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海信空调:中国空调变频技术“布道者”

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回顾中国空调行业20年的发展简史,变频空调兴起历经波折,业内的多数曾坚决抵制,海信空调是孤独坚守的少数。然而,倔强的"技术控"海信空调,用20年的时间证明了自己的正确。6月16日,海信空调在业内率先提出"淘汰定速,全面迈进变频时代"的决心,2016冷年家用城市市场彻底淘汰定速,全面普及变频。

从国内第一台变频空调到现在第四千万台,从第一代变频技术到第七代,如今中国空调市场变频空调量占比已达65%,数次蜕变都深刻地影响了行业的变革,海信空调坚定的正确选择是中国空调行业发展的正确选择,"变频专家"由来不只因为它在技术和品质上的成功,更是因为它是中国空调变频技术普及的"布道者",专家之称实至名归。

溯源:中国第一台变频空调在海信诞生

6月16日,在一批老专家、老用户、老工人的共同见证下,第4000万台海信变频空调在平度工厂下线,这里是中国变频空调的发源地,中国第一台变频空调在此诞生。

日历翻到1996年,海信空调从日本引进了当时国际最先进的变频空调生产线,这也是国内第一条变频生产线,用一年的时间奇迹般在一片空地上建起了当时国内最先进的空调生产基地并实现了量产,业内称赞的"海信空调速度"由此而来。

弹指一挥,20年过去了,一代人成长了起来,海信变频空调数次蜕变,带头夯实了变频空调在中国空调市场的领先地位,如今中国家庭拥有的空调每十台中至少有六台是变频空调,而且海信空调在全国范围内征集老用户中发现,仍正常使用第一代变频空调的不在少数。

对抗:"技术控"专家,坚定不移"变频路"

当然,变频空调市场如何变化,都没人质疑海信作为中国变频空调先驱的地位。

中国第一台变频空调、中国第一台自主研发的直流变频空调、中国第一台180度正弦波全直流变频空调、中国第一台能效比7.50的全直流变频空调、中国第一台360度全直流变频空调、中国第一台VVI喷射变频空调--海信创下"六个"第一的变频探索历程,勾勒出了中国变频空调产业发展的轨迹。

可是,这条轨迹并非是一条平滑的上升曲线,而是历经起伏,海信的每一个"第一"也并非迎来的都是鲜和掌声,曾遭受了行业内多数既得利益的家电企业的争议和抵制,2008年以前空调行业曾呈现了以海信为首的"变频阵营"和"定频阵营"的对抗,由于市场利益的完全对立,自1997年至2007年,定频阵营针对变频阵营发动了长达10年的口水战。定频阵营凭借企业数量众多,势力强大,屡屡在口水战中占据上风。"变频空调并不节能"、"变频空调叫好不叫座"、"真假变频之争",让在场的老专家们至今记忆犹新。

定频空调市场占比接近90%的不对称竞争下,海信空调是一个看起来有点偏执的"技术控",坚定不移"变频路"。特别是在2000年,海信发起了"工薪变频"的革命,一连上市七款"工薪变频",产品涵盖1匹、1.5匹挂机、2匹机多个品种。空调行业第一次开始变频空调的市场科普,第一次以价值战应对了行业价格战,成为中国变频空调行业史上一个重要的转折点

转折:掌握核心技术,制定变频国家标准

峰回路转。2008年9月1日,海信一直倡导的变频空调国家能效标准实施忽如一夜春风来,该国标将变频空调能效分成5个等级,入门槛为5级,能效比为3.0,该国标的发布结束了变频空调没有能效标准的历史,让10年间徘徊不前国内变频空调行业风生水起,百花齐放。"定频阵营"中多数集体战略调整,开始转向变频方向,中国变频空调开始进入快速增长通道,海信空调掀起了变频风暴普及运动,引起了当时主流媒体的强烈关注。

面对曾经的质疑,海信空调选择用坚实的每一步回答了行业的质疑,而对手的加入,更加让这个"技术控"加速技术创新,2009年它已推出了中国第五代变频技术--双模变频,实现了一台空调两种运行模式,兼顾舒适和节能,全球首创,技术达到国际水准。而那时的海信空调已连续13年以平均50%以上的份额稳居变频空调第一的位置,真正掌握了核心技术。

"一流企业卖标准,二流企业卖技术,三流企业卖服务,不入流的卖产品。"2011年,历时三年,海信空调牵头制定出了"变频控制器国家标准",《家用和类似用途变频控制器》国家标准出台,首次定义了控制系统、变频控制器、电动机参数等5大类,总计47个专业术语,基本涵盖变频控制器的专业用语,为统一和规范行业用语提供了准确、全面的标准和依据。至此,对于"真假变频"、"技术标准"等行业疑问,海信给出了解答的依据,奠定了"变频专家"的地位。

突破:走进千家万户,引领变频时代

从2011年到2014年,中国空调行业真正步入了变频时代,消费者对变频空调的接受度空前高涨,海信空调的坚守结出了美丽的果实。

从技术上再次突破,推出了第六代和第七代变频技术,基于单单芯片PFC 与FOC 磁场定向控制集成设计的"Hi-Smart 自适应技术"和与 "VVI喷射变频技术",尤其是海信独创的VVI喷射变频技术,实现了空调可持续强制热效能提升45%,大大提高了空调压缩机的工作效率,真正做到了空调的高效和节能。最终,该技术获得的5项国家发明专利,是全球空调技术领域重大突破,不仅提升了海信在家用空调中的竞争力,也对中国空调产业在全球的结构升级带来了新的机遇。

随着变频空调APF能效标准的正式实施,以及互联网技术的发展、环境的变化、消费者需求的升级换代,中国的空调行业已经步入升级换代的新通道。变频空调走进千家万户,以海信为龙头的变频空调成为行业主流,新品也爆发式密集推出。

据第三方市场研究机构中怡康的数据显示,海信空调2013年零售同比增长54.32%,成为国内空调行业增速最快的品牌。2014年,海信举行跨时代精品发布会,率先发布新品近30款,变频空调迅速崛起,到目前行业内变频空调的销量在中国整个市场占比已达65%。

6月16日,海信变频空调20周年纪念活动上,第四千万变频空调下线,海信发布了《变频空调产业白皮书》,提出了"淘汰定速,全面迈进变频时代"的决心。对此,青岛海信空调公司总经理田野表示,今年海信正式提出,2016冷年家用城市市场彻底淘汰定速,全面普及变频;两年内变频销量跻身行业前三。海信空调将坚定不移地推进"三专"战略,专注变频,专注精品,专注用户体验。(文/中关村在线)


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