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电视销量大数据:电商竟输给实体店 线上不如线下火

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尽管受到网络在线视频,以及手机、平等设备的多重夹击,但是电视作为家庭中必备的家电,普及度还是非常高的。今天我们就来梳理一下最近电视市场值得关注的大数据

大数据关注:电视 

从2014年开始,国内电视销量出现了不同程度的下滑。尽管有世界杯这样的利好消息存在,球迷经济拉动了电视的销售,但是总体看来,依然没有改变总体下滑的趋势。那么,根据AVC奥维云网的数据,2015年国内电视市场将会有着怎样的表现呢?我们一起来关注一下这些预测数据

2015年1-4月国内电视销量及5-12月预测销量

 在数据表格中,2015年1月至4月的数据为实际销售数据,5月至12月的数据为预测销量数据,总销量预计为4474万台。从数据中不难看出,2015年国内整体电视市场中,依然保持了线下销售数量远高于线上销售数量的情况。从1月份至4月份已经完成的实际销量统计中,可以看出线下与线上产品销售之间的确有着很大的差距,一月至4月,线下销售和线上销售的比率分别为3.53:1、5.05:1、3.49:1和3.1:1。即使是以最低值3.1:1统计,也意味着在同一时间点,线下渠道每销售三台电视,线上渠道才会有一台电视售出。


实体店销量并没有受到电商的太多影响

因此,目前看来,传统销售渠道并没有因为电商平台的出现而受到影响,依然保持了健康的发展态势,并没有像有一些消费者想象的那样,传统电视卖场已经走向了没落。其实分析其原因,目前很多三四线城市和边远地区,消费者想要网上购买电视,并不是一件容易的事情。一些电商网站,并没有开通这些城市的送货服务,因此用户就无法选择在网上购物。值得关注的是,还有一些北上广深大城市的消费者,同样选择线下卖场购物,究其原因,一些人还是想要亲自去卖场体验一下电视的功能。毕竟电视的很多功能和普通家电不同,比如多屏互动、体感游戏、在线视频平台等等,都需要亲自去体验一番操作。

机海战术风光不再 应专注产品定位

无论是国产品牌还是合资品牌,对于厂商来说,五一黄金周一直都是促销的大战场。每到五一期间,都是各种促销活动不断的。和其他家电产品相似,厂商会在五一促销期间,也会有多款在售型号推出,包括蓝光高清电视和智能网络电视。接下来,我们就来关注一下,今年五一期间,AVC奥维云网重点监测电视主推型号和去年五一同期发生的一些数量变化。

各品牌电视2015年五一与2014年五一在售型号数量对比

统计结果包括三星、LG、索尼、夏普、海信、长虹、TCL、康佳、海尔等型号,从数字中可以看出,相比2014年五一,在监测的10家电视厂商中,有七个品牌在售产品数量出现了减少,仅有两个品牌在售产品数量增加,另外有一个品牌在售产品数量保持不变。其中在售产品数量最多的品牌,数量达到了45款。

智能电视正朝着精品化的方向发展

由此可见,目前对于电视厂商来说,机海战术的策略已经发生转变。其实如果电视型号过多,用户在选购的时候往往也会感到无所适从,甚至会有挑眼犹豫不决的情况出现。因此,与其用机海战术占领电视市场,不如做几款精品产品,突出产品的独家卖点,针对不同的用户群体,这样做到有的放矢,才能赢得更多的市场份额。

电视销售均价下降 利润率逐年走低

不知道大家关注过没有,近些年来,随着消费者购买力的不断增强,对电视的功能要求也越来越高。不过对于厂商来说,平均价格却呈现出逐步走低的趋势。接下来,我们就来关注一下近几年来中国电视市场平均价格。

2011年-2014年中国电视市场平均销售价格

根据统计数字显示,2011年,中国电视市场平均价格为3730元,2012年平均价格跌至3497元,而到了2013年,平均价格有所反弹,达到了3576元,至2014年,平均价格则下降至3277元。对于2013年平均价格有所上涨,究其原因,和4K超高清电视的不无关系。由于4K超高清电视的出现,在价格方面拉动了整体的价格上涨,也就不足为奇了。在2014年,随着4K电视的价格跳水,用户甚至只需要花费2999元就能购买到多核4K超高清电视。因此,对于2014年电视平均价格也产生了下调的影响。

2011年至2014年中国电视市场净利润变化

随着电视平均价格的不断走低,厂商获得的销售利润也在逐年下降。根据AVC奥维云网的统计数字显示,从2011年-2014年,最近四年中,电视厂商的净利润率也在逐步走低,呈现出下降的态势。2011年,电视厂商净利润下降至3.0%,2012年下降至2.8%,2013年下降至1.7%,2014年更是降至1.5%。

面对激烈的市场竞争,电视厂商也意识到,仅有大屏产品是远远不够的

面对净利润的不断下降的现实,很多电视厂商也在采取行动。比如加大产品研发力度,力求推出一些适合中高端的用户的产品。比如高色域液晶电视、OLED电视、以及曲面屏电视,这些产品从一定程度上来说,可以满足中高端用户的使用需求,从而带动产品的销售,也是一个新的利润增长点。而针对不同的用户群体,一些品牌还推出了为儿童或者老人定制的电视,将产品细化面对特定用户,这样也不失为一种提高销量的好办法。

总体上看来,国内电视市场,销量还主要集中在线下市场,线上销售还是有着很大的发展前景。尽管在2015年,国内电视市场销售会出现增长缓慢的情况,但是对于电视厂商来说,创新的脚步是没有停歇的。一些新的产品、新的技术也在不断出现,为用户提供了更大的选择余地。(来源/中关村在线)

 

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