂商和经销商的信心。对于彩电业的发展走向,中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示,今年上半年彩电业确实面临着产业结构调整的关键时期,竞争激烈。整个市场正从以前浮躁的模式回归到产品的品质,这样产业才有生命力。未来的市场空间还非常大,机遇大于挑战。

“冰洗空”大白电正经历去库存、调整产品结构加快升级的转型期。空调市场库存“压力山大”,企业积极自救。由于今年上半年铜、石油、钢材等原材料成本上涨快速,空调成本上升,各大企业摒弃过去两年的全面价格战,强调价值战。冰箱行业主要产品均价均出现下滑,价格走势反映出冰箱行业竞争的激烈程度。十字门、变频、智能冰箱受市场欢迎,中国家用电器协会副理事长王雷表示,随着中产阶层、富裕家庭的增多以及冰箱消费主力人群消费理念的转变,冰箱行业的产品结构也在逐渐发生变化,冰箱企业在面临挑战的同时也会迎来新的发展机遇。

净水器和空气净化器两净市场正处于风口期,不少厂商匆忙扎进两净市场。然而,随着净水和空净新国标的实施,市场进一步规范,进入市场的品牌和型号数量出现较大幅度减少。另外,今年上半年,厨卫产品结构升级,高端化趋势显着,例如价格在4000元以上的吸油烟机的市场份额,在今年前5个月就上升了4个百分点,线下零售额市场占比达到40.1%。

对于2016年全年的家电市场走向,中怡康预计,国内家电市场整体依然会保持4.2%的增长,规模达到15957亿元。彩电预计将小幅增长1.6%,白电产品的市场规模会有3个点的下滑,厨卫电器的增速将高达9.5%,生活小家电也会有6.8%的增幅。

智能节能升级明显

2016年上半年,显示技术升级成为厂商之间争夺市场的利器。为了形成差异化,以三星和TCL为代表的彩电企业押宝量子点技术,以创维、LG为代表的彩电企业积极布局OLED新型显示技术,而海信则持续深耕ULED背光技术,这让超高清、HDR、量子点、ULED、OLED掀起了一场硬件显示技术革命。在技术竞争的背后,新技术加快发展,而液晶技术也不断延长生命力。

在众多新技术中,HDR技术备受追捧。今年上半年,几乎所有的彩电厂商都推出了搭载HDR技术的电视产品,让其成为彩电市场的热点。TCL多媒体副总裁、海外业务中心总经理王汝林在接受记者采访时表示,HDR是彩电显示技术里最热的词,它是内容的革命。HDR从拍摄到传输展现的都是全新的标准,可以让用户感受到电视不同的视听感觉,因此HDR应该是2016年最重要的一个技术。

白电领域,技术最热词莫过于智能。智能冰箱、智能空调、智能洗衣机的市场呈爆发式增长,凸显智能在厂商寻求市场突破中的重要作用。搭载WiFi功能是白电产品智能的初级表现,更高级别的智能还包括机器自学习模式、机器互联、语音交互,收集用户习惯并根据用户需求自调整产品功能。智能单品时常成为厂商争夺用户的利器,智能家居平台更是厂商欲争霸市场的利器。2016年上半年,更多智能平台成为厂商主推产品。海尔自去年发布U+7大智慧生态圈后,今年更是着力打造更开放的海尔U+智慧生活平台。美的发布M-Smart智慧生态计划,格兰仕也重磅推出整套搭载“G+智慧家居”系统的智能家电。

高能效也是各大家电品牌竞相布局的重点。今年上半年,国家发改委、工信部、国家质检总局正式公布了首批能效领跑者名单,引导产业向高能效、绿色节能方向发展,引导消费。再加上燃气热水器能效新国标在上半年实施、冰箱能效新国标将在下半年实施两项举措,各大厂商受此牵引,加快产品在能效上的升级改造。变频空调已经基本普及,APF一级能效空调市场份额1~4月份同比增长94.5%;一级能效冰箱受到厂商们的追捧,三星电子大中华区生活家电事业部副总裁谢辉告诉记者,为了配合能效领跑者制度和新国标,三星目前在市场上全面推出一级能效冰箱,能效“领跑者”制度是国家产业政策新的尝试,将倒逼家电行业升级。

并购浪潮此起彼伏

各大家电品牌加快海外收购、重组,勇敢尝试跨界并购,是今年上半年中国家电市场最显着的特点。中国龙头家电企业以大跨度、大手笔并购国际知名家电品牌,拉响中国家电企业全球扩张最震耳欲聋的号角。

海尔以55.8亿美元收购美国高端家电品牌GE。GE的厨电业务在美国市占率排第一,是十分优质的资产。目前海尔在美国市场的份额只有1.1%,相比之下,GE家电在美国市场占据了将近14%的份额,通过并购可显着提升海尔在美国市场的份额。海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏表示,相信双方的强强联合定能取得1加1大于2的成果。

美的以约514亿日元收购东芝白电约80.1%股权,并获得后者5000多项专利,开启中国家电企业并购日系家电品牌的“扫货”模式。

收购东芝白电,并不是美的最震惊市场的并购行为。5月,美的宣布将以不超过50亿欧元收购德国机器人企业库卡,拟将持股份额提升到30%,成为第一大股东。其后不久,美的低调收购意大利一家空调企业80%股份,美的董事长方洪波非常欣喜地宣布:美的入欧。

相比白电企业,黑电企业的海外并购金额小却较为频繁。近日,TCL宣布与埃及当地最大家电业者Elaraby合作,计划共同在埃及设立液晶电视生产线,将产品拓展至整个非洲及中东市场;随后,创维也收购印尼东芝TJP工厂,并成立“东南亚制造基地”,尝试“东芝”和“创维”双品牌运作销售创维电视

在TCL集团董事长李东生看来,与十几年前家电企业的并购项目相比,我国家电企业能力已经大幅提升,市场环境也发生了巨变。原来我国家电企业拿下几亿美元的项目都感觉压力很大,但是现在考虑的很多都是10亿美元以上的项目。


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数据显示,此次抽检共收集有效送检样品497批次,抽检范围涉及京东、淘宝、天猫、1号店、唯品会、当当网等国内主要电商平台,检测共发现172批次商品质量不合格,不合格商品检出率为34.6%。

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明明付的是变频空调的钱,店家安装的却是定频的空调!近日,温州市龙湾区市场监管局永中所执法人员成功处理了一起空调消费投诉。2015年4月初,消费者王某新房装修,从当地一家电商行以32600元的价格,定购了5台(1台3P、4台1.5P)大金品牌嵌入变频空调。4月底,家电商行将5台空调送到王某新房并安装完毕。到了10月,王某无意间发现家电商行为其安装的那台大金3P空调不是变频的而是定频的。从市场上了解,1台3P大金变频空调售价11000元,而1台大金3P定频空调的售价仅为8000-9000元。王某感觉受到了欺骗,愤而向当地12315投诉。

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一起装修网
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智能电视
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团购会
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