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小型家装企业的宣传困局该如何解决,他们该何去何从

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现在的人更多的是注重品牌,攀比之心愈重了,已有些名气的大品牌则可高枕无忧,而那些小型家装企业却岌岌可危。去年年底,一则“常德联众装饰人去楼空,多人上追讨损失”的消息在业界迅速传开,“联众装饰总部在长沙”也被传得沸沸扬扬。记者连日来多方探访发现,联众装饰在赤岗冲一小区确有一处办公地点,但已多日无人办公。目前,该处办公地点已被清理用来出租。

在媒体公开报道和联众装饰官方网站等可见平台中,联众装饰创办于2012年8月,以568元/m2全包精装为核心拳头产品,前身为9年前成立于长沙东塘的联众装饰设计事务所。成立至今先后在张家界、常德、郴州、娄底,衡阳(筹办)等地创立5家分公司。

然而,常德分公司关门歇业引发系列连锁反应,联众装饰其他分公司也随之面临困局。联众装饰集团负责人事后总结:公司倒闭主要是发展太快,其次是行业恶性竞争被人暗害。

一年发展5家公司成倒闭主因

湖南省工商行政理局网站显示,2012年9月,自张家界联众装饰有限公司注册后,在不到一年的时间里,联众装饰还相继注册了常德、郴州和娄底等三家分公司。

“他们是今年6月份进入小区,进出小区的工作人员有约二三十人。”去年12月,赤岗冲一小区保安证实,联众装饰老板所开小车车身上有“联众装饰”标记。而记者在其办公地点门牌上方看到的却是“长沙卓建商贸公司”。

“这家公司离开前还留有电脑等物件,一两个月也没人露面处理,目前已经清理完毕对外出租。”小区物业工作人员表示,联众装饰尚欠缴物业费用数千元。

记者随后拨打了联众装饰全国咨询电话等多个电话,或空号,或无人接听,或已暂停服务。其中,一名姓夏人员的手机号码拨通后,记者询问还搞不搞装修,对方在说了“不搞了”后再无回音。记者试图联系上联众装饰负责人,电话虽能拨通,但一直无人接听。

多日后,联众装饰集团负责人短信回复记者:公司倒闭主要是发展太快,其次是行业恶性竞争被人暗害。

虚假宣传泛滥,小型家装企业面临困局

值得一提的是,“中国装饰品牌十强”、“A级装修全国十强”、“湖南省环保监测单位首家发放环保产品的装饰企业”……这些都是联众装饰的宣传口号。

就此,联众装饰曾被张家界市装饰装修协会投诉涉及虚假宣传欺骗消费者。在当地工商部门的配合下,张家界公司门店上“中国装饰品牌十强”招牌后被拆除。

“张家界本土很少有家装企业做套餐模式,联众装饰推出这一模式虽然整体签单量还可以,但装修扯皮的现象也有。” 张家界市装饰装修协会相关负责人透露。

“企业发展太快,管理理念跟不上,资金链也容易出现问题。”长沙建筑装饰装修行业协会会长申开保透露,仅协会登记在册,每年进入或退出市场的家装企业就各在20家左右。随着品牌公司发展得越来越好,一些小型家装企业困局明显。

“虚假广告是行业的通病,由于含有虚假成分,应由政府相关职能部门依据广告法进行制止和处罚。”湖南潇平律师事务所张征律师建议,消费者在选择装修时可通过查询行业协会和公司官方网站查看评奖公示,关注其信息的可靠性。消费者有必要去公司考察现场,并查看工商执照和施工工地等。

其实品牌只是消费者购物的一个参考,小型家装企业也有它自己的特点。消费者购物时更多需要做的就是权衡左右,选择并购买最适合自己的商品


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