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橱柜业大小品牌鱼龙混杂 看重网络推销

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  据了解,5.8米地柜、3米吊柜、外加石英石台面的一套好乐家橱柜原价是2.2万元,现在仅售1.7万元。在导报笔者以“和其他家橱柜价格差不多”为由,称打算再考虑考虑时,售货员忙称“还可以再便宜”,一番计算后告诉导报笔者,“最低价,1.3万元。”接近万元的降幅,在让消费者心动的同时,也让消费者怀疑橱柜到底价值几何。据导报笔者了解,就柜体而言,普通石英石市场价每延米在200-300元之间,贵的约为700元一延米,品牌的标价为1500元/延米,甚至更高,价差明显。当然也分质量、品牌,但是否物有所值,消费者肉眼无法分辨。

  大小品牌鱼龙混杂

  据了解,随着近几年家装市场的火爆,橱柜在现代厨房中的地位也随之水涨船高,其使用的次数多、频率高、时间久,所以越来越多的人愿意在装修橱柜的时候花费大价钱。而可观的利润也让海尔美的等原本生产其他产品的企业纷纷进军橱柜市场。

  尽有知名企业介入,但据导报笔者了解,橱柜市场还是鱼龙混杂,有不少橱柜品牌都是贴牌生产,即顾客下订单以后,橱柜商找小作坊生产。市场上一个加工厂给多个品牌供货的现象也屡见不鲜,小作坊“荣誉出品”的橱柜往往会摇身一变,成为知名品牌。

  在各家橱柜店调查时还发现,很多营销人员都会告诉消费者自家的橱柜在网上的排名、口碑等;而随机采访的消费者中,10人中有7人会上网搜索各个品牌橱柜的信息。

  消费者的这一网络倾向也让橱柜厂商竞相争抢网络这块阵地。据业内人士称,除了宣传自身品牌外,有些企业甚至会雇“水军”跟帖,当消费者发帖询问某一品牌好不好时,就弱化甚至诋毁竞争品牌。如在搜狐家居贴吧里,有人问“志邦的橱柜有用过的吗,质量怎么样”,下面就有回复“价格挺高的,至于质量,品牌的都差不多吧,您不如来考察一下我们的,我们是白鹤的价格、银座的品质,有实体店可以来考察,绝对物超所值”,后面紧跟着电话号码。

  一位刘姓顾客告诉导报笔者,尽管“网友的使用心得和评价会影响自己的购买意向”,但甄别网络信息的关键还是实地察看、货比三家,这样才能买到性价比最高的橱柜


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