瞄准新生代用户 家电企业树品牌新形象

目前市场的消费主力逐渐向年轻化发展，当下抓住年轻消费者，扩大品牌在年轻群体中的影响力，正成为家电品牌努力的方向。年轻群体消费潜力巨大，对产品的个性、外观相对来说要求较高。要想在年轻市场占有一席之地，进而获得市场份额，就一定要依照年轻人的审美和个性来稍微改观一下企业品牌形象。

据调查，在苏宁电器、国美电器、新华百货等家电卖场及大型商场专柜，已有众多厂商对品牌进行升级，争相推出面向年轻消费者的品牌或系列，比如TCL的TV+，康佳的KKTV，创维的“酷开”，长虹系列品牌“CHiQ”，格兰仕品牌“UU”，万家乐子品牌“猫客”等等。

在银川市兴庆区新华街一家大型家电卖场，销售负责人告诉记者：“乐视、小米等互联网企业‘抢食’家电领域，带来观念冲击，向年轻人靠拢、抓住年轻消费者，成为传统家电业的一大挑战。”据调查获悉，众多商家表示，如何获取新生代用户认可，是诸多老品牌的新课题。许多产品将“85后”“90后”作为主流消费人群，瞄准年轻人开展产品策略和市场营销，树立品牌的年轻形象，受到大量年轻用户的喜爱，效果不错。在鼓楼步行街一家大型商场家电卖场选购家电的23岁银川市民马娇说出了许多年轻消费者心声：“父母一代更关心家电的实用和耐用，而我们希望更具功能性，更时尚，更能彰显个性。”

互联网和年轻人为传统家电企业博得新的销售增长点，年轻路线成为“新晋”品牌突围捷径。几家电商网店专门有商家推出“专为年轻人量身打造”的炫彩迷你洗衣机，外观采用红、橙、蓝等多彩机身，引入触摸屏人机交互等智能系统，迎合年轻消费者对智能应用的需求，受到热捧。

不少商家表示，“年轻路线”带来更多品牌效益，未来家电业会更多地迎合主流人群的消费理念，将会更加智能化、年轻化、定制化。这样的改变不仅迎合了年轻消费群体的需求，也在一定程度上扩大了市场，在为企业带来更多利润的同时，又能得到更多年轻人的认可，让企业变得年轻，才能更多的获知年轻群体的需求。（文/宁夏日报）