装修学堂

微信账号登陆

二维码

微信扫一扫绑定/登录

请输入密码

自动登陆
忘记密码
立即登录
您还可以使用合作账号登录网站:

还没有一起网帐号?10秒钟,快速注册

返回登录

验证即登录,未注册将自动创建一起网帐号
获取动态密码
立即登录

m2

你的装修预算约 ? 万元

  • 主材费
  • 整体橱柜、马桶、瓷砖等
  • ?万元
  • 施工费
  • 人工费+施工辅材
  • ?万元

设计费:?4999元(测量、设计、报价)

涂料行业把握市场突变点

  • 收藏到微信
  • -

涂料行业把握市场突变点

中国涂料行业虽然是中国建材产业的重要产业之一,但只属于中国经济的补充产业链。不过涂料行业也涌现了嘉宝莉美涂士三棵树、沙漠绿洲、巴德士、经典漆等民族名牌涂料品牌,这些品牌和涂料行业一样遭遇到了宏大的考验。但他们没有坐等市场,而是纷纷开始主动求变,以适应中国涂料市场的新趋势,积极寻找市场营销和实现品牌突破的新方法,并握好市场中的“突变点”,透过现象挖掘出市场本质,让自己立于不败之地。

  今年,中国涂料行业受到了前所未有的关注。因为福建品牌三棵树油漆成为中央电视台2010黄金资源广告招标会——中国建材第一标,让涂料行业成为中国的大众媒体的新宠。

  记得美国商业思想家凯文•凯利曾经说过,关注度流向哪里,钱就流向哪里。但涂料行业有了关注度,那市场“钱”景是否就一片光明呢?而涂料品牌如何透过这个现象抓住涂料市场的突变点呢?就成为涂料行业、涂料人应该思考的问题,我现在简单说说我个人看法。

  一:如何看待“中国建材第一标”

  中国民族涂料品牌三棵树近几年市场拓展和品牌操作风生水起,不仅在市场上表现强劲,而且以八千多万的广告投放量,成为“中国建材第一标”,也让涂料行业成为今年被关注的行业之一。我们应该首先感谢三棵树,是它让涂料行业进入大众媒体的眼帘,相信有了媒体和大众的关注,肯定能带来一定的“钱”景。

  但是“中国建材第一标”能否给涂料行业带来革命性的改变呢?我个人觉得未必。中国建材第一标只是解决表面问题的一种方法,调侃的说,就是对涂料行业只能“治标不治本”!我们需要透过“中国建材第一标”这种现象,找出涂料市场的突变点。

  美国未来学家穆尔就说过:“能够使决策者感兴趣的信息通常是事物发展轨迹上的‘突变点’,即方向和速率变化的起点,抓住市场轨迹中的‘突变点’,方能适时顺势地先导市场。”从这几句话中我们可以领悟到,要真正的去引导市场,就一定要找出市场中的突变点,这是我们在做市场的时候关键,找到突变点,就到顺势去先导市场。

  那我们就循着三棵树“中国建材第一标”这个现象,努力找出涂料市场的突变点:

  1、说明涂料市场竞争加剧。从前几年的低关注度,转向高关注度,高关注度也就意味着市场竞争激烈程度上升,营运成本开始增加。那中小型的涂料企业将面临更大的市场危机。他们是继续加入竞争还是进行产业转型就值得思索。从这点就可以启发我们企业必须从单个产品突破转化成企业系统的突破,这除了需要整个市场的规范之外,更需要企业系统的建立,运用系统来减少市场面临的危机,运用系统来缩减企业成本。

  2、意味着涂料品牌塑造和推广升级。涂料品牌品牌的推广已经从单一的终端人员推广、油漆工推介,各类型荣誉申报升级到广告大战。根据某权威调研公司数据表明,涂料广告投放品牌2008年不到十个品牌,到2010年激增到近百个品牌,在未来几年还有可能达到井喷。从这组数据我们可以看出,今年三棵树的“中国建材第一标”是涂料品牌竞争的必然,也宣告涂料品牌宣传推广的升级时代的来临。

  3、民族涂料品牌和国外品牌PK的加剧。在立邦多乐士等国外品牌在中国市场风光无限的时候;在华润远嫁异国的时候;在嘉宝莉、沙漠绿洲、美涂士等独撑民族品牌脊梁的时候;真的需要更多的民族品牌和嘉宝莉、沙漠绿洲一起挑起中国民族涂料发展的大梁。三棵树的勇气,让我们相信民族涂料品牌一定能正面与立邦、多乐士较劲,并取得成功。

  以上几方面我认为是中国涂料市场发展的方向和速率变化的起点,是市场轨迹中的‘突变点’,可以对我们涂料企业和涂料品牌的塑造起到一定的借鉴作用。那我们该如何把握好这个市场的突变点呢?

  二、如何把握利用好市场突变点

  我们找到了市场的突变点,那就应努力掌握到市场的主动权,我觉得想要在瞬息万变的市场中把握好“突变点”,还要从做好以下几个方面的研究和学习:

  第一, 运用第一原则。大家都知道运用第一原则,但是如何运用好第一原则是个系统的工程。立邦第一个提出乳胶漆,华润第一个提出木器漆,三棵树成为“中国建材第一标”。这些都让他们在市场的突变中掌握到主动权,从而也赢得了市场的主动。

  第一原则有先入为主的好处,能让消费者、渠道记住,也能让自己的品牌和竞争品牌成为区隔。例如最近几年市场的一匹黑马,中国涂料十大品牌之一的沙漠绿洲漆今年就在行业内第一个提出“草本漆”的品牌定位,一时间草本漆成为中国健康油漆的新形象,从而让“草本漆”成为沙漠绿洲市场拓展和宣传的新名片。

  第二,要研究涂料市场变化规律,把握好涂料市场变化的本质。市场变化和任何事物变化一样,遵循着从量变到质变的原则。这是一个动态变化发展的过程,呈现出一种不等速变化,非直线的动态轨迹。其中就有很多的“突变点”———每当市场的量,变化积累到一定的程度,就会发生速率、方向的变化。例如今年新国标的实施,国际原材料的涨价,就是市场中的几个“突变点”,这两个点让许多小涂料企业和小品牌无法一下适应,从而失去了市场的主动,肯定会引发退市效应。

  例如曾经造就涂料行业神话的神州油漆就是在市场以往很多的“突变点”中失去了主动权,如今在市场中很难见其踪影。所以说,中小企业,就象茫茫大海中的一叶帆船,直面挑战与风险,如有不慎,随时会倾覆。因此,我们在面临市场“突变点”时,需保持清楚的头脑,不被复杂的市场所迷惑,从而抓住市场,先导市场,在瞬息万变的市场中把握制胜的主动权。

  第三,我们要学会突破自己,打破已有的思维框架,观念与市场变化必须“同步”。 俗话说“思路决定出路”,假如思维落后于“变化”,那么,必然成为市场竞争的失败者,被市场无情地淘汰。只有突破陈旧的思维框架和束缚,用全新的目光和思维能力,来判断市场,才能敏锐地观察到市场变化轨道中的“突变点”,从而卓有成效地先导市场。汇龙油漆当年在市场中提出专业木门油漆的概念,就是从市场突变点中找到细分市场,从消费市场中发现“突变点”,毅然进行产品细分的开发和营销。

  以上这几点是相辅相成、互促共进,如果他们无法有机结合,企业是难以在当今市场环境下获得长远发展。即便因巧合的关系,那也只是一个短暂的春天,从长远来看,企业如不能在不断更新观念的过程中,捕捉市场变化轨迹上的“突变点”,是难以建立起百年企业。


文章转载自官方媒体或其他网站,版权归原创者所有。本站转载旨在使信息更广泛地传播以更好地发挥其价值, 如涉及版权等问题,请作者与本网站联系,本网站核实确认后会尽快予以处理。全国业主交流QQ群:573032185;微信:wx17house 关注有礼,获取省钱秘笈。

标签: 涂料的发展

史上最详细110平米装修报价

随着大家生活品质的提高,装修对大部分业主来说是非常重要的一件事情,所以在装修的时候先预算一份预算清单是非常重要的,那么110平米装修报价是多少呢?下面一起装修网小编为大家介绍一下。

室内装修费用
室内装修必看 集成墙面装修流程

装修对于我们来说是一件非常重大的事情,所以在装修之前,了解一下装修流程也是很有必要的,那么对于集成墙面装修流程大家都了解吗?下面就跟随一起装修网小编来看看集成墙面装修流程吧!

墙面装修
详解新房装修步骤 其实没那么复杂

​购置了买房的业主们,大多数对于装修是一穷二白,装修房子需要注意地方都有哪些,对于新房的装修步骤也一无所知,肯定会不知所措。第一次装修一定要小心细致,考虑到各方面才行。今天一起装修网就为大家准备了新房装修步骤 ,装修流程就没有想象那么复杂了。

标签: 新房装修流程 新房装修攻略 2016-12-25
新房装修攻略
吊顶安装步骤详细解析

提起吊顶大家都十分熟悉,但是它的安装步骤,很多人其实并不是很了解。不过,这并不能影响大家追求的精品生活,那么它究竟是怎么样的呢?一起装修网小编来为大家解答。

标签: 吊顶安装 吊顶 2016-10-21
吊顶
青海西宁装潢报价单 帮你做好装修预算

装修前业主们会对装修费用做初步的预算,如果你是西宁的业主,咨询西宁装修公司报价之后,就可以在装修费用方面有了大概的了解,从而让你提前有一个心理准备。避免让消费者陷入装修陷阱了。下面一起装修网小编带大家看看青海西宁装潢报价单,了解具体的装修报价对消费者来讲是有利无弊的。

标签: 装修报价单 装修报价 2016-12-28
装修报价
2017年家庭装修报价明细表一览

家庭装修需要多少钱呢?准备装修的业主最关心就是价格问题了,装修前结合建材市场的实际价格制定家装预算,可避免花很多的冤枉钱。对于装修价格来说,不同档次的装饰材料价格不同,要看自己的实际需要以及自身的预算考虑。下面一起装修网小编带大家了解下2017年家庭装修报价明细表吧。

标签: 家庭装修预算 装修预算 2016-12-28
装修预算
这是一篇关于厨卫瓷砖清洁的纯干货,建议先看后马!

总希望自己的爱居能够保持洁净清爽,但是在每次的家居卫生大扫除中,总会发现厨房和卫生间的瓷砖的大片污垢而且难以清洗。彼时彼刻的你一定焦头烂额,别急,以下是一篇关于厨卫瓷砖清洁的纯干货,建议先看后马!

标签: 新房装修攻略 家庭装修攻略 2017-01-10
家庭装修攻略
最新成都别墅装修报价单一览

成都别墅装修多少钱?别墅装修比普通房子装修复杂的多,在装修上也是要显示出高品质才行。在别墅装修的费用上,水电、泥瓦、木工这些费用都是多少呢?成都别墅装修设计有哪些省钱途径呢?下面一起装修网小编为大家介绍成都别墅装修报价单的情况,包括其注意事项。

标签: 别墅装修 别墅装修攻略 2017-01-03
别墅装修攻略
天花板装修常用装饰材料有哪些

​在家庭装修的时候,业主对家居顶面天的装饰要求越来越高,现在天花板装饰材料的种类也在不断的增多,以满足人们对于天花板设计款式的要求。接下来一起装修网小编就为大家介绍天花板装修常用装饰材料有哪些吧。

标签: 天花板装修 天花板装修攻略 2017-01-11
天花板装修攻略
解析中式风格装修设计特点

中式装修风格在当今非常流行,很多业主都十分喜欢这种风格,在设计上包含着中式古代装修的元素。相比而言,中式装修风格是比较有特色的,经过一些小装修元素的把握就可以将中式风格体现的淋漓尽致。那么,中式装修风格有什么独有的特点呢?下面随一起装修网小编看看吧。

标签: 中式装修 中式风格 2017-01-09
中式风格
详解室内装修空气检测项目有哪些

​如今大家越来越重视家居环境健康,大部分家庭都会对室内进行空气检测,很多业主对室内装修空气检测具体检测哪些项目还不是很了解,下面一起装修网小编为大家介绍下室内装修空气检测项目有哪些以及室内装修空气检测怎么做。

标签: 空气检测 装修常识 2017-01-11
装修常识
房产证贷款能贷多少及其利息怎么算

每个人都有缺钱的时候,着急着用钱,但是就是借不到,真有种想抢银行的冲动,但是抢银行是违法的,先在告诉你一个比抢银行更好的办法,用房产证进行贷款,这确实是一个不错的办法,因为急于用钱嘛。想知道怎么贷吗?一起装修网小编马上就告诉你。

新房装修小常识
夏季家用电器安装摆放介绍

空调、冰箱、风扇,一到夏天总有非开不可的各类电器,房间使用面积有限,空调放哪儿,风扇摆哪儿,简单的问题还包含着不小的学问,它们的摆放位置,可能会影响到自己及家人的运势!夏季家用电器不为人知的风水知识就让一起装修网小编告诉你,轻松搞定电器安排问题不是梦!

标签: 家居风水 装修风水 2016-11-07
装修风水
镜子对着床好不好,镜子对着床有什么说法

​镜子是每家每户的必须装饰品。但是镜子的摆放可是一门大学问。从风水学的角度来说,镜子是对折床摆放是不好的。能影响人的运势。从科学的角度来说也镜子对着床也是不好的。那么镜子对着床好不好呢?对着床有什么说法呢?一起装修网小编就一一给各位解释一下。

标签: 家居风水镜子 镜子风水 2017-01-11
镜子风水
沙发茶几电视柜的套装尺寸以及摆放风水

在我们现代家居生活中沙发茶几电视柜是我们客厅中不可缺少的家具之一,其实在摆放沙发茶几电视柜的时候要求也是非常多的,那么沙发茶几电视柜的套装尺寸有哪些?摆放风水是什么呢?下面一起装修网小编为大家介绍一下。

标签: 电视柜 2016-11-25

网友评论

网友评论文明上网,理性发言请遵守新闻评论服务协议
家居新闻详情页-网友评论头像
发表评论
微信二维码

微信公众号