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变频空调线上销量仅占三成 未来市场空间大

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生活水平的不断提高,使得很多家用电器成为了生活中必不可少的物件,空调就是其中的一件。炎热的夏季,打开空调就能享受习习凉意,甚至一些家庭在冬天也习惯依赖空调取暖。消费者在选购空调的时候,一般都很看重品牌,有的用户习惯在网上购买,有的用户习惯在实体店购买。通过大数据我们一起来看一下2015冷年里空调的售数据如何。

近些年来,电商的发展速度十分迅猛,很多消费者也从抱着试试看的想法,先从小件购物尝试,逐渐开始通过网络来网购家电。那么,近几年来,空调网络销售的情况又是如何呢?近期奥维云网(AVC)就公布了一系列空调大数据,首先我们来关注一下近五年来空调电商市场销售的情况。根据大数据显示,2010年,国内电商平台中,空调销售数量总计为10万台,2011年电商销售空调数量为30万台,2012年电商销售空调数量为75万台,2013年电商销售空调数量为187万台,2014年电商销售空调数量为360万台,2015年预估空调销售数量则高达613万台。

历年线上空调年度销量

从这组数据中,我们不难发现,2010年电商销售空调数量极低,仅为10万台,而到了2013年,则迅速攀升至187万台之多,2014年在2013年的基础之上再翻番,达到了360万台。可以看出,随着网络的不断普及,电商的蓬勃发展,有越来越多的用户开始网购空调。如果按照这种情况乐观预计,2016年在电商销售空调的数量也会再度增长,创下新高。

空调均价持续走低 均价三千变两千

不过值得关注的是,在电商空调销量增长的背后,增长率却没有出现同步增长。从2010年至2015年,增长率出现了下降。其中2011年同比增长率为193.5%,2012年同比增长率为151.9%,2013年同比增长率为151%,2014年同比增长率为92.1%,而2015年全年,预估同比增长率为70%。通过数据可以看出,近几年来,电商空调销量出现了爆发式增长,已经从10万台发展到613万台。至于出现增速放缓的原因,其实也不难理解,因为几年间销量上涨背后,市场占有率有所饱和,因此线上空调市场很难再保持高速增长率,也就不足为奇了。

线上空调销量增速变化放缓

窗机的时代,空调的价格都是高高在上的。近些年来,壁挂式空调机成为家庭中的首选,受产量增加、生产成本降低等因素的影响,价格自然也是有所下降。接下来,我们就来看看自2010年以来,电商中空调价格变化的情况。根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示,2010年,电商空调销售均价为3541元;2011年,电商空调销售均价为3148元;2012年,电商空调销售均价为3134元;2013年,电商空调销售均价为2834元;2014年,电商空调销售均价为2722元。2015年,自1月-8月末,空调销售均价降至2380元。

历年线上空调销售均价

从上面的这组数据中,我们可以看出,2010年至今,电商空调均价发生了大幅下调。尽在这几年之间,发生了包括铜管等原材料价格上涨,季节性涨价这样的影响,但是从大的环境来看,根据大数据的结果显示,电商空调销量依旧保持了较大降幅。即使是生产制造成本上涨,人工费用增加,出于价格竞争等因素的影响,依然没有将这部分成本转嫁给消费者。因此我们就看到了历年来,电商空调销售均价连年下跌的结果。

变频空调仅占三成 仍大有市场前景

现在大家的节能环保意识越来越高,很多用户都开始考虑低功耗的产品。因此,以节能为卖点的变频空调就成为了许多用户的购机首选。那么,在电商平台中,变频空调销量究竟如何呢?根据大数据显示,2015年1-8月,电商销售空调产品中,变频空调占比为36.4%。在2014年1-8月,电商销售空调中,变频空调占比为36.2%。

变频空调未来将会成为主流

从这两年的数字可以看出,2015年和2014年,电商销售的变频空调占比比较平稳,没有出现大幅波动。这样看来,传统的非变频空调,依然占据了高达将近64%的市场份额。也就是说,线上购物的消费者,选择变频空调用户的比重并不大。

以节能省电为宣传的变频空调在电商平台中销售份额并不高

尽管电商平台中,各品牌都对自己的变频空调产品进行了重点宣传,但是从数据上来看,消费者对此并不完全认可。其中一个很重要的原因,就是变频空调的价格相比普通空调要高,让一些对价格比较敏感的用户,对变频空调敬而远之。

小结

从这些数据我们可以预估,在2015年最后两个月,空调电商销量还会呈现走高的势头,相对以往增长率会减慢。空调厂商挖掘潜力,降低生产成本,也就使得线上空调销售价格逐渐走低,消费者可以买到更加实惠的产品 。变频空调线上销量仅仅占到了三成,意味着未来变频空调有着更为广阔的空间。(文/中关村在线)

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