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环保是新中产家居消费首要需求

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作为社会消费的主体力量,新中产阶层逐渐成长并日益壮大起来,他们的消费观念对中国社会的发展产生着越来越重要的影响。从即日起,北京商报将以新中产阶层为调查主体,针对其消费方式、特点、偏好进行多方调查、分析,试图刻画出新中产阶层的画像以及消费理念,并予以最为契合的消费建议。

4万亿元市场规模让家居行业在过去两年内成为各大资本的角逐场,然而万变不离其宗,家居环保仍是消费者基本需求,对于强调生活品质的新中产阶层来说更是如此。据调查结果显示,79.79%的新中产阶层将环保列入家装最看重的三大要素首位,可见,即使宣传花样再令人眼花缭乱,环保上不过关,仍无法取悦新中产人群。

相比之下,价格要素退居到第三位,选择价格为装修前三个需考虑要素的受访者仅占比45.21%,低价对这个正在崛起的消费群体吸引力在下降,另有35%左右的新中产阶层将功能和对空间的利用率列入家庭装修前三个需特别关注的要素中。

2016年前8个月,北京二手房成交量创下了2010年以来的新高,二手房的成交量增加和当下消费者对品质的愈发看重,让越来越多的家装企业意识到二手房装修这个巨大市场。调查显示,一次装修后,6-10年后54.78%的新中产阶层将再度翻新,抓住新中产阶层二次装修市场,对家居企业来说无疑是个大蛋糕。

青睐家居卖场

这群愿意自主选购家居用品的消费者,在选购时更青睐于何种渠道?调查显示,大型连锁家居卖场将是这个群体的主要去处,54.5%的受访者表示将其列为自己选购家居用品的首选渠道;地方性建材市场、天猫及京东等综合性电商平台、土巴兔等专业家居电商平台、线下体验线上下单、品牌线下独立店等方式都占比在10%上下,平分秋色。

互联网家装尚待培育

若论近两年家居行业关键词,互联网家装和定制绝对可排名至前三,不过调查结果显示,这两种模式在新中产中受欢迎度并不如预期。据北京商报记者调查,选择互联网家装套餐的受访者占比仅为6.91%,可见,对于家装这样一个传统行业来说,想要一步跨入互联网时代并没那么容易。定制家具占比为33.86%,这与家具展上定制一头独大的场面有些出入,但并不意味着成品家具又将迎来春天,而是新中产在选购家具时更为审慎,47.62%表示将根据不同类型家具特点搭配成品家具和定制家具,考虑到定制意味着更高费用和更长时间,有选择性定制不失为明智之举。

装修偏好DIY

无论是选择实木家具还是偏好简约风,都表现了新中产阶层对个性化的追求,在家庭装修过程中,参与选购给了这个群体一定的自我展现空间。数据显示,53.11%的新中产阶层更愿意DIY,其中半包是最受新中产欢迎的方式,34.92%的受访者表示自己愿意在由家装公司提供泥沙等辅料的基础上,亲自选购主材,18.52%的受访者则选择参与度更高的清包,从辅料到主材全部自己购买;不过,DIY与外包占比差距并不明显,46.89%的新中产阶层则更愿意直接验收,其中19.05%选择将家装工作全部包给线下家装公司,16.93%表示愿意选择信赖的品牌从基础施工到家具一站式解决。

红木仍是小众

新中产愿意为装修掏多少腰包?根据调查,低价已无法讨好这个群体。一位家装行业从业者介绍,在装修100平方米新房时,3万-8万元的属于中低端装修,8万-10万元属中档装修,10万-15万元属中高档,15万元以上属高档装修。据北京商报记者调查,在装修一个100平方米新房时,75.53%的受访者做出9万元以上的预算,其中甚至有20.21%的受访者给出15万元以上的预算。

??与上述几组数据相呼应的是新中产对实木家具的喜好,65.61%的受访者表示自己更偏好实木家具,价格更为便宜但环保和质感稍逊的板式家具得票占比为25.4%。此外,红木家具仍然是收藏界小众喜好的产品,仅有7.94%的受访者选择红木家具。

愿为设计掏腰包

追求美感是新中产阶层在家居生活方式上的一个突出特点,是否有设计范儿成为这个群体在家居设计时考虑的仅次于环保的第二大要素,相当比例的新中产愿意为打造具有美感的空间掏腰包。调查显示,55.32%的受访者表示在装修过程中设计感是自己考虑的三大要素之一,82.45%的新中产阶层愿意为设计付费,其中,36.17%的受访者愿意承担100-500元/平方米的设计费用,30.85%愿意承担500元/平方米以上的设计费用。

具体到风格上,简约风最受新中产青睐,调查结果显示,喜欢简约现代风格的调查者占比达37.23%,选择简约欧式装修风格的消费者占比达21.81%,二者占比接近60%,渐趋简约,已成为新中产审美主流;作为对传统中式讲求花纹繁复、材质厚重装修风格的改良,新中式在新中产阶层中占比也在逐步扩大,达到11.7%,成为继现代简约、简约欧式风格后第三大装修风格。

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数据显示,此次抽检共收集有效送检样品497批次,抽检范围涉及京东、淘宝、天猫、1号店、唯品会、当当网等国内主要电商平台,检测共发现172批次商品质量不合格,不合格商品检出率为34.6%。

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质检
买空调也能李代桃僵?变频被换成定频

明明付的是变频空调的钱,店家安装的却是定频的空调!近日,温州市龙湾区市场监管局永中所执法人员成功处理了一起空调消费投诉。2015年4月初,消费者王某新房装修,从当地一家电商行以32600元的价格,定购了5台(1台3P、4台1.5P)大金品牌嵌入变频空调。4月底,家电商行将5台空调送到王某新房并安装完毕。到了10月,王某无意间发现家电商行为其安装的那台大金3P空调不是变频的而是定频的。从市场上了解,1台3P大金变频空调售价11000元,而1台大金3P定频空调的售价仅为8000-9000元。王某感觉受到了欺骗,愤而向当地12315投诉。

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年度十佳生活信息网站公布 一起装修网上榜

6月18日,第五届中国SEO排行榜榜单公布。一起装修网凭借其过去一年在SEO方面的成就,位列“年度十佳生活信息网站”。

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一起装修网
体坛网等22家媒体报道中国女排一起装修网活动

体坛网等22家媒体报道:一起装修网众粉丝为中国女排加油助威。

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女排亚锦赛
人民网:美屋365以技术领先优势获得战略投资

2015年12月16日,刚刚获得2亿A轮投资的一起装修网创始人兼CEO黄胜杰在京宣布,领投虚拟现实云设计企业美屋365,慧鑫泉投资亦宣布跟投,总投资额达1800万元人民币。

标签: 一起装修网 2015-12-23
一起装修网
新浪网报道:装修网站力推先行赔付

4月26日,北京业主孙女士获得来自于第三方平台一起装修网11000元的现金赔付。一起装修网全国商家运营中心总监胡一刀表示,根据一起装修网的先行赔付制度,1000元以下赔付,基础员工可以直接决定,无需请示。他透露说,一起装修网共设立商家总质保金2000万元,用于先行赔付。对于网站下单业主,承诺30分钟响应投诉。“先行赔付,是获得业主口碑,帮助网站迅速成为国内领先的家居O2O平台的重要基础。同时也是希望能以此搭建起中国家居行业的信用体系和服务体系。”

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一起装修网
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十一黄金周马上就要来临,很多消费者都会选择在这个日子里去各大商场转一转,趁着打折购买家用电器。电视机是家中不可缺少的电器之一,目前电视机市场已经是智能电视机的天下,十一期间,电视机将会有什么样的变化呢?

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智能电视
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团购会
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空气净化器
滚筒洗衣机销量败北波轮式

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