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家居企业如何借势奥运

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8月6日,美丽的烟火在马拉卡纳体育场绽放,拉开了里约奥运会序幕。圣火点燃,一场借势奥运发起的家居大战也随之上演,一大波海报以铺天盖地之势热烈袭来。口号型、创意型、内涵型,它们以不同的方式传递着不同的信息,效果自然也不同。业内人士认为,不以何种方式,说的是什么,至少得与产品或品牌有关联,能引起用户共鸣,真正调动其积极性广泛参与是关键。

口号型奥运营销最为常见,比如贝尔地板喊着“早安,里约”;中国陶瓷总部喊着“四年磨一剑,试锋在里约,为中国队加油”;金牌厨柜喊着“里约奥运会,中国奥运健儿加油!更高 更快 更强”;普乐美喊着“为中国奥运健儿加油助威”;华美立家广场喊着“2016里约奥运会,为奥运喝彩,为中国奥运健儿加油助威!”尽管各家海报画面表现形式有所差异,但无外乎是喊喊口号,与自己的品牌、产品关联度并不大,难以给人留下深刻印象。反观上届的伦敦奥运会,很少有家居企业借助奥运营销成功拉动终端效益,或是提升品牌形象,反倒是“赔了夫人又折兵者”多如牛毛。空喊口号也许是家居企业未能有效借势奥运营销的重要原因。

与口号型奥运营销相比,创意型奥运营销更能让人眼前一亮,比如TATA门的“一扇静音门安心看奥运”,在需要尖叫的奥运荧屏面前,让人们能够安心地肆意呼喊,借助奥运盛事加深TATA静音门的标签,并同时植入“一元换购静音升级”活动,让被静音门理念打动的观众能通过这个渠道变身为TATA木门的消费者;欧琳看上去是在“为奥运健儿呐喊助威”,仔细一看旁边有几排小字“女子平衡木决赛8月16日1:45-2:30”,在女子曼妙的身姿之下,欧琳燃气灶仿佛成为平衡木一般,下面“欧琳四翼速火燃气灶,实现0.4kW-5.2kW超宽火力动态调节”则更为详细地陈述了这款产品的亮点,使营销与产品有力结合,落到实处。

内涵型奥运营销能引人深入思考,相比之下,联想式记忆也更为深刻。比如奥普借用射击冠军陶路娜手握枪支英姿飒爽的形象,以她的成绩折射高品质,“我与奥普在一起,冠军见证品质”;丽柏卫浴在人们都满腔热血地追求金牌时,用文字提醒着“奥运会最重要的不是胜利,而是参与,正如在生活中最重要的事情不是成功,而是奋斗,但最本质的事情不是征服,而是奋力拼搏”,在最重大的赛事前以观点赢取相同理念的人的赞许,不失为最自然扩充品牌粉丝的方式之一。

相比那些在奥运开幕时以排山倒海之势投放广告的家居企业,早早瞄准里约奥运并开始运作的家居企业有的已经渐入佳境。比如德尔早在4月7日就携旗下百得胜衣柜,宣布与中国国家击剑队达成战略合作,为体育健儿征战奥运提供全方位支持,同时也将德尔地板品牌影响力推向了一个全新的高度;欧派,在今年7月就开始重金赞助深圳卫视《极速前进3》,“向奥运冠军致敬”。展示娱乐明星、体育明星体育精神的《极3》,毫无悬念地能调动观众的奥运热情,实现了首期开播即获得1.113%的收视率;涂料品牌大咖嘉宝莉7月28日也打响了奥运营销战,携手浙江电视台钱江都市频道定制《2016奥运》倒计时标板和金牌排行榜专属广告时间。

一场场赛事依次打响,一块块金牌欣喜而现,各大家居企业在场外争相斗艳。业内人士认为,在奥运营销中,只有重视营销内容的选择,针对不同圈层的喜好营销,方能真正调动用户的积极性和广泛参与性,达成营销最初的目的。(来源:北京商报记者 谢佳婷)


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蒙娜丽莎、诺贝尔等坐便器上黑榜

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标签: 互联网装修 2016-12-07
互联网装修
商用电视:内资品牌和外资品牌哪个更受宠

除了家家户户都会有的家用电视,还有一部分电视叫做商用电视。2015年上半年的商用电视销量如何呢?哪个尺段的电视更受欢迎呢?国内品牌和国外品牌哪个更受欢迎呢?我们一起来看看商用电视的大数据。

标签: 大数据 电视机 2015-10-07
电视机
调查:消费者对冰洗空三大件的需求

作为白电中的三大支柱产品,冰洗空是很多家庭在日常生活中必不可少的家电。其中,冰箱负责冷藏、冷冻美食,让新鲜的食物不会变质。而洗衣机的使用,则让我们可以告别用手洗的方式清洁衣物,从而减轻大家的劳动强度。空调就更不用多说了,无论是在炎炎夏季制冷,或者在寒冷的冬季制热,都可以让居室环境更加舒适。对于冰洗空这三大件来说,在市场中也是备受重视的。最近,奥维云网(AVC)公布了十月份冰洗空产品大数据,从这些大数据中,我们不仅可以了解到大家对这三大件产品的需求,还能分析出未来的产品发展方向,话不多说,我们就来一起关注一下十月的冰洗空市场。

标签: 空调 冰箱 洗衣机 2016-01-08
洗衣机
调查:元旦什么白电最受欢迎?

转眼间,已经到了年末,2015年即将离我们远去。2015年对于白电产品来说,各种促销让白电产品更受到青睐,无论是元旦、春节,还是五一、十一,以及双十一,白电产品中的冰箱、洗衣机和空调这三大件都是关注度极高的产品。而现在,离2016年元旦促销季不足一个月的时间。按照以往的惯例,每年的元旦期间,都是家电销售的小高峰,在此段时间内购机的用户较多。近期,奥维云网(AVC)发布了2016年元旦期间白色家电销量预测调查报告。调查报告中,对元旦白电产品的销售趋势进行了预测,究竟元旦期间产品销量会如何呢?

标签: 电器 2015-12-25
电器
调查:什么样的智能电视盒最畅销?

现如今,智能电视和智能电视盒已经成为很多家庭中的必备品。其中很多新购机的用户,大多数会选择购买智能电视。而对于家中还在使用传统液晶电视的用户来说,智能电视盒成为了这些用户的选择。不过近些年来,随着智能电视售价的不断下调,智能电视盒的市场也在发生着一些变化。最近,奥维云网(AVC)公布了2015年4月-9月线上智能电视盒的大数据,从数据中,我们可以了解到近一段时间智能电视盒的发展方向。本期的家电大数据第19期,我们就来一起关注一下近期的智能电视盒市场。

标签: 智能家电 电视机 2015-11-26

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