7月份三大女明星光临家居界做代言所为何事？

2015年的夏天，炎热的天气里家居行业却与大明星离得特别近。仅仅7月一个月的时间，连续三个大明星纷纷来为家居界“走穴”。赵薇成为了爱依瑞斯的形象代言；林志玲成了TATA木门的代言人；范冰冰成为了顶固衣柜的代言人。企业请明星来做个代言无可厚非，但是近一个月就有3个大牌明星光临了家居界，却有些特别的意义。

明星频繁光顾家居界，揭示出这样一个事实：家居企业真的好有钱！要知道，赵薇自从当过一回导演之后，就变成了成功、知性、稳重的象征，再也不是那个出道时只会打打闹闹的小燕子了，请她代言的费用怎么也少不了，爱依瑞斯舍得花钱签她，那不是一般的有钱！林志玲有“女神”之称，身材好没得说，到北京走秀之际，正值她参演的电影《道士下山》公映，尽管好评、差评交相辉映，却是媒体和粉丝都拼命追逐的人物，请她为一个新店开业剪彩，还要不断地夸产品好、“我想要”，TATA木门也没有少扔银子。至于范冰冰，公布与李晨的恋爱关系不但没有毁了“范爷”的名声，反而提振了她的影响力，连出场时都有数十名黑衣保镖相护，那派头可不是一般的大，作为顶固的形象代言人，出席现场活动与顾客互动，顶固自然是有求必应，只要范爷满意，金钱算个啥？

明星频频到家居界“走穴”，另一层意义是，别说家居行业不好做，强者正在变得更强。能够挥金如土请大牌明星，自然是将这笔费用当“小钱”，看中的是明星带给企业的正能量。就爱依瑞斯来说，全国已经建立起1000家专卖店，下一个五年的目标是再建1000家专卖店，成为软体家具行业的领军品牌，蒸蒸日上的发展态势，急需一个与之相契合的形象代言人，将品牌推到一个新高度，赵薇的非凡成就和良好口碑与爱依瑞斯有着最好的结合点，她的进一步成功，也将带动爱依瑞斯的持续进步，这钱花得不可谓不值。TATA木门连续多年以50%以上的速度增长，跃升为木门行业最具发展潜力和最有顾客亲和力的品牌，尤其是如今公开宣称只经营静音门，展现出技术范儿，将自己与其他品牌做出区隔，“女神想静静，体验TATA静音门”，林志玲的到来可谓将静音这一理念渗透到大江南北、海峡两岸。顶固从五金、移门延伸到衣柜，迅速进入第一阵营，公司将“家文化”渗透进每一件产品，用助人的心态增强凝聚力，立志从“小家”延展到“大家”，成为一家有担当与影响力的企业，范冰冰的风范足以将这种文化传播出去，也借助“范爷”让品牌形象更具亲和力。

家居行业在花钱上有了进步，开始愿意花钱，花得起钱。钱能不能花到实处考察的是投资者的眼光与能力。有的消费者可能会产生顾虑，羊毛出在羊身上，害怕这些天价的广告费会转移到消费者身上。但是既然选择消费品牌，就是在选择时尚与放心，这是在所难免的。（文/北京商报）