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定制家居加速扩张 多品牌抢食定制蛋糕

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“定制家居”早在几年前已经风靡行业,但是至今仍有愈演愈烈的趋势。从目前公布的各大上市企业年中业绩报表来看,定制家居企业业绩持续增长;近两年来已经涉足此领域的企业,也在业绩增长上尝到了甜头。其他原本与定制家居不相关的企业也打算涉足此领域。定制家居的魅力在哪里?这块蛋糕真的那么容易吃吗?

企业

定制家居带来更多利润

木业家具领域的上市企业并不多,而索菲亚和好莱客的业绩颇为瞩目。根据今年8月索菲亚发布的半年度报告显示,2016年上半年,索菲亚家居股份有限公司营业收入为16.69亿元,比上期增长44.10%;归属于上市公司股东的净利润2亿元,比上期增长48%。索菲亚称上半年度保持高速增长,是凭借其在销售渠道、品类拓展、柔性化生产制造以及大数据运营等方面的竞争优势和市场影响力。

近三年内,索菲亚在净利润方面都保持稳定的增长速度。根据历年的业绩报告显示,2013年、2014年、2015年索菲亚的全年净利润分别为2.45亿元、3.27亿元以及4.59亿元,同比增长率分别为41.46%、33.55%和40.41%。2013年,索菲亚战略调整为“定制家·索菲亚”,2016年提出“全屋定制”,致力于布局整体家居,目前其主要产品为定制衣柜及其配套定制家具。

另一家定制家居企业也表现抢眼,广州好莱客创意家居股份有限公司上半年度公告显示,上半年实现营收5.3亿元,同期增加26.10%;实现归属于上市公司股东的净利润6944.01万元,同期增加40.17%。好莱客认为,经营业绩稳步增长主要得益于全屋定制行业的整体增长以及公司各项经营管理措施的有效驱动。

除了以定制产品为主业的上市企业,其他木业家具类的上市企业也在原有基础上进行全面调整,定制产品成为企业的发力点。以曲美家居为例,报告期内,曲美家居升级全国店面,提出“全品类大定制”的产品和服务升级规划,提供全品类定制化的产品和服务。公告显示,报告期内曲美家居实现营收6.8亿元,同比增长25.07%,归属于上市公司股东的净利润7,261.57万元,同比增长90.46%。

家具市场巨大,目前大多由无品牌的成品家具和手工打制为主,定制家具品牌作为一个新品类,诞生短短十几年,已在规模、增速两方面超越成品家具品牌。目前,行业内龙头成品家居企业内销规模基本在10亿元以下,而龙头定制家居企业规模在20亿至40亿元之间,有业内人士认为,定制家居未来将替代成品家具、手工打制家具,成为行业主流产品。

卖场

为定制家居增加更多营业面积

定制家居品类在家居消费中也是日益崛起。新京报记者了解到,目前北京各大主流卖场都将定制家居品牌作为销售主力,并有意引入或增加营业面积。据居然之家金源店总经理高正元介绍,居然之家金源店在今年的调整中新入驻了四家定制家居品牌。“这几家品牌非常有人气,经营两个月的时间,带来了几百万元的业绩。”他透露,涉足定制家居较早的几个品牌,例如索菲亚、欧派、志邦、飞美,目前在店内的业绩销售常常盘踞排行榜前几位,已经成为“明星”品牌。主营家具品类的东方家园家居广告也计划引入定制家居品类。据东方家园家居广场副总经理徐静介绍,今年东方家园计划引入定制家居品牌,并设立专门的定制家居品类区域,迎合消费者多元产品需求。目前管理层已经南下广东等地,寻求合适的品牌进行接洽。

而在近两年,不少成熟的成品家具制造商也开始涉足此领域。除了打造“定制”的概念,“整体”、“全屋”也成为不可缺少的卖点。在去年年末,百强家居开出了首家全屋定制店,以“全屋定制”为核心,提供全屋实木及板式家具定制;而意风家具早已打出“跨界定制”的概念,定制家居品类涉及板式、实木、软体、板木结合等多种品类。

定制家居的概念在行业中早已出现,不同于成品家具已定的尺寸和风格,定制家居可以根据房间户型和主人需求,打造出多功能空间。近年来,小户型比例越来越高,年轻群体也追求个性化的装饰风格,整体定制家居风头日盛。目前,市场上的定制家居除了根据需求改变柜体尺寸,风格、环保等多方面的需求,也让定制家居逐渐走向中高端消费群体。高正元表示:“以前中高端消费者购买成品家具的消费力很强,但是整屋定制很大的特色就是设计感很强,吸引消费者为此买单,这也是很多定制家居品牌跻身中高端消费行列的原因,定制家居品牌朝着精品化、消费高端化方向发展。”

■ 观点

定制家居步入“整体定制”时代

定制家居行业的快速发展备受瞩目,在最近公布的企业年中报告可以发现。深圳市富安娜家居用品股份有限公司在其年中报告中表示,将积极规划未来发展战略,推进“大家居”理念,打造家居软装的“一站式购物”,并计划在今年下半年在总部所在地区开设若干直营店,同时在产品研发中加大资源投入。目前在富安娜的官方网站上,可以看到其产品涉及到衣柜、橱柜、家具、寝具、软装、壁纸等多个品类。广发证券分析,未来三年,富安娜筹划切入C2B定制家具市场,提供全屋定制服务。

广州海鸥卫浴用品股份有限公司在其半年报告中表示,下半年海鸥卫浴将持续推动非公开发行股票募集资金,进军整装卫浴空间领域,增加公司利润点,拓展定制整装卫浴空间,为全面进军定制家居领域奠定基础。在去年11月,海鸥卫浴与控股子公司珠海承鸥卫浴共同发起设立苏州海鸥有巢氏系统卫浴股份有限公司,将主营研发、生产、销售整体卫浴产品及配件、住宅产业化系统集成产品等,未来将公司打造成为定制整体卫浴提供商。

从企业动作来看,定制产品的延伸是必然趋势。但是定制行业虽火,也并非进入行业者都能分得一杯羹。以大自然家居为例,其公布的2015年年报显示,木门及橱衣柜生产及销售业务已经连续3年亏损,在2015年,大自然木门专门店和橱衣柜专门店数量也在减少。以地板起家,同为木作产品,但是大自然并未把握住市场商机。整体定制虽好,企业更应从自身能力出发,在生产、渠道、经销体系、服务、营销等多方面准备好再涉足,才能把握市场。(来源:新京报 记者:冯静)


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标签: 定制家具

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热能转化成电能 餐桌将能给手机充电

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特瓷付纪茹:卫浴行业如何整合发展

注重卫浴质量问题一直是卫浴企业永久的话题,官方屡次抽检,极高的不合格率说明卫浴企业在产品质量问题上仍需努力。现今不管是工厂还是商家,卫浴产品质量参差不齐,市场混杂。

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装房子买家具,到哪儿去不是关键,货真价实才是关键,济南的刘女士向记者爆料称,自己去一家大型建材商场买到了高档木门,等装完了才知道,自己被忽悠了。

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11月1日,质检总局通报了2016年电子商务床上用品产品质量国家监督专项抽查情况,抽查了48家企业生产的50批次产品,不合格产品检出率为16%。

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床上用品
买家具提前交“定金” 一字之差商家拒退款!

近日山东东营市民滕女士向大众网反映,今年6月底自己在东营西单广场的深圳库琪家具看中了一款沙发,交了300元的定金,但之后又不想要了,想要店家退回定金却遭到拒绝。对此,记者联系了店家,店主表示如果买之前拿不定主意可以先约定一段时间考虑,但她和滕女士之间并无此约定,她已经向厂家下了订单,所以定金无法退回。

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家具市场
“无铅龙头”竟是商家售卖噱头

家具有甲醛,水龙头含铅,素来低关注的家居行业近年频频因质量问题成为焦点。2013年爆出水龙头铅超标事件,由于该起事件中七成被检测样品不合格,其中不乏大品牌,因而引发社会关注和行业整顿。在史上最严苛的水龙头国家标准出台后,产品质量是否有所提升?消费者是否愿意为高标准买单?

标签: 质检 水龙头 2016-03-29
水龙头
北京商报报道:一起装修网 口碑垒就奇迹

芬琳涂料,2613单;索菲亚衣柜,1937单;意风家具,1913单;依诺瓷砖,1824单;益圆木门,1238单;TATA木门,1028单;朗斯淋浴房,964单……一年时间里通过一个平台,实现这样的订单量,会不会让人怦然心动?以每单2万元计,这个名单里最少的也卖出了1928万元,最多的则高达5226万元!

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光明网报道:一起网北京3·15采购节2天热签3万单

欧斯宝316单、芬琳漆262单、法恩莎250单、马可波罗250单、L&D 240单……北京3·15装修采购节的喜人成绩已于日前公布。据悉,由中国建筑装饰协会住宅委员会主办,国内最大的家居O2O平台一起装修网承办的3·15装修采购节,北京地区2天共计到场业主1.1万人,累计签单30249单。

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一起装修网
搜狐报道:一起装修网开年大惠 17省市让利10亿

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标签: 搜狐焦点家居 一起装修网 2015-08-04
一起装修网
电视销量大数据:电商竟输给实体店 线上不如线下火

电商的广告打得铺天盖地,随即大众对电商的了解也越来越多。提起最普遍的家电大件儿——电视机,你会不会觉得,因为电商较之实体店拥有更多的可比较货源、更便捷的购买方式,所以在销量上也更胜一筹。而事实却恰恰相反。我们不能想当然,还是要靠数据说话。

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电视机
去年4K电视面板出货达3779.7万片 夏普仅占3

​三星以30.3%的出货量位居全年第一,但第四季度被LG Display大幅赶上,中国大陆的京东方和华星光电位列第五、第六。

标签: 电视机 2016-02-17
电视机
变频空调线上销量仅占三成 未来市场空间大

生活水平的不断提高,使得很多家用电器成为了生活中必不可少的物件,空调就是其中的一件。炎热的夏季,打开空调就能享受习习凉意,甚至一些家庭在冬天也习惯依赖空调取暖。消费者在选购空调的时候,一般都很看重品牌,有的用户习惯在网上购买,有的用户习惯在实体店购买。通过大数据我们一起来看一下2015冷年里空调的销售数据如何。

标签: 大数据 空调 2015-11-11
空调
智能电视APP使用情况大揭密 视频类最受欢迎

随着科学技术的不断发展,近几年来,即便是大家最熟悉不过的电视机,也在从表面到内涵发生着翻天覆地的变化。表面上,从以前老旧的CRT电视到现在极致纤薄的OLED电视,外观越来越精致。内涵上,初期的液晶电视,其使用功能都比较单一,只能观看电视节目,后来慢慢可以与录像机或者VCD想接观看电影。再之后,蓝光高清解码功能的加入,让电视机拥有了解码芯片。可以通过USB接口连接优盘或者移动硬盘等设备,播放各种格式的高清视频。

标签: 智能电视 2015-07-15

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