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家居卖场内外交困 转型升级成当务之急

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随着一年一度家居售旺季到来,各大卖场商家开始不遗余力地开展多种多样的促销活动,以期给冷冷清清的卖场带来火热盛况。不过,仅靠短期的促销并不能彻底改善家居卖场消费者寥寥的境况。如今,随着中国经济进入新常态建材家居市场卖场过剩现象突出,但其建设仍在较大规模地进行中,整个行业出现无序发展的苗头,出租率大幅下降、招租困难和租金难收等问题已成普遍现象。对于家居卖场这种内外交困的局面,转型升级已是当务之急。

卖场厂商相互“暗战” 商户积极开拓其它渠道

从年初开始,家居卖场就涌现多场抗租潮,“生意难做”的声音不绝于耳。家居卖场过剩的后果是,赚不到钱的厂商和卖场“暗战”。某家居卖场负责人透露,每到节假日,卖场都要拿出费用来做促销活动,有的厂商就让某顾客在一家卖场交订金,在另一家卖场付尾款,两头赚人头费,多拿卖场的促销费。还有玩巧的厂商在铺面租金上做文章,将铺面转给另一家厂商赚取差价,违规出售经营权。当卖场调查了解后要对其进行处罚,厂商还振振有词:现在生意不好做,你让我们怎么办。“单靠卖场很难活下去的,必须有其他的销售渠道。”为寻找客源,家居经销商会动用各种渠道,甚至深入社区,找到家装工地,向装修业主推销产品。

家居卖场持续扩张 扎堆争抢商户

一边是冷清的卖场,一边却是紧锣密鼓的扩张。去年,有“扩张王”之称的家居龙头红星美凯龙落子武汉,并在江北开了两家店,今年有两家店待开,据称,未来红星美凯龙拟在武汉布局近10家店。居然之家除了汉口、武昌店,目前收购和平大道上的星南方家居后正在招商。家居卖场不仅扎堆,而且严重同质化。店内布局基本相同,招商品类几乎一样,就连促销活动也都差不多。这一切雷同的结果,只能使竞争更加激烈。

家居卖场生存艰难 转型迫在眉睫

数据显示,今年7月,全国建材家居景气指数(BHI)为105.20,环比下降1.95点,已连续两月下降。全国规模以上建材家居卖场 7月销售额为1031.8亿元,环比下降3.37%。中国建材流通协会常务副会长秦占学建议,企业危机之中加快脚步,利用“互联网思维”加快转型升级,积极探索和尝试各种创新的营销方式和服务模式,在竞争中取胜。

虽然整体过剩,但也有不少卖场生意不错,其经营特色值得思考。在传统的家居卖场为日益稀少的客流量发愁的时候,宜家家居的收银台前却总是排着长队。顾客在偌大的商场里面可以逛上半天,累了渴了饿了,还有餐厅可以吃饭歇脚,最后结账带走那些或者需要或者不需要的东西。几位喜欢在宜家购物的年轻人表示,宜家的东西不仅便宜,而且这些便宜的物件很有设计感,看上去很时尚,总让人眼前一亮,然后就是爱不释手。还有他们每年出一本的家居指南小册子,也很有创意。

回过头来看,宜家在中国虽不如其在北美、欧洲一样有巨大的价格优势,但相对于其他的传统品牌家居商,价格依旧偏低。而那些讨厌销售员总在身边推销中国年轻人显然更偏爱宜家的模式,另外在日益高涨的房价下,他们没有太多余钱在家居上消费。于是,相对于其它传统家居卖场的冷清,这家瑞典家居巨头的火爆也不难理解了。

家居卖场缺乏整体规划 致使内耗加剧

本来卖场就过剩,卖场之间还无序竞争,无疑加大内耗,家居大卖场之间应该建立一个联盟,合理规划,避免恶性竞争,达到共赢。业内人士表示,家居卖场缺乏整体规划,众多卖场在一些地区、地段扎堆同质竞争严重,一旦资金链断裂,损害的是厂商和消费者利益,不利于家居行业健康发展,政府应该在充分调研的基础上,发布家居行业规划指导意见,给众多家居卖场品牌提供参考和服务,在布局上审慎考虑其潜在风险。

未来,消费业态更为丰富,去家居卖场,除了买家居、买建材,还有吃喝玩乐等各种需求,很多家居卖场在转型为商业综合体,在商业地产、餐饮、酒店住宿、娱乐等方面扩张,这种转型方式值得借鉴。此外,对消费者来说,面对众多选择,却盲然不知所措,不知道哪一款适合自己。而越来越多拥有新颖设计理念、高质多元、智能人性的家居品牌将会迅速替代传统低值落后的家居企业,从而占领更多市场份额。(来源:楚天金报)


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不久之前,智能马桶掀起了中国消费者的抢购热潮,很多消费者不惜到日本去购买智能马桶,这为马桶界带来了很大的销量,但是进口马桶盖也存在安全风险,记者昨日从广州检验检疫局获悉,广州局对辖区内4批进口智能座便器盖进行了监督抽查,经检测发现2批次不合格。

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影响力持续提升 一起装修网获最具公信力品牌

以“打造中国家居第一口碑门户”为目标的一起装修网在这场机遇与挑战并存的战役中,凭借自己的实力与努力,取得了夺目的成绩,获评为最具公信力装修品牌网站。

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光明网报道:一起网北京3·15采购节2天热签3万单

欧斯宝316单、芬琳漆262单、法恩莎250单、马可波罗250单、L&D 240单……北京3·15装修采购节的喜人成绩已于日前公布。据悉,由中国建筑装饰协会住宅委员会主办,国内最大的家居O2O平台一起装修网承办的3·15装修采购节,北京地区2天共计到场业主1.1万人,累计签单30249单。

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一起装修网
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中国网报道:中国家居网络经济论坛在京举办

中国网财经12月13日讯 精耕细作,主动进化,这或是大数据时代家居企业新的突破口。12月12日下午,以“主动进化•大数据时代的家居行业”为主题的第三届中国家居网络经济高峰论坛在北京举行。论坛会议由中国装修家居第一口碑门户——一起装修网主办,中国建筑装饰协会住宅委员会支持。

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生活水平的不断提高,使得很多家用电器成为了生活中必不可少的物件,空调就是其中的一件。炎热的夏季,打开空调就能享受习习凉意,甚至一些家庭在冬天也习惯依赖空调取暖。消费者在选购空调的时候,一般都很看重品牌,有的用户习惯在网上购买,有的用户习惯在实体店购买。通过大数据我们一起来看一下2015冷年里空调的销售数据如何。

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6月底北京住宅成交大幅上涨 通州大兴异常火爆

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